告別“野蠻生長(zhǎng)” 空凈市場(chǎng)今年迎大考

霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過(guò)去的2014年里始終保持著“野蠻生長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)，一躍成為家電市場(chǎng)里最大的黑馬。2015年空凈市場(chǎng)將依然保持高速增長(zhǎng)。但政策的嚴(yán)管、新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)、品牌企業(yè)的介入等，都讓空凈市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，大洗牌隨時(shí)有可能上演，從而告別“野蠻生長(zhǎng)”階段。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

數(shù)據(jù)顯示，2014年整個(gè)家用空凈市場(chǎng)零售量在580萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增幅是59%，市場(chǎng)零售額已達(dá)到136億元的規(guī)模。在過(guò)去一年，飛利浦、松下、亞都等專業(yè)廠商開(kāi)始發(fā)力，海爾、美的、三星等傳統(tǒng)家電廠商紛紛跟進(jìn)，就連許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也高調(diào)闖入空凈市場(chǎng)，并號(hào)稱要顛覆整個(gè)行業(yè)。

最引人注目的屬小米于去年底推出的空氣凈化器，以899元的售價(jià)在均價(jià)仍飄浮在三四千以上的市場(chǎng)里激起千層浪，除了低廉的價(jià)格外，其官方也號(hào)稱是一款真正互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的空凈產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品日前依然背負(fù)“抄襲”和“虛假宣傳”的名號(hào)，但小米此行的確打破了凈化器洋品牌高價(jià)格的神話。

家電行業(yè)資深分析師梁振鵬指出，空氣凈化領(lǐng)域本就屬于暴利行業(yè)，隨著越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入和中小企業(yè)的壯大，行業(yè)均價(jià)在2015年必定會(huì)被一定程度地拉低。

除小米外，做電腦軟件的360與TCL合作推出了T3空氣衛(wèi)士，做科技網(wǎng)站的果殼網(wǎng)推出了小蛋，做瀏覽器的獵豹也推出了豹米，空氣凈化器行業(yè)就此掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)革命。近日，在全國(guó)首屆空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，國(guó)家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生對(duì)北京商報(bào)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做凈化器有三大原因：一是凈化器市場(chǎng)需求大;二是凈化器行業(yè)技術(shù)門檻比其他行業(yè)低;三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推廣營(yíng)銷、銷售渠道、用戶體驗(yàn)等方面都有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，在2015年，會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到空氣凈化器行業(yè)中來(lái)，而企業(yè)本質(zhì)上要回歸到產(chǎn)品為王的時(shí)代，并不斷加強(qiáng)用戶思維聯(lián)系和用戶體驗(yàn)，不僅要包含前期品牌形象的建立，也包含后期對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)服務(wù)營(yíng)銷。企業(yè)可以依托互聯(lián)網(wǎng)大潮，開(kāi)展線上線下體驗(yàn)營(yíng)銷，售后一條龍服務(wù)，解決消費(fèi)者從購(gòu)買到使用再到售后的擔(dān)憂。

梁振鵬分析稱，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給行業(yè)注入了新的理念，但目前并沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)造成實(shí)際性的沖擊，空氣凈化器行業(yè)并非靠惡劣的價(jià)格戰(zhàn)就可以快速取得市場(chǎng)份額，以小米手機(jī)為例，其購(gòu)買人群主要是收入不高的年輕人，而這類人對(duì)空氣凈化器的購(gòu)買考慮得比較少，小米想要依托原有客戶群體來(lái)銷售空氣凈化器恐怕有一定難度。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想真的來(lái)攪局似乎并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，2015年，傳統(tǒng)企業(yè)仍然占據(jù)市場(chǎng)主流地位。

高端和智能將成發(fā)展趨勢(shì)

中怡康預(yù)計(jì)，2015年整個(gè)零售市場(chǎng)空氣凈化器出貨量是917萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)同比增幅58%，零售額達(dá)到208億元。市場(chǎng)同比增幅高于50%，這也證明空氣凈化器比起很多行業(yè)中萎縮、下滑的大家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)的是一種高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。而未來(lái)五年整個(gè)室內(nèi)空氣凈化家用消費(fèi)品的市場(chǎng)容量累計(jì)總額是1520億元，這樣一個(gè)上千億元的市場(chǎng)規(guī)模，讓這個(gè)行業(yè)的未來(lái)充滿了未知的機(jī)遇。

據(jù)左延鵲分析，2015年，空氣凈化器行業(yè)會(huì)向智能化和高端化趨勢(shì)發(fā)展，這恰恰吻合當(dāng)前“70后”、“80后”主力購(gòu)買人群的需要，也是市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的兩大誘因。正如很多廠商都在研究的遠(yuǎn)程控制App，通過(guò)手機(jī)就可以查看室內(nèi)空氣質(zhì)量，對(duì)空氣凈化器進(jìn)行直接遠(yuǎn)程控制，這一功能將極大地便捷人們的生活。在產(chǎn)品功能上，消費(fèi)者也不再追求單一或是原始的凈化功能，據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買具有空氣凈化檢測(cè)、加濕和換濾芯提醒功能的產(chǎn)品。

目前，我國(guó)空氣凈化器的普及率不足1%。2014年，空氣凈化器的消費(fèi)主體已漸漸從裝修人群、高檔寫字樓、高級(jí)休閑場(chǎng)所和高收入家庭轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場(chǎng)所，普及到普通老百姓家庭，而在2015年，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，空氣凈化器的普及率也會(huì)進(jìn)一步提高。

空氣凈化器在經(jīng)歷過(guò)最初的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向各種細(xì)分領(lǐng)域，如新出現(xiàn)的三個(gè)爸爸兒童專用凈化器和亞都新推出的老人房專用空氣凈化器等，讓行業(yè)在2015年的細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)更多的新商機(jī)。但細(xì)分市場(chǎng)是否真的能從產(chǎn)品上解決消費(fèi)者的問(wèn)題，用產(chǎn)品功能支撐其細(xì)分定位，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

不管行業(yè)如何發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終要回歸到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，拒絕行業(yè)虛假宣傳和夸大宣傳，混淆各項(xiàng)指標(biāo)糊弄消費(fèi)者，只有把產(chǎn)品本身做好，才能經(jīng)歷大浪淘沙存活下來(lái)。

空凈行業(yè)洗牌已箭在弦上

空凈市場(chǎng)的高增長(zhǎng)也讓行業(yè)門檻低、魚(yú)龍混雜、虛假宣傳等問(wèn)題日益凸顯。近日，國(guó)家工商總局決定，針對(duì)近期市場(chǎng)上出現(xiàn)部分經(jīng)營(yíng)者在空氣和飲用水凈化類生活用品的生產(chǎn)和銷售過(guò)程中，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，決定2015年1-3月在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項(xiàng)行動(dòng)。

同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也指出，產(chǎn)生上述問(wèn)題的最大根源就是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。我國(guó)現(xiàn)行的2008年起草的標(biāo)準(zhǔn)早已跟不上現(xiàn)有行業(yè)的發(fā)展，而國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委將于2015年上半年完成空氣凈化器新標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布，一系列的行業(yè)問(wèn)題也有望得到解決。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌指出，新國(guó)標(biāo)要凈化市場(chǎng)還很難，新國(guó)標(biāo)主要是參考時(shí)下現(xiàn)有產(chǎn)品來(lái)制定規(guī)則，而目前市場(chǎng)發(fā)展太快，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下。但新國(guó)標(biāo)出臺(tái)能有效提升空凈行業(yè)的門檻，最大的受益者還是實(shí)力雄厚的外資品牌，而國(guó)內(nèi)一些不達(dá)標(biāo)和以次充好的企業(yè)，將會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)約束之下被市場(chǎng)淘汰。

對(duì)于新國(guó)標(biāo)能否帶來(lái)2015年的市場(chǎng)洗牌，梁振鵬表示，空氣凈化器市場(chǎng)目前仍然處在爆發(fā)式的高速增長(zhǎng)期，而像現(xiàn)在的黑電、白電市場(chǎng)，容量增長(zhǎng)非常緩慢，甚至出現(xiàn)萎縮，由于生存環(huán)境惡劣，企業(yè)互相爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額才能獲得增長(zhǎng)時(shí)，市場(chǎng)就會(huì)進(jìn)行洗牌。2015年仍然會(huì)有很多投機(jī)性、沒(méi)有任何技術(shù)積累的企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入空凈行業(yè)來(lái)進(jìn)行淘金，行業(yè)的洗牌也將隨著市場(chǎng)的飽和而隨時(shí)上演。

延伸閱讀：

• 工商總局1-3月整治空氣凈化器13個(gè)問(wèn)題
• 空氣凈化器成"香餑餑" 抽檢超4成不達(dá)標(biāo)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。