告別“野蠻生長” 空凈市場今年迎大考

霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過去的2014年里始終保持著“野蠻生長”的態(tài)勢，一躍成為家電市場里最大的黑馬。2015年空凈市場將依然保持高速增長。但政策的嚴(yán)管、新國標(biāo)的出臺、品牌企業(yè)的介入等，都讓空凈市場暗流涌動，大洗牌隨時有可能上演，從而告別“野蠻生長”階段。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)優(yōu)勢明顯

數(shù)據(jù)顯示，2014年整個家用空凈市場零售量在580萬臺，市場增幅是59%，市場零售額已達(dá)到136億元的規(guī)模。在過去一年，飛利浦、松下、亞都等專業(yè)廠商開始發(fā)力，海爾、美的、三星等傳統(tǒng)家電廠商紛紛跟進(jìn)，就連許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也高調(diào)闖入空凈市場，并號稱要顛覆整個行業(yè)。

最引人注目的屬小米于去年底推出的空氣凈化器，以899元的售價在均價仍飄浮在三四千以上的市場里激起千層浪，除了低廉的價格外，其官方也號稱是一款真正互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的空凈產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品日前依然背負(fù)“抄襲”和“虛假宣傳”的名號，但小米此行的確打破了凈化器洋品牌高價格的神話。

家電行業(yè)資深分析師梁振鵬指出，空氣凈化領(lǐng)域本就屬于暴利行業(yè)，隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入和中小企業(yè)的壯大，行業(yè)均價在2015年必定會被一定程度地拉低。

除小米外，做電腦軟件的360與TCL合作推出了T3空氣衛(wèi)士，做科技網(wǎng)站的果殼網(wǎng)推出了小蛋，做瀏覽器的獵豹也推出了豹米，空氣凈化器行業(yè)就此掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)革命。近日，在全國首屆空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生對北京商報(bào)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做凈化器有三大原因：一是凈化器市場需求大;二是凈化器行業(yè)技術(shù)門檻比其他行業(yè)低;三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推廣營銷、銷售渠道、用戶體驗(yàn)等方面都有獨(dú)特優(yōu)勢。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，在2015年，會有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到空氣凈化器行業(yè)中來，而企業(yè)本質(zhì)上要回歸到產(chǎn)品為王的時代，并不斷加強(qiáng)用戶思維聯(lián)系和用戶體驗(yàn)，不僅要包含前期品牌形象的建立，也包含后期對消費(fèi)者的體驗(yàn)服務(wù)營銷。企業(yè)可以依托互聯(lián)網(wǎng)大潮，開展線上線下體驗(yàn)營銷，售后一條龍服務(wù)，解決消費(fèi)者從購買到使用再到售后的擔(dān)憂。

梁振鵬分析稱，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給行業(yè)注入了新的理念，但目前并沒有對傳統(tǒng)企業(yè)造成實(shí)際性的沖擊，空氣凈化器行業(yè)并非靠惡劣的價格戰(zhàn)就可以快速取得市場份額，以小米手機(jī)為例，其購買人群主要是收入不高的年輕人，而這類人對空氣凈化器的購買考慮得比較少，小米想要依托原有客戶群體來銷售空氣凈化器恐怕有一定難度。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想真的來攪局似乎并沒有那么簡單，2015年，傳統(tǒng)企業(yè)仍然占據(jù)市場主流地位。

高端和智能將成發(fā)展趨勢

中怡康預(yù)計(jì)，2015年整個零售市場空氣凈化器出貨量是917萬臺，市場同比增幅58%，零售額達(dá)到208億元。市場同比增幅高于50%，這也證明空氣凈化器比起很多行業(yè)中萎縮、下滑的大家電產(chǎn)品來說，呈現(xiàn)的是一種高速增長的狀態(tài)。而未來五年整個室內(nèi)空氣凈化家用消費(fèi)品的市場容量累計(jì)總額是1520億元，這樣一個上千億元的市場規(guī)模，讓這個行業(yè)的未來充滿了未知的機(jī)遇。

據(jù)左延鵲分析，2015年，空氣凈化器行業(yè)會向智能化和高端化趨勢發(fā)展，這恰恰吻合當(dāng)前“70后”、“80后”主力購買人群的需要，也是市場高速增長的兩大誘因。正如很多廠商都在研究的遠(yuǎn)程控制App，通過手機(jī)就可以查看室內(nèi)空氣質(zhì)量，對空氣凈化器進(jìn)行直接遠(yuǎn)程控制，這一功能將極大地便捷人們的生活。在產(chǎn)品功能上，消費(fèi)者也不再追求單一或是原始的凈化功能，據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者愿意購買具有空氣凈化檢測、加濕和換濾芯提醒功能的產(chǎn)品。

目前，我國空氣凈化器的普及率不足1%。2014年，空氣凈化器的消費(fèi)主體已漸漸從裝修人群、高檔寫字樓、高級休閑場所和高收入家庭轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場所，普及到普通老百姓家庭，而在2015年，隨著人們對健康的關(guān)注度越來越高，空氣凈化器的普及率也會進(jìn)一步提高。

空氣凈化器在經(jīng)歷過最初的爆發(fā)式增長后，開始轉(zhuǎn)向各種細(xì)分領(lǐng)域，如新出現(xiàn)的三個爸爸兒童專用凈化器和亞都新推出的老人房專用空氣凈化器等，讓行業(yè)在2015年的細(xì)分市場出現(xiàn)更多的新商機(jī)。但細(xì)分市場是否真的能從產(chǎn)品上解決消費(fèi)者的問題，用產(chǎn)品功能支撐其細(xì)分定位，還有待市場檢驗(yàn)。

不管行業(yè)如何發(fā)展，市場競爭最終要回歸到產(chǎn)品競爭的本質(zhì)，拒絕行業(yè)虛假宣傳和夸大宣傳，混淆各項(xiàng)指標(biāo)糊弄消費(fèi)者，只有把產(chǎn)品本身做好，才能經(jīng)歷大浪淘沙存活下來。

空凈行業(yè)洗牌已箭在弦上

空凈市場的高增長也讓行業(yè)門檻低、魚龍混雜、虛假宣傳等問題日益凸顯。近日，國家工商總局決定，針對近期市場上出現(xiàn)部分經(jīng)營者在空氣和飲用水凈化類生活用品的生產(chǎn)和銷售過程中，違反誠實(shí)信用原則，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，決定2015年1-3月在全國范圍內(nèi)開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項(xiàng)行動。

同時業(yè)內(nèi)人士也指出，產(chǎn)生上述問題的最大根源就是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。我國現(xiàn)行的2008年起草的標(biāo)準(zhǔn)早已跟不上現(xiàn)有行業(yè)的發(fā)展，而國家標(biāo)準(zhǔn)委將于2015年上半年完成空氣凈化器新標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布，一系列的行業(yè)問題也有望得到解決。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌指出，新國標(biāo)要凈化市場還很難，新國標(biāo)主要是參考時下現(xiàn)有產(chǎn)品來制定規(guī)則，而目前市場發(fā)展太快，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下。但新國標(biāo)出臺能有效提升空凈行業(yè)的門檻，最大的受益者還是實(shí)力雄厚的外資品牌，而國內(nèi)一些不達(dá)標(biāo)和以次充好的企業(yè)，將會在標(biāo)準(zhǔn)約束之下被市場淘汰。

對于新國標(biāo)能否帶來2015年的市場洗牌，梁振鵬表示，空氣凈化器市場目前仍然處在爆發(fā)式的高速增長期，而像現(xiàn)在的黑電、白電市場，容量增長非常緩慢，甚至出現(xiàn)萎縮，由于生存環(huán)境惡劣，企業(yè)互相爭搶市場份額才能獲得增長時，市場就會進(jìn)行洗牌。2015年仍然會有很多投機(jī)性、沒有任何技術(shù)積累的企業(yè)爭相進(jìn)入空凈行業(yè)來進(jìn)行淘金，行業(yè)的洗牌也將隨著市場的飽和而隨時上演。

延伸閱讀：

• 工商總局1-3月整治空氣凈化器13個問題
• 空氣凈化器成"香餑餑" 抽檢超4成不達(dá)標(biāo)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。