創(chuàng)維上半年凈利增 加速多元化布局智慧家庭

創(chuàng)維數(shù)碼（00751.HK，下稱“創(chuàng)維”）11月24日發(fā)布2014財(cái)年半年報(bào)顯示，今年4~9月，創(chuàng)維上半年溢利9億港元，同比上升12.7%。凈利潤(rùn)8.24億港元，同比增長(zhǎng)14.6%。

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增速放緩，彩電銷量甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。創(chuàng)維數(shù)碼CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，經(jīng)過(guò)幾十年高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電業(yè)已進(jìn)入“存量經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。

“未來(lái)3~5年，創(chuàng)維最重要的就是這三件事：國(guó)際化、相關(guān)多元化、智慧家庭智能化的轉(zhuǎn)型。”楊東文向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，創(chuàng)維下個(gè)月將發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略。

今年彩電銷量沖1200萬(wàn)臺(tái)

2014財(cái)年上半年，創(chuàng)維營(yíng)業(yè)額184.78億港元，同比下跌7.7%，因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界崛起，激化了彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，創(chuàng)維彩電的海外業(yè)務(wù)、機(jī)頂盒業(yè)務(wù)和白電業(yè)務(wù)保持了增長(zhǎng)。2014財(cái)年上半年，創(chuàng)維機(jī)頂盒在國(guó)內(nèi)的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)5.8%至10.98億港元；創(chuàng)維白電在國(guó)內(nèi)的營(yíng)業(yè)額更同比大幅增長(zhǎng)58%至11億港元；受益于巴西世界杯，創(chuàng)維海外電視銷售額同比增長(zhǎng)23%至20.40億港元。

與此同時(shí)，創(chuàng)維的利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2014上半財(cái)年的毛利率同比提升0.4個(gè)百分點(diǎn)至19.5%；期內(nèi)溢利達(dá)9億港元，同比提高12.7%。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝介紹說(shuō)，創(chuàng)維4K云電視的銷售占比大幅上升，由去年的9%上升到今年的26%，4K云電視的毛利率達(dá)28.3%，提升了創(chuàng)維的利潤(rùn)水平。

對(duì)于2014財(cái)年電視銷量的預(yù)測(cè)，劉棠枝說(shuō)，上半財(cái)年（今年4月~9月）創(chuàng)維國(guó)內(nèi)電視銷量504萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%，全年900萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)不變；海外市場(chǎng)，上半財(cái)年已銷售250多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%，全年目標(biāo)300萬(wàn)臺(tái)，所以全年創(chuàng)維彩電的銷售目標(biāo)是1200萬(wàn)臺(tái)。

未來(lái)最大的增量在海外

楊東文向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)中國(guó)員工被派往海外的場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越多地發(fā)生。隨著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速放緩，海外將成為未來(lái)創(chuàng)維彩電最大的增量市場(chǎng)。

在劉棠枝看來(lái)，創(chuàng)維的國(guó)際化從2011年才正式啟動(dòng)。“我們未來(lái)三年的國(guó)際化策略是‘立足OEM業(yè)務(wù)、迅速做大自有品牌’。目前我們自有品牌的出口占比還不是很高。未來(lái)，創(chuàng)維自有品牌彩電出口業(yè)務(wù)會(huì)翻番，自有品牌的出口金額占比現(xiàn)在是15%～20%，未來(lái)兩三年將提高到40%。”

“其次是先新興市場(chǎng)、后成熟市場(chǎng)。”劉棠枝說(shuō)，這兩三年，創(chuàng)維在東南亞開(kāi)了8家分公司，并大力發(fā)展南美、非洲的業(yè)務(wù)。“新興市場(chǎng)做好之后再做發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)比新興市場(chǎng)難度更大一些。”

此外，創(chuàng)維通過(guò)收購(gòu)、參股的方式完善海外供應(yīng)鏈。劉棠枝認(rèn)為，無(wú)論OEM還是自有品牌，供應(yīng)鏈都非常重要，因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家的關(guān)稅都不一樣。今年，創(chuàng)維收購(gòu)了廈華在南非的分公司，包括它的加工廠、銷售公司和售后服務(wù)公司。“之前，我們已在泰國(guó)有協(xié)助廠，解決了東南亞的供應(yīng)鏈問(wèn)題。接下來(lái)，我們將通過(guò)參股，在東歐布局一些代工廠。”

海外同樣是創(chuàng)維機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。“希望創(chuàng)維數(shù)字公司用三年時(shí)間把出口量做到1000萬(wàn)臺(tái)，趕超我們國(guó)內(nèi)彩電的銷量。”劉棠枝說(shuō)。

布局智能家庭加快多元化

今年，創(chuàng)維多元化擴(kuò)張?zhí)崴佟?月，創(chuàng)維機(jī)頂盒業(yè)務(wù)借殼“華潤(rùn)錦華”、在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)分拆上市一事完美收官，上市公司更名為“創(chuàng)維數(shù)字”。楊東文認(rèn)為，這帶來(lái)了三個(gè)好處：一是創(chuàng)維增加了國(guó)內(nèi)的融資平臺(tái)；二是有利于創(chuàng)維機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的品牌宣傳；三是完善了團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)機(jī)制，目前創(chuàng)維數(shù)字的市值已達(dá)100億元，一些員工已是千萬(wàn)富翁，甚至身家過(guò)億。

“盒子”之爭(zhēng)，今年愈演愈烈。小米、阿里、同方等都紛紛推出各種盒子，機(jī)頂盒的價(jià)格不斷下降。對(duì)此，楊東文表示，機(jī)頂盒形式多樣，從數(shù)字機(jī)頂盒，到高清、IPTV、衛(wèi)星、OTT、游戲機(jī)頂盒市場(chǎng)潛力依然很大。“它還可以成為家庭網(wǎng)關(guān)，充滿想象空間”。

創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行董事、創(chuàng)維數(shù)字董事總經(jīng)理施馳也認(rèn)同地說(shuō)，“盒子是家庭的一個(gè)服務(wù)入口，這絕對(duì)是向運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、服務(wù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做盒子有內(nèi)容、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，但在供應(yīng)鏈、品質(zhì)控制上缺乏經(jīng)驗(yàn)，而這正是創(chuàng)維的強(qiáng)項(xiàng)。“大家都在取長(zhǎng)補(bǔ)短，最后誰(shuí)能贏，就看企業(yè)的學(xué)習(xí)能力。” 

創(chuàng)維的白電業(yè)務(wù)也在擴(kuò)張。11月中旬，創(chuàng)維在南京的白色家電工業(yè)園落成，可以年產(chǎn)冰箱300萬(wàn)臺(tái)、洗衣機(jī)200萬(wàn)臺(tái)、冰柜50萬(wàn)臺(tái)、空氣凈化器50萬(wàn)臺(tái)，總計(jì)年產(chǎn)能達(dá)600萬(wàn)臺(tái)。

“黑電、白電兼做是世界家電業(yè)發(fā)展的潮流。”楊東文說(shuō)，創(chuàng)維白電業(yè)務(wù)發(fā)展提速，是為創(chuàng)維智能家庭戰(zhàn)略鋪路。白電業(yè)務(wù)可以分享黑電業(yè)務(wù)的品牌、渠道資源。而且，白電正處于從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的階段，給創(chuàng)維提供了切入的機(jī)會(huì)。

楊東文透露，創(chuàng)維已成立實(shí)驗(yàn)室，讓產(chǎn)品互聯(lián)互通，一個(gè)遙控器可遙控所有家電，PM2.5、煤氣超標(biāo)就會(huì)報(bào)警；創(chuàng)維還開(kāi)發(fā)了后臺(tái)通用的平臺(tái)，可在手機(jī)上下載APP智慧家庭的操作平臺(tái)。“下個(gè)月我們將發(fā)布創(chuàng)維的智慧家庭戰(zhàn)略，明年3月上海家電展會(huì)整體展出。”

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