獨(dú)家揭秘海爾冰箱全球七連冠的背后秘訣

2014年的最后一天，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布2014年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)。值得關(guān)注的是海爾冰箱以17%的品牌零售量連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一，海爾冰箱公司以18.6%的制造商零售量份額繼續(xù)蟬聯(lián)全球冰箱最大制造商。在2014年全球冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的背景下，海爾冰箱全年銷量逆勢(shì)飆升，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)海爾在全球范圍攻城拔寨之時(shí)，此刻正在拉斯維加斯如火如荼舉辦的美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES2015)一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示本次展會(huì)25%的參展廠商來(lái)自中國(guó)!

21世紀(jì)的第二個(gè)十年伊始，中國(guó)一躍成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，而在大國(guó)崛起這個(gè)時(shí)代命題下，如何激活民營(yíng)企業(yè)的活力，從制造強(qiáng)國(guó)到品牌大國(guó)的轉(zhuǎn)型之路任重道遠(yuǎn)?？v觀海內(nèi)，海爾、聯(lián)想等一批優(yōu)秀企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中取得的成績(jī)無(wú)疑給予了參考和借鑒。博觀而約取。今天北辰走近海爾冰箱為例，劈開(kāi)腦海，為您獨(dú)家揭秘海爾冰箱全球市場(chǎng)七冠王的背后秘訣。

秘訣一：順勢(shì)而為

據(jù)JuniperResearch的最新數(shù)據(jù)顯示，到2018年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1396億元，市場(chǎng)規(guī)模約占全球總規(guī)模的32%。然而2015年看到智能家居的大勢(shì)已是后知后覺(jué)，2010年看到智能家居大勢(shì)是先知先覺(jué)，2005年看到智能家居的大勢(shì)且付諸行動(dòng)方為大家。海爾毫無(wú)疑問(wèn)是國(guó)內(nèi)最早的智能家居玩家，從開(kāi)放平臺(tái)、軟件、智能終端等多維度構(gòu)建智能家居生態(tài)，2014年也收獲頗豐。

海爾冰箱在智能化浪潮下，提前布局。創(chuàng)新研發(fā)出透明智慧窗技術(shù)、環(huán)境感知自調(diào)控節(jié)能技術(shù)、多風(fēng)門分散控制技術(shù)、SLIM離心風(fēng)機(jī)技術(shù)等四項(xiàng)行業(yè)獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，形成交互式智能控制系統(tǒng)。

在冰箱的智能設(shè)計(jì)中，用移動(dòng)端進(jìn)行遠(yuǎn)程控制也成為一項(xiàng)重要的人性化智能功能。對(duì)于海爾冰箱的這項(xiàng)新功能“購(gòu)買了智慧窗冰箱后，能夠用手機(jī)微信隨時(shí)查看食物儲(chǔ)存情況，并開(kāi)啟適合的儲(chǔ)存模式，偶爾還能讓冰箱自己在一號(hào)店直接下單買食材，智能生活體驗(yàn)似乎一下變的觸手可及。”

喬布斯常言：消費(fèi)者其實(shí)不知道自己真正需要什么，只到你把完美的產(chǎn)品呈現(xiàn)到它面前”

誠(chéng)然，滿足需求可成一方諸侯，創(chuàng)造一種全新生活體驗(yàn)方能成就全球霸業(yè)。

而借智能家居，海爾冰箱順勢(shì)而為，推出全新的智能冰箱用戶交互是其摧城拔寨的關(guān)鍵之一。

秘訣二：打通全球頂級(jí)生態(tài)鏈

冰箱產(chǎn)業(yè)不管從原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工等涉及面之大，涉及環(huán)節(jié)之多。如果僅僅依靠架構(gòu)內(nèi)的組織力量與資源，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到全球化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，海爾冰箱給出的解決方案是打通全球頂級(jí)生態(tài)鏈!

例如，海爾博觀冰箱的線束來(lái)自美國(guó)，能夠更好地保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性;溫度傳感器進(jìn)口于瑞士;加熱絲來(lái)自意大利;壓縮機(jī)來(lái)自巴西，省電、環(huán)保，而且特別靜音，只有36分貝，就像和女朋友說(shuō)悄悄話她還聽(tīng)不太清楚的音量;來(lái)自日本的風(fēng)機(jī)和蒸發(fā)器，配以海爾全球五大研發(fā)中心創(chuàng)新的急凍技術(shù)，可將冷凍速度縮短至行業(yè)平均水平的1/3以下，有效鎖住食物營(yíng)養(yǎng)。

“核心部件全球采購(gòu)，而且全是頂級(jí)供應(yīng)商、頂級(jí)配件，海爾冰箱流淌著全球基因，不僅智能、高端，而且時(shí)尚、奢華。”陳鋼肯定道，海爾冰箱如今全球設(shè)計(jì)、全球采購(gòu)、全球行銷，已和德國(guó)的西門子一樣，成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)際品牌了。

秘訣三：產(chǎn)品為王

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎賦予了產(chǎn)品不同的詮釋和標(biāo)準(zhǔn)。

在過(guò)去似乎只要質(zhì)量過(guò)硬，價(jià)格公道就能找到合適的消費(fèi)者。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品被賦予了更多的意義與能量。一方面社會(huì)化媒體的演變，人人皆媒體，萬(wàn)物皆媒體，家居產(chǎn)品不但要滿足消費(fèi)者的功能性需要，它更需要滿足消費(fèi)者的分享需求，好的產(chǎn)品它不僅僅存活于消費(fèi)者的客廳，臥房，而是成為微博里討論的對(duì)象，存續(xù)于微信朋友圈刷新的瀑布流之間。

另一方面，IOT(萬(wàn)物互聯(lián))大行其道，一款家居產(chǎn)品不再是與220V電壓打交道的死物，它被重新賦予了生命和計(jì)算能力。它可以與環(huán)境協(xié)同工作、與其他智能終端進(jìn)行交互、與消費(fèi)者和諧共處，并執(zhí)行自己的使命。

從創(chuàng)業(yè)至今，海爾冰箱始終為滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求而創(chuàng)新。海爾冰箱為了讓產(chǎn)品的性能更加可靠，還增加一個(gè)可靠性試驗(yàn)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)被用戶譽(yù)為“魔鬼試驗(yàn)”。據(jù)悉，每一批冰箱在制造前，都要先根據(jù)國(guó)家對(duì)電冰箱運(yùn)輸試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的要求，在模擬環(huán)境下通過(guò)跌落、震動(dòng)、撞擊等試驗(yàn)，接著還要將冰箱產(chǎn)品進(jìn)行真正的“路考”，即在惡劣道路環(huán)境下進(jìn)行100公里實(shí)地試驗(yàn)。海爾冰箱的這種試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)更符合國(guó)內(nèi)道路運(yùn)輸?shù)膶?shí)際情況，這意味著通過(guò)“路考”后的海爾冰箱才能到達(dá)用戶家中，為消費(fèi)者服務(wù)。這種始終為服務(wù)好用戶而進(jìn)行創(chuàng)新的理念才是海爾冰箱贏得信賴的寶貴財(cái)富。

商業(yè)與創(chuàng)新從來(lái)沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的模式可硬套生搬，然而在全球化浪潮下的今天，以海爾等一批為代表的創(chuàng)新企業(yè)已經(jīng)在全球化的浪潮中駕輕就熟，他山之石，可以攻玉。對(duì)于更為廣大民營(yíng)中小企業(yè)，中國(guó)的全球化之路才剛剛開(kāi)始……

未來(lái)不僅意味著挑戰(zhàn)，也意味著更為寬廣的世界……

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