12年后回歸音樂，魅族找了張震岳、蔡健雅，還有MC Hotdog.這一次魅族想推銷它的“音樂人+美酒”計(jì)劃，當(dāng)然最終還是要賣手機(jī)。
周二，魅族公布了包括上述元素的mBox計(jì)劃。未來，魅族和合作伙伴“音樂人葡萄酒計(jì)劃”聯(lián)合運(yùn)營的集裝箱改裝酒吧將出現(xiàn)在北京、成都、廣州和深圳四個(gè)城市的街頭。
從外觀設(shè)計(jì)來看，有一個(gè)小的吧臺(tái)和數(shù)組分散的桌椅，集裝箱頂則被改造為二層，可供小型演出。對(duì)于該集裝箱改造費(fèi)用，魅族副總裁李楠告訴騰訊科技，其成本約為幾十萬，由合作雙方共同投資。
不僅如此，魅族還將與合作伙伴共同推出套裝銷售的模式，包括32G魅族Pro 5、HD50耳機(jī)，以及由三位音樂人各自定制推出的葡萄酒。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布，其售價(jià)為3499元，一周后官方開啟銷售。
產(chǎn)品首批600套，更像試水之作
這樣的產(chǎn)品更像是一次試水之作，李楠并未給出最終的銷售目標(biāo)，但其告訴騰訊科技首批三個(gè)明星定制的套裝總共準(zhǔn)備了600套。后續(xù)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的反饋?zhàn)芳樱⒁延?jì)劃推出魅藍(lán)metal套裝。
官方資料顯示，Pro 5手機(jī)的售價(jià)為2799元、耳機(jī)的售價(jià)為399元，總計(jì)3198元。以張震岳海雅谷慕混釀干紅葡萄酒（本來生活網(wǎng)銷售）為例，其價(jià)格為288元。也就是說，全部產(chǎn)品的總價(jià)值為3486元，與定制版售價(jià)相差僅為13元。
李楠表示，此次合作是雙方溝通了一年多的項(xiàng)目，也是魅族2014年底決定回歸音樂的系列傳播活動(dòng)之一。
騰訊科技查閱“音樂人葡萄酒計(jì)劃”官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)葡萄酒已經(jīng)開始上線銷售，但與之配合宣傳的卻是一系列名為“約上大咖去旅行”的旅游線路營銷活動(dòng)。
音樂人選擇動(dòng)用大數(shù)據(jù)分析
自從西門子在6688上引入了MP3播放功能后，索愛、諾基亞等手機(jī)品牌在功能機(jī)時(shí)代就曾推出過多款音樂手機(jī)。進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，音樂播放已成為手機(jī)的基本功能，而vivo等手機(jī)品牌曾推出主打音樂品質(zhì)的系列產(chǎn)品。
事實(shí)上，在進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域之前，魅族主打的產(chǎn)品是MP3,在幾乎沒有任何廣告宣傳下，其成為了國內(nèi)第一品牌。魅族科技總裁白永祥曾表示，回歸音樂是撿起老本行開始玩音樂。
在發(fā)布會(huì)后的采訪中，李楠告訴騰訊科技，魅族不只可以提供產(chǎn)品（手機(jī)和耳機(jī)），還可以提供無損音樂下載、音樂人背后的故事，以及讓粉絲聚集的場(chǎng)所。這與其他國內(nèi)手機(jī)品牌并不相同。
對(duì)于此次三位藝人的選擇，李楠解釋稱，是通過魅族粉絲的反饋，魅族收集了各個(gè)社交平臺(tái)提及“魅族”關(guān)鍵詞的用戶對(duì)明星的關(guān)注度，經(jīng)過量化計(jì)算以及大數(shù)據(jù)的方式“洗”出。
“之前我們?cè)诎l(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)鄧紫棋，就是數(shù)據(jù)‘洗’出來的，魅族的粉絲最喜歡她”.
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