白電行業(yè)表現(xiàn)平淡 高端智能趨勢明顯

由于2013年政策實施提前透支了市場需求，再加上股市較長一段時間低迷、尤其是房地產(chǎn)市場增速放緩，2014年白電行業(yè)增長緩慢，表現(xiàn)平淡。結合2015年元旦放假三天與2014年放假一天的不同，奧維預測2015年元旦，冰洗市場表現(xiàn)將相對平穩(wěn)，而空調(diào)市場由于12月份后寒流頻頻來襲，以及南方出現(xiàn)大規(guī)模陰雨天氣，持續(xù)的低溫天氣將客觀帶動空調(diào)市場的升溫。從歷年元旦促銷的情況來看，節(jié)假日高端產(chǎn)品增長依然是市場的亮點，例如冰箱大容積、風冷產(chǎn)品，洗衣機大容量、智能投放產(chǎn)品及變頻空調(diào)等都將成為元旦市場的重要看點。預測數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦促銷期(14W51—15W01)冰箱終端零售量將達275.2萬臺，同比微增0.7%，零售額103.0億元， 同比上漲2.8%。元旦當周零售量同比增長5.6%，零售額同比增長7.7%。從產(chǎn)品結構看，兩門和三門產(chǎn)品將依然是市場主流，但比例會受產(chǎn)品結構升級的 影響下滑，兩門零售量將達105.4萬臺，三門零售量將達87.8萬臺。多門、對開門是市場增長主力，多門將達36.1萬臺，400L以上零售量比例將超 60%;對開門將達43.9萬臺，600L以上零售量比例將超55%。“十一”以后冰箱進入銷售淡季，各大品牌集中推高端產(chǎn)品，風冷產(chǎn)品普及率升高，預計 將在元旦超過40%。洗衣機終端零售量將達356.6萬臺，同比微漲0.5%，零售額77.4億元，同比增長3.1%。元旦當周零售量同比增長4.9%，零售額同比 增長7.8%。其中波輪產(chǎn)品零售量將達198.4萬臺，同比增長2.6%;滾筒零售量將達89.9萬臺，同比增長4.3%。從產(chǎn)品熱點看，洗衣機大容積趨 勢在2014年逐漸明朗，7—8公斤零售額占比將達33.9%，8公斤以上零售額占比將達10.7%。另一方面，模糊控制、數(shù)字信息、移動互聯(lián)等技術的加 速導入，促進了家電產(chǎn)品的智能化，洗衣機作為白電產(chǎn)品中智能化普及較高的產(chǎn)品，在2015年元旦智能化滲透率將達18%?？照{(diào)終端零售量將達282.0萬臺，同比增長8.0%，零售額將達112.0億元，同比增長10.9%。元旦當周零售量同比增長22.1%，零 售額同比增長28.1%。其中變頻掛機銷量將達149.5萬臺，同比增長11.2%，變頻柜機銷量36.1萬臺，同比增長6.5%，變頻產(chǎn)品在元旦期間的 零售量占比將達65.8%。同時，今年在行業(yè)內(nèi)掀起大幅波瀾的價格戰(zhàn)也對空調(diào)市場產(chǎn)生了一定的影響，尤其是5500元以下變頻柜機在十一促銷期之后占比逐 漸增加，預計在元旦期間占比達30%以上。智能空調(diào)滲透率在震蕩中上漲，11月呈爆發(fā)式增長，預計元旦促銷期智能空調(diào)滲透率有望突破0.5%。2015年，從宏觀環(huán)境來看，行業(yè)進入深度盤整期，未來三年行業(yè)復合增長在3%—5%之間波動，企業(yè)策略由規(guī)模向效益轉(zhuǎn)變，提升效率和利潤水平成為行業(yè)主基調(diào)。新類型產(chǎn)品層出不窮，如勻冷冰箱、品式冰箱、微波冰箱、廚房空調(diào)、智能投放洗衣機等;系統(tǒng)智能、平臺化智能、單機智能不同路徑發(fā)展將促進智能化技術的落地;新技術和新材料也將逐漸成為競爭核心。

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