熱鬧的盛會(huì)，擁擠的人群，2015 CES大會(huì)，這樣一個(gè)以美國(guó)為主場(chǎng)、號(hào)稱匯聚全球尖端科技的展會(huì)，卻差點(diǎn)兒在今年讓中國(guó)品牌擠炸了——根據(jù)CES官方統(tǒng)計(jì)顯示，2015 CES大會(huì)超過1/4的展商來自中國(guó)。
對(duì)此，《華爾街日?qǐng)?bào)》的評(píng)價(jià)是，“越來越多的中國(guó)企業(yè)希望在CES這個(gè)全球消費(fèi)者電子大會(huì)上提升自己的形象”，從聯(lián)想、華為到海信、TCL，盡管像微軟、蘋果這些美國(guó)本土重量級(jí)的大企業(yè)已懶得費(fèi)心參加，但“中國(guó)企業(yè)卻對(duì)CES表現(xiàn)出了異乎尋常的熱情”。
海信作為中國(guó)知名電器制造商，3年前開始正式在美國(guó)推廣自己的獨(dú)立品牌。此次參加2015 CES大會(huì)，其目標(biāo)也很簡(jiǎn)單明了——提高北美市場(chǎng)的品牌知名度。“(海信)在中國(guó)是一線大品牌，但是放在這里(美國(guó))，沒人管你在中國(guó)有多成功……如果想要(在全球市場(chǎng))取得成功，美國(guó)和歐洲是我們必須拿下的兩大塊兒”。為此，海信帶了近百種產(chǎn)品來參加此次CES大會(huì)，也同時(shí)再次展現(xiàn)出中國(guó)式的財(cái)大氣粗——據(jù)稱，CES拉斯維加斯主會(huì)場(chǎng)上懸掛的一面100英寸電視廣告平臺(tái)，就被海信、TCL及其它中國(guó)品牌“拿下了”，可以說，會(huì)場(chǎng)隨處可見中國(guó)品牌的商標(biāo)LOGO。
同樣煞費(fèi)苦心的還有聯(lián)想。在去年成功完成收購(gòu)摩托移動(dòng)后，聯(lián)想作為全球最大的PC制造商，其2014年三季度的全球市場(chǎng)份額比重已達(dá)到20%，然而根據(jù)IDC的調(diào)查顯示，聯(lián)想在美國(guó)市場(chǎng)的份額比僅有10.7%。因而，此次聯(lián)想推出新款X1Carbon超極本等新產(chǎn)品，花大價(jià)錢、投大精力在CES上吸引眼球，其目的不言而喻。“如今，美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為我們高端消費(fèi)者品牌的主要陣地”，然而多數(shù)中國(guó)企業(yè)并沒有聯(lián)想這么幸運(yùn)。
據(jù)Millward Brown公司調(diào)查顯示，全美僅有6%的美國(guó)人正確叫出一個(gè)中國(guó)品牌，其它多數(shù)人在一提到中國(guó)品牌時(shí)，多數(shù)會(huì)想到消費(fèi)安全、假冒偽劣等負(fù)面新聞。而作為全球知名的品牌列表，在2014Interbrand全球百?gòu)?qiáng)品牌中，只有華為一家中國(guó)品牌名列其中，而其94的排位也說明了中國(guó)品牌西進(jìn)的道路有多曲折和坎坷。
從去年推出Ascend Mate 2開始，越來越多的美國(guó)媒體開始熟悉華為和許志強(qiáng)的名字。“Android機(jī)就是Android機(jī)，消費(fèi)者關(guān)心的是產(chǎn)品，是(品牌所能提供的)服務(wù)”，作為美國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，許志強(qiáng)的觀點(diǎn)似乎也得到了中興的認(rèn)同。據(jù)了解，身為“中華酷聯(lián)”之一的中興，上個(gè)月向美國(guó)消費(fèi)者公布了最新的LOGO標(biāo)識(shí)，希望借此能讓自己這個(gè)中國(guó)品牌在美國(guó)消費(fèi)者的心中也舊貌換新顏，“我們一直在努力改變(美國(guó)人心中)認(rèn)為我們是低端、廉價(jià)的觀念，這個(gè)頑固的舊觀念很難改變，但我們一直非常努力”。
然而有時(shí)事情卻讓人哭笑不得：一面是美國(guó)消費(fèi)者頑固不化的舊觀點(diǎn)，一面越來越多的中國(guó)手機(jī)被銷往美國(guó)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，中興現(xiàn)已成為全美第四大手機(jī)制造商——盡管其中有各種“難言之隱”。
當(dāng)越來越多的中國(guó)品牌聚集在美國(guó)主場(chǎng)的CES大會(huì)時(shí)，有些人開始躁動(dòng)不安，而有些人卻變得更加翹首以待。
“我們將打造全球性的品牌，而這里，就是我們的第一步”，一位參展的中國(guó)展商笑著說。
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