眼見內銷市場深陷負增長泥潭，家電企業(yè)爭相向出口轉型。北京商報記者日前從海關總署公布的我國彩電出口數據獲悉，10月，我國彩電出口量達到748萬臺，出口金額約14.48億美元。從今年1-10月的整體數據來看，我國彩電出口總量達到6264萬臺，比去年同期增長31.9%，完成7500萬的年出口目標已成定局。有關專家表示，彩電在國內市場已遭遇天花板，被迫轉向海外市場正成為趨勢。
內銷市場下滑嚴重
“今年的家電市場沒有春天。”這是最近諸多家電廠商對北京商報記者感嘆的一句話。由于“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”等政策紅利消失，房地產市場持續(xù)疲軟以及CRT替換需求透支等原因，2014年的彩電內銷市場下滑嚴重，出現了30多年來首次行業(yè)性負增長。據奧維咨詢公布的最新數據顯示，今年上半年，中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%，并預計全年內銷彩電總量將同比下降4%至4590萬臺。
家電產業(yè)研究專家陸刃波對北京商報記者表示，至少在未來1-2年內，整個國內彩電市場消費需求將保持在一個低速甚至下跌的軌道之中。要想盡快走出低迷的狀態(tài)，彩電企業(yè)應該加大對技術研發(fā)和產品創(chuàng)新的投入，使產品競爭向中高端轉變。目前來說國內彩電的產能和產量都保持高速增長，國內彩電要從“規(guī)模性增長”向“結構性增長”轉變，更大的屏幕、智能化、超高清將成為吸引用戶購買新電視及替換老舊的LCD電視的重要因素。
海外市場成新增長點
相對于彩電業(yè)內需疲軟、銷售大幅下滑而言，近年來國內彩電廠商拓展海外市場的熱情持續(xù)高漲。前有創(chuàng)維收購廈華南非公司，海爾收購新西蘭斐雪派克，后有TCL斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠，美的與開利成立合資公司拓展印度空調市場。我國彩電巨頭在海外市場的紛紛布局，不僅給彩電出口創(chuàng)造了更大的空間，同時也表示海外的彩電需求量在日益增加。
隨著世界經濟的放緩，為什么越來越多的海外市場開始將目光從日韓彩電轉向中國彩電?
家電分析師梁振鵬在接受北京商報記者采訪時表示，一方面，源于彩電市場滯后的亞非拉地區(qū)的強大需求;其次，這跟日本家電行業(yè)的衰落、經營效力下降有一定關聯;最后，日韓液晶彩電的價格普遍要高出中國同等產品，所以中國的彩電在國際市場上也具有物美價廉的優(yōu)勢。
未來機遇與挑戰(zhàn)并存
相對于歐美市場的不確定復蘇，近兩年家電新興市場表現出強勁的增長趨勢，尤以非洲和中東市場增長迅速。一直以來，中國企業(yè)“走出去”并沒有特定的模式或特定的套路可以遵循，海外新興市場的崛起讓我國家電企業(yè)發(fā)現了新的市場空間，但同時也使得國內家電企業(yè)面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。
陸刃波表示，目前家電企業(yè)在出口外銷上還有兩大難題亟待攻克。一是海外市場的開發(fā)和渠道的建設，二是怎樣讓我國的自主品牌在海外市場得到廣泛認可，讓海外消費者普遍接受。此外梁振鵬也指出，隨著曲面、OLED等高端電視的海外需求越來越大，國內的家電企業(yè)在出口上也面臨著技術研發(fā)、質量和工藝上的更多挑戰(zhàn)。企業(yè)應該以技術研發(fā)投入和優(yōu)異的產品品質來驅動，從而逐漸培育出自主品牌在海外市場的競爭力。
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