7月31日消息,自2012年5月8日聯(lián)想集團(tuán)正式推出智能電視開始已有2個(gè)多月的時(shí)間,聯(lián)想智能電視總經(jīng)理熊文在接受騰訊科技專訪時(shí)表示,未來將逐漸豐富電視產(chǎn)品線,積極向三四線城市進(jìn)軍,希望在兩到三年時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一線品牌。
據(jù)悉,聯(lián)想此前推出的K系列智能電視共有四款,分別是55英寸屏幕的 K91、 K81,42英寸屏幕的 K81、K71,價(jià)位從14999元到6499元不等。5月起,聯(lián)想智能電視在北京、天津、上海、南京、蘇州、杭州、寧波、廣州、深圳等九座城市的蘇寧店面開始發(fā)售,此外,聯(lián)想智能手機(jī)渠道還包括全國(guó)性和區(qū)域性的家電、3C連鎖賣場(chǎng),以及聯(lián)想專賣店、網(wǎng)絡(luò)銷售等。
布局邏輯:瞄準(zhǔn)智能電視中高端空白
與同屬聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)群的聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)定位一樣,聯(lián)想智能電視初期主打的市場(chǎng)也是中高端,但聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)在試水一年后,已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變了戰(zhàn)略思路,改向中低端和細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力,并迅速攀至國(guó)內(nèi)智能手機(jī)第二名的位置。但熊文表示,智能電視的戰(zhàn)略不變,仍發(fā)力中高端市場(chǎng)。
他表示,國(guó)產(chǎn)的幾大電視品牌出了不少的低端的智能電視,其中有一些嚴(yán)格意義上算不上智能電視,都集中在中低端市場(chǎng),覆蓋的非常的擁擠。但智能電視市場(chǎng)恰恰在中高端這塊相對(duì)留有空白。通常這部分市場(chǎng)會(huì)被國(guó)際品牌所覆蓋,而目前這些國(guó)際品牌里面,只有少數(shù)一兩家有智能電視的能力的,其他的大多數(shù)包括一些日系的品牌,智能電視這塊產(chǎn)品跟不上,出現(xiàn)了一個(gè)非常大的市場(chǎng)空白。
他認(rèn)為,聯(lián)想選擇在這個(gè)市場(chǎng)空白切入,是一個(gè)非常好的一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。電視業(yè)務(wù)與手機(jī)面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)不一樣,選擇的策略也不一樣,手機(jī)市場(chǎng)上蘋果在高端上面有一個(gè)很好的卡位,在中低端市場(chǎng)里面,傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)品牌,包括以前的山寨的品牌,切入到智能手機(jī)的市場(chǎng)很慢,導(dǎo)致在中低端有一個(gè)非常大的市場(chǎng)空白,所以聯(lián)想在這方面進(jìn)行了突破。
預(yù)期目標(biāo):三年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)一線品牌
熊文透露,聯(lián)想集團(tuán)和MIDH事業(yè)部在銷量上沒有給電視業(yè)務(wù)一個(gè)具體的要求。今年為止,智能電視的銷量達(dá)到了預(yù)期。聯(lián)想希望能夠用兩到三年的時(shí)間,能夠把智能電視這個(gè)業(yè)務(wù)做成國(guó)內(nèi)一線的品牌,以此為目標(biāo)就要求聯(lián)想智能電視每個(gè)季度都有一個(gè)非??焖俚某砷L(zhǎng),目前聯(lián)想已經(jīng)做了產(chǎn)品的規(guī)劃,渠道的規(guī)劃,來配合這一目標(biāo)。
為配合這一目標(biāo),熊文制定了更加詳細(xì)的銷售目標(biāo),在大中型城市,聯(lián)想與國(guó)美(微博)、蘇寧都在談,蘇寧已經(jīng)有了一些店在銷售聯(lián)想智能電視,國(guó)美的協(xié)議也已談完了,已經(jīng)進(jìn)入改造結(jié)構(gòu)和店面裝修階段;此外聯(lián)想還與一些區(qū)域性的家電連鎖已經(jīng)在展開合作。
他透露,聯(lián)想對(duì)渠道有一個(gè)硬性的要求,就是必須有四兆或者更高的寬帶,這是讓用戶真實(shí)的體驗(yàn)聯(lián)想產(chǎn)品的一個(gè)手段,聯(lián)想未來也會(huì)在一二級(jí)市場(chǎng)上建立綜合3C店,將電腦、手機(jī)、平板電腦、PC都切進(jìn)來展示盒銷售,這也是聯(lián)想接下來幾年的一個(gè)重點(diǎn)的策略。
生態(tài)系統(tǒng):將深挖電視大屏廣告價(jià)值
熊文透露,智能電視能夠建立一個(gè)健康的生態(tài)系統(tǒng),因?yàn)殡娨暀C(jī)的屏幕商業(yè)價(jià)值非常高,電視上面廣告單次點(diǎn)擊的價(jià)格,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能手機(jī)上面的價(jià)格。因?yàn)槠聊粔虼螅瑢?duì)人的吸引力完全不一樣,但最終要看聯(lián)想和第三方應(yīng)用如何發(fā)掘,目前智能電視領(lǐng)域還并沒有成功的先例來借鑒,所以需要一定時(shí)間思考。
在廣告模式?jīng)]有發(fā)展起來之前,聯(lián)想會(huì)提供其他的合作方式,包括付費(fèi)簽約應(yīng)用開發(fā)者的應(yīng)用,包括我們會(huì)通過一些應(yīng)用大賽來吸引開發(fā)者的關(guān)注,并對(duì)好的開發(fā)者給予獎(jiǎng)勵(lì)。這是聯(lián)想智能電視的一個(gè)策略,聯(lián)想已經(jīng)做了這方面的工作。
同時(shí)他表示,蘋果電視并未正式推出,即使推出對(duì)中國(guó)的用戶沒有直接的影響。在電視這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi),政府的牌照與管制還是比較復(fù)雜的,對(duì)蘋果來講挑戰(zhàn)比較大。同時(shí)他認(rèn)為蘋果電視出來后對(duì)行業(yè)起的更多是正面作用,會(huì)讓消費(fèi)者建立一個(gè)關(guān)于智能電視的體驗(yàn)的概念,也有助于智能電視市場(chǎng)盡快成熟。
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