開放百億內(nèi)容之后，PPTV智能電視勾勒出更大的野心

6月6日，PPTV智能電視在上海召開了“生機(jī)無限界”戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，PPTV不僅帶來了榮獲美國IDEA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的新款智能電視產(chǎn)品——N55，更帶來了全新的開放戰(zhàn)略。從PPTV智能電視所打造的內(nèi)容新玩法，我們或許能一窺2017年乃至整個(gè)智能電視未來的發(fā)展趨勢(shì)。

搶占新入口，內(nèi)容正成為購買智能電視的決定性因素

自去年以來，PPTV智能電視持續(xù)加大了對(duì)高端產(chǎn)品線的研發(fā)及生產(chǎn)，從設(shè)計(jì)到技術(shù)再到材料選擇及生產(chǎn)，PPTV智能電視在硬件方面已達(dá)到行業(yè)頂尖水準(zhǔn)。而本次的PPTV智能電視的發(fā)布會(huì)主要可以分為兩大版塊：新戰(zhàn)略和新產(chǎn)品。

新戰(zhàn)略指的是，PPTV智能電視正式對(duì)外發(fā)布內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略，將內(nèi)容開放給合作伙伴；新產(chǎn)品則指的是全新發(fā)布的N55旗艦智能電視產(chǎn)品，以及聯(lián)合康佳、飛利浦、夏普等智能電視企業(yè)打造的電視新品。

智能電視行業(yè)在經(jīng)歷三四年發(fā)展之后，終于迎來一個(gè)爆發(fā)期。這個(gè)市場(chǎng)的開拓者樂視因?yàn)橘Y金鏈的問題放緩了腳步，這給后來者創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇，如今他們迎頭趕上。為什么無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)的電視企業(yè)都紛紛將智能電視當(dāng)成發(fā)力點(diǎn)？背后邏輯其實(shí)不難理解。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)其實(shí)是一種新型的信息載體，而智能電視則是可以直接向用戶推送內(nèi)容的終端，也就是我們所說的入口自然意義巨大。但進(jìn)入一個(gè)新的階段，智能電視硬件本身開始走向同質(zhì)化，給消費(fèi)者帶來的用戶體驗(yàn)其實(shí)差別不大。

對(duì)當(dāng)下的智能電視來說，其實(shí)硬件只是載體，如果沒有足夠吸引力的內(nèi)容，那么所謂的智能電視其實(shí)很大程度上也就是一臺(tái)可以上網(wǎng)的顯示器。所以從這個(gè)角度來看，想要最終贏得市場(chǎng)，必須學(xué)會(huì)將內(nèi)容與終端進(jìn)行捆綁，打造出一條完整的生態(tài)鏈。這背后則是要求智能電視企業(yè)必須具備自己獨(dú)有的內(nèi)容體系，自制、買斷版權(quán)、聯(lián)合獨(dú)播等形式也開始將智能電視行業(yè)引入到新的戰(zhàn)爭(zhēng)。

都在玩「內(nèi)容差異化」，為何PPTV智能電視偏偏要開放？

在智能電視機(jī)到來以前，我們看到的電視內(nèi)容沒有多少差別，但現(xiàn)在我們的選擇很多，不同電視能看到的內(nèi)容區(qū)別也越來越大。如何讓用戶選擇一個(gè)滿足他們偏愛喜好內(nèi)容的電視機(jī)，則成為一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

從內(nèi)容無差別的傳統(tǒng)電視時(shí)代，到硬件無差別的互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，如今內(nèi)容的豐富程度正在影響著消費(fèi)者對(duì)智能電視的選擇。而相比智能電視硬件市場(chǎng)的短兵相接，在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)前市場(chǎng)前景下，內(nèi)容則是體現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最佳途徑。對(duì)電視機(jī)廠商而言，用什么樣的獨(dú)家內(nèi)容去吸引用戶，這是一個(gè)迫切需要解決的問題。

眾所周知，由于頂級(jí)賽事版權(quán)的稀缺性，決定了背后巨大用戶的群體量級(jí)，而當(dāng)某個(gè)平臺(tái)不再擁有超級(jí)體育IP時(shí)，此前辛勤耕耘的用戶量級(jí)很可能就會(huì)很快轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)。而這對(duì)很多想買電視看比賽的人來說，這意味著什么不言而喻。而因?yàn)轶w育被用戶所熟知的PPTV如今正在強(qiáng)化這種優(yōu)勢(shì)。

在2017年中超開賽前一天，蘇寧旗下PPTV獲得新賽季中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，將擁有PC和移動(dòng)端全部240場(chǎng)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。另外，接下來的亞冠比賽，PPTV同樣是獨(dú)家新媒體平臺(tái)。背靠蘇寧集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力，PPTV已先后拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等熱門體育內(nèi)容的全媒體獨(dú)家版權(quán)，價(jià)值超過百億，覆蓋90%的體育賽事，是國內(nèi)最全體育內(nèi)容平臺(tái)。

在此次發(fā)布會(huì)上，新品N55搭載了最新的RUBIC智能電視系統(tǒng)，從而具備了獨(dú)特的“上帝視角”功能，以往用戶只能隨著導(dǎo)播的鏡頭去觀看球賽，而PPTV卻改變了這個(gè)設(shè)定。新的上帝視角無疑將會(huì)給體育迷帶來一種全新的感官體驗(yàn)，這對(duì)PPTV智能電視體育賽事布局又添上濃厚的一筆。

此外，PPTV還囊括了《人民的名義》、《涼生，我們可不可以不憂傷》等一大批頭部影視劇版權(quán)。進(jìn)入2017年，PPTV動(dòng)作頻頻。首先是版權(quán)劇購買方面，聚力傳媒宣布和曾經(jīng)打造出《花千骨》《老九門》等熱門IP的慈文傳媒共同出資成立合資公司。此外，聚力傳媒透露將與美國CBS電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃引進(jìn)《星際迷航》《犯罪心理》《百戰(zhàn)天龍》等國外劇集。自制劇部分，在今年推出《執(zhí)念師》《納妾記》等網(wǎng)劇后，聚力傳媒透露，令人期待已久的自有IP《皇后策》將在明年開機(jī)。

截止目前，PPTV智能電視已擁有高達(dá)300000小時(shí)的影視庫資源，覆蓋95%以上動(dòng)漫，90%以上大陸、英美劇集，70%以上國內(nèi)外綜藝，形成了一套全方位、多角度、全年齡、全類別覆蓋的強(qiáng)大內(nèi)容矩陣。

可以說在內(nèi)容差異化和深度化這兩方面，PPTV智能電視都已經(jīng)有了強(qiáng)大的后盾，但在本次發(fā)布會(huì)上，PPTV卻宣布要將這些價(jià)值上百億、差異化的獨(dú)家IP資源拿出來給整個(gè)行業(yè)開放共享。這便是PPTV智能電視的全新戰(zhàn)略。很顯然，此舉有點(diǎn)違背我們的常識(shí)，但PPTV智能電視這樣做或許大有深意，具體來看有以下幾方面原因：

1）PPTV原本就有開放基因

PPTV智能電視并不是從零開始的，在這之前PPTV已經(jīng)做了12年的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，和用戶之間就存在很多交集。智能電視對(duì)PPTV來說，更多是作為一個(gè)內(nèi)容載體，PPTV智能電視想要做的是如何將這些內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。對(duì)PPTV智能電視來說，其實(shí)沒有必要把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做透，所以和智能電視廠商之間原本就有合作的可能性。

2）PPTV看重的更多是共贏

樂視是智能電視行業(yè)的老玩家，它的出現(xiàn)更多是像小米一樣，這是一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，做的事情是顛覆化反。而PPTV智能電視則是一種繼承關(guān)系，蘇寧本身就是一個(gè)開放平臺(tái)，原本這個(gè)平臺(tái)上就有很多電視廠商，市場(chǎng)占有率已經(jīng)很高了。所以從一開始PPTV智能電視就會(huì)考慮內(nèi)容資源和平臺(tái)資源的支撐合作。

智能電視是一個(gè)很大的市場(chǎng)，容得下三到五家公司。所以PPTV智能電視也愿意將內(nèi)容作為溢價(jià)的方式和硬件廠商進(jìn)行合作。PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安表示，PPTV的產(chǎn)品邏輯很簡(jiǎn)單，“硬件上留出足夠的空間跟廠家合作，在頂部我們做一些硬件產(chǎn)品的嘗試，保證我們了解硬件生態(tài)，同時(shí)把我們的產(chǎn)品在硬件終端里面做得好的能力釋放到下面，這是我們的邏輯。所以合作，和廠商的緊密合作關(guān)系是我們這兩年一直探求的事情?！?/p>

3）軟硬結(jié)合后用服務(wù)賺錢

從PPTV的角度來看，現(xiàn)在正在做的更多是軟硬件結(jié)合方面的嘗試，更好的輸出平臺(tái)上的內(nèi)容。比如這次PPTV選擇與飛利浦、夏普和康佳合作，用戶可以在這幾家的電視上看到PPTV的內(nèi)容。同時(shí)反過來，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也會(huì)促進(jìn)幾大廠商的電視銷量。

為了打造差異化的內(nèi)容，PPTV花了很長(zhǎng)時(shí)間，很大成本，一直在布局體育內(nèi)容。 通過這幾年的布局，PPTV手里的體育賽事獨(dú)家版權(quán)超過百億，超越樂視，成為國內(nèi)最全的體育內(nèi)容平臺(tái)。而在眾多頂級(jí)賽事被PPTV拿下之后，PPTV已成為唯一可以和騰訊相抗衡的體育巨頭，并逐漸形成騰訊主籃球、PPTV主足球這一分山而治的畫面。

這些內(nèi)容將為PPTV帶來廣告、電視電商和會(huì)員的變現(xiàn)方式，所以PPTV智能電視也有足夠的動(dòng)力將這些內(nèi)容開放給合作伙伴。

一種全新的玩法，PPTV智能電視還有更大的野心

一個(gè)顯而易見的問題，PPTV智能電視將內(nèi)容開放給合作伙伴之后，如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的差異化？但如果我們細(xì)細(xì)品味PPTV的內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略，其實(shí)我們能看到PPTV為自己的“差異化”埋下了伏筆。

具體來看，雖然PPTV智能電視將PPOS操作系統(tǒng)和價(jià)值超過百億的差異化內(nèi)容開放給了合作伙伴，但其施行的卻是“分層開放”：一方面與合作廠商推出品牌開放定制終端，以硬件植入PPOS方式向合作伙伴開放全部?jī)?nèi)容；另一方面通過預(yù)裝APK等方式與合作伙伴共享PPTV基礎(chǔ)內(nèi)容。

如果廠商選擇前者，其實(shí)雖然終端是友商的品牌，但由于植入的是PPOS，實(shí)際上卻和一臺(tái)PPTV智能電視沒有本質(zhì)區(qū)別。在當(dāng)下智能電視核心競(jìng)爭(zhēng)力從硬件向內(nèi)容端轉(zhuǎn)移過程中，植入PPOS電視越多，PPTV滲透率其實(shí)就越大。如果廠商選擇后者，那只能獲得PPTV的基礎(chǔ)內(nèi)容，這就和具有PPTV全部?jī)?nèi)容的智能電視之間形成了較為明顯的內(nèi)容差異。但這也同樣能幫助PPTV擴(kuò)大自身品牌的影響力和滲透率。

目前智能電視市場(chǎng)主要分為兩個(gè)流派：第一個(gè)流派主要是以樂視和PPTV智能電視為代表，即做內(nèi)容又做終端。第二個(gè)流派則以小米、酷開為代表，自己做終端，內(nèi)容則是通過與視頻提供商合作。

但PPTV的思路卻不同，釘科技表示，“這和谷歌開放 Android 系統(tǒng)，讓大量手機(jī)廠商都加入到安卓陣營(yíng)，快速做大安卓手機(jī)市場(chǎng)的思路是類似的。略為不同的是， PPTV 不僅可以提供系統(tǒng)，還能提供植入到系統(tǒng)上的大量?jī)?nèi)容以及背后的運(yùn)營(yíng)能力?！?/p>

蘇寧云商集團(tuán)副總裁顧偉在發(fā)布會(huì)上說到，“一個(gè)人可能走得很快，一群人可以走得更遠(yuǎn)”，PPTV智能電視這次的開放戰(zhàn)略其實(shí)野心很大，實(shí)際上想要做的是整合智能電視行業(yè)所有的終端資源，快速做大內(nèi)容市場(chǎng)，然后進(jìn)行運(yùn)營(yíng)分成。當(dāng)然這中間不能忽視的就是蘇寧強(qiáng)大的線下渠道，這是智能電視廠商愿意和PPTV合作的基礎(chǔ)，而這也是后來者想要復(fù)制PPTV智能電視戰(zhàn)略最大的困難所在。

回顧樂視的生態(tài)，并非毫無可取之處，硬件不賺錢卻通過服務(wù)賺錢，這原本就是互聯(lián)網(wǎng)公司既有商業(yè)玩法，但這樣的模式卻需要海量的用戶做支撐。而與全行業(yè)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)并取勝也并非是一件容易的事情。

對(duì)比來看，PPTV智能電視的開放戰(zhàn)略卻獲得了不少電視品牌的支持和響應(yīng)，康佳、飛利浦、夏普等智能電視企業(yè)也看到了其中的機(jī)遇。而這或許才是智能電視生態(tài)最適合的玩法。

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