2015年中韓彩電將成為全球競(jìng)爭(zhēng)的重要兩極

2014年全球彩電出貨量達(dá)到2.15億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%， 品牌BP達(dá)成率(品牌年度銷售計(jì)劃的完成率)也高達(dá)93%。展望2015年，全球品牌出貨量增速將有所放緩，出貨量達(dá)到2.23億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%，造成這種狀況的主要原因有3點(diǎn)。

第一，全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素增多。2015年全球貿(mào)易形式變得更加嚴(yán)峻。美元升值以及新興市場(chǎng)國(guó)家貨 幣大量貶值帶來的新興市場(chǎng)國(guó)家資金流出、油價(jià)下跌引起原油生產(chǎn)國(guó)經(jīng)濟(jì)受挫、日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟等因素導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素增加。這對(duì)成熟經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì) 體的消費(fèi)者購買力和需求動(dòng)力都產(chǎn)生了負(fù)面影響。

第二，缺乏全球性體育賽事拉動(dòng)。大型體育賽事對(duì)電視消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯，根據(jù)中國(guó)廠商季度出口數(shù)據(jù)顯示，受到巴西世界杯前期備貨的拉動(dòng)，2014年第一季度彩電出口量同比增長(zhǎng)40%，第二季度則開始呈現(xiàn)同比下降態(tài)勢(shì)。2015年由于缺乏全球性體育賽事拉動(dòng)，再加上同期基數(shù)較高，上半年彩電需求將較為平穩(wěn)。

第三，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。中國(guó)彩電市場(chǎng)占全球1/4，中國(guó)市場(chǎng)的景氣指數(shù)直接會(huì)影響到全球彩電市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)規(guī)模僅僅小幅增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到4598萬臺(tái)。

盡管2015年全球彩電市場(chǎng)無太大增長(zhǎng)，但是從品牌廠商的計(jì)劃來看，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，各大品牌都非常積極地制訂銷售計(jì)劃。2015年全球彩電品牌的總出貨計(jì)劃同比增長(zhǎng)17.4%，預(yù)計(jì)品牌競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。

各品牌中最積極的是三星電子，2014年三星電子出貨規(guī)?？蛇_(dá)4900萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.5%。2015年其策略依然非常積極，出貨計(jì)劃為5800萬~6000萬臺(tái)。2014年三星電子以O(shè)LED面板為代表的DP部門和以手機(jī)為 代表的IM部門營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)雙雙下降，因此擴(kuò)大彩電市場(chǎng)占有率以及提高利潤(rùn)變得尤為重要。在“世界杯”和“Black Friday”促銷期三星電子所采取的策略是，先提前向渠道大量鋪貨，再通過大規(guī)模促銷來提升銷量。2014年“Black Friday”當(dāng)天，三星電視在北美市場(chǎng)的銷售量同比增長(zhǎng)9%。此外，2015年LG電子計(jì)劃出貨量為3800萬臺(tái)，銷售計(jì)劃也非常積極。

2015年中國(guó)彩電品牌也非常積極，預(yù)估中國(guó)六大品牌今年總出貨量(包含OEM代工出貨量)為6460萬臺(tái)，2015年計(jì)劃同比增長(zhǎng)20%左右，規(guī)模達(dá)到8000萬臺(tái)。分品牌來看，2014年TCL全球出貨量排行第三，2015年計(jì)劃出貨2100萬臺(tái)，隨著華星光電二期工廠的量產(chǎn)，TCL可以取得更多面板資源，2015年計(jì)劃在外銷方面也更為激進(jìn)。海信2014年出貨規(guī)模將達(dá)到1450萬臺(tái)，將超過索尼排在全球第四，2015年會(huì)把更多精力放在外銷市場(chǎng)上。創(chuàng)維通過布局高端產(chǎn)品，著力提高利潤(rùn)水平。2015年樂視重點(diǎn)布局UHD產(chǎn)品，出貨計(jì)劃為300萬臺(tái)。在快速提升銷量、搶占用戶的同時(shí)，樂視也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升和贏利改善。

群智咨詢(∑intell)預(yù)估2015年韓國(guó)品牌市場(chǎng)占有率將增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)至 39.3%;中國(guó)品牌憑借本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率將增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)至32.9%;日本品牌和其他品牌市場(chǎng)占有率相應(yīng)下降。2015年韓國(guó)品 牌和中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

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