外資巨頭加速去電器化 中韓彩電將赤膊對陣

繼通用電氣將家電業(yè)務(wù)出售給伊萊克斯后，本周，歐洲巨頭西門子中國公關(guān)部有關(guān)人士對本報記者證實，其已于上月初將家電業(yè)務(wù)賣給博世，徹底退出家電領(lǐng)域。而包括索尼、東芝、松下等在內(nèi)的日系巨頭更是爭先恐后地縮減家電戰(zhàn)線，種種跡象表明，曾經(jīng)的國際家電市場霸主，正在經(jīng)歷一場加速去電器化浪潮。

西門子30億歐元出售家電業(yè)務(wù)

記者了解到，1月9日，德國博世(BOSCH)集團(tuán)宣布，完成收購西門子在博西家電集團(tuán)持有50%股權(quán)，交易總價為30億歐元。按照雙方達(dá)成的協(xié)議，博西家電將成為博世集團(tuán)的全資子公司，同時也意味著西門子集團(tuán)將不再涉及任何家電業(yè)務(wù)。

西門子家電1994年進(jìn)入中國，中國消費者也是通過家電產(chǎn)品認(rèn)識西門子的，其旗下白電產(chǎn)品以及小家電產(chǎn)品一直深受中國老百姓喜愛。而信息時報記者走訪蘇寧、國美、廣百等家電大賣場發(fā)現(xiàn)，西門子品牌家電銷售如常，市民顯然對西門子賣掉家電業(yè)務(wù)一無所知。賣場有關(guān)人士告訴記者，在中國的西門子家電一直是由博西做的，該公司同時運作西門子和博西兩個品牌的家電產(chǎn)品，而西門子也將品牌使用權(quán)售予了博世，所以在運作層面看不出什么變化。

無獨有偶，去年9月，美國通用電氣集團(tuán)(GE)9月8日宣布，以33億美元的價格將旗下家電業(yè)務(wù)出售給瑞典伊萊克斯，預(yù)計將在2015年完成，伊萊克斯將繼續(xù)使用GE Appliances商標(biāo)。當(dāng)時，GE董事長兼首席執(zhí)行官伊梅爾特表示，GE之后的核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向能源、醫(yī)療、家庭、交通運輸、金融等領(lǐng)域。

西門子出售家電業(yè)務(wù)，也是差不多的理由，今后公司業(yè)務(wù)主要圍繞著重工業(yè)、自動化樓宇、醫(yī)療、能源等領(lǐng)域，面向商用領(lǐng)域的客戶。

虧損導(dǎo)致家電業(yè)務(wù)被邊緣化

事實上，做家電不賺錢，業(yè)務(wù)體量太小，是上述巨頭沒說的另一個重要原因。去年，包括索尼、松下等在內(nèi)的日系巨頭深陷虧損泥淖，它們的扭虧舉措首先就是拿家電業(yè)務(wù)開刀——出售、收縮、重組、裁員等等，更直言家電業(yè)務(wù)拖累公司整體業(yè)績和盈利。

本周，松下(中國)公司相關(guān)人士在接受媒體采訪時表示，電視機(jī)價格競爭越發(fā)激烈，松下難以繼續(xù)自行生產(chǎn)經(jīng)營，宣布結(jié)束在中國境內(nèi)已經(jīng)進(jìn)行了 19年的電視機(jī)生產(chǎn)。而夏普此前在CES展上也表示，將把在中國生產(chǎn)制造工廠回遷日本。之前的1月29日，東芝也宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機(jī)，還在就如何處理印度尼西亞等地的海外工廠展開磋商。

家電業(yè)務(wù)不賺錢幾成共識，“我們最賺錢的業(yè)務(wù)是電子芯片這一塊，家電業(yè)務(wù)銷售收入占公司整體銷售收入不到18%”，東芝(中國)公司宣傳部門相關(guān)人士告訴記者。索尼(中國)公關(guān)部人關(guān)人士也表示，公司芯片、元器件業(yè)務(wù)收入可觀，集團(tuán)公司旗下的金融板塊也是利潤貢獻(xiàn)最大的版塊。

不過上述公司也表示，雖然中國的人口紅利、稅收紅利在退減，但中國市場需求仍然巨大，發(fā)展機(jī)會多，即使生產(chǎn)不放在中國，中國仍是公司最重視的全球市場之一。

　　國產(chǎn)彩電應(yīng)加速占領(lǐng)國際市場

歐洲和日本家電老品牌針對家電業(yè)務(wù)的收縮與消退，所空出來的巨大的市場空間，會不會成為中韓企業(yè)的機(jī)會?短短十年間，市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，十年前全球日本家電一統(tǒng)天下，但是在五年前，東芝、日立品牌已經(jīng)很少見，如今在連鎖賣場，松下、索尼、夏普的彩電的產(chǎn)品陣容也日漸收縮。

對此，家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，目前來看，以三星和LG為代表的韓系家電巨頭承接了更多的市場份額，尤其在高端市場。不過，我們也應(yīng)看到，中國彩電市場正在進(jìn)行一場向輕量化、智能化、以服務(wù)為盈利模式的互聯(lián)網(wǎng)為核心的變革，變革的成功與否，為未來中國彩電發(fā)展留下了很大的想像空間。此外，中國彩電應(yīng)該加速占領(lǐng)國際市場，在未來的國際市場，中韓彩電商將有激烈的爭奪。

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