移動沖擊電視業(yè) 大部分時間收視率呈負(fù)增長

11月25日消息，據(jù)BusinessInsider報(bào)道，Citi Research的報(bào)告顯示，今年將是美國電視行業(yè)歷史上最糟糕的一年。收視率不斷下降，自從2011年9月以來，除了奧運(yùn)會期間外，其他時間收視率都在負(fù)增長。

媒體板塊分析師克雷格·墨菲特（Craig Moffett）和邁克爾·內(nèi)桑森（Michael Nathanson）指出：“付費(fèi)電視行業(yè)報(bào)告了歷史上最差的12個月?！?013年第三季度美國所有大電視臺的訂戶總流失量達(dá)11.3萬。例如，時代華納有線第三季度流失了30.6萬電視訂戶。

Charter Communications的首席執(zhí)行官湯姆·拉特利奇（Tom Rutledge）稱，他公司有550萬客戶，但有130萬都不想看電視，只用互聯(lián)網(wǎng)，“寬帶增長遠(yuǎn)超我想象”。下面的圖表顯示出有線電視正在消亡，而且人們也在放棄有線公司的寬帶服務(wù)。

看電視的人少了

這是宏觀問題：收視率普遍在下降，已經(jīng)有多年。我們處于一次歷史性大轉(zhuǎn)變的初期，人們在移動設(shè)備上看電視和電影，這打擊了有線電視服務(wù)商。最近5年美國有近500萬有線電視訂戶流失，ISI Group稱，今年全美有線電視訂戶總數(shù)可能低于4000萬。

這個圖表是最重要的圖表：顯示出所有類型客戶——有線電視、寬帶和固話——凈增訂戶的數(shù)字。有線和寬帶訂戶業(yè)務(wù)有季節(jié)性，人們離開或加入服務(wù)的凈數(shù)量隨季節(jié)變化，因?yàn)槊绹讼矚g在秋天搬家。

One Touch Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，過去任何一個季度新訂戶數(shù)都可達(dá)到50萬，但現(xiàn)在都是負(fù)數(shù)，該行業(yè)流失的訂戶超過新增訂戶，這種趨勢日益顯著。人們不再單獨(dú)購買有線電視產(chǎn)品，而是選擇將電視與高速寬帶捆綁的電信公司AT&T和Verizon。

有電視的家庭更少了

這種下降背后的宏觀經(jīng)濟(jì)因素是有電視的家庭更少了。Citi Research的圖表顯示，雖然美國家庭數(shù)量在上升，但安裝了有線電視的家庭在減少。這是因?yàn)?，人們更多是在移動設(shè)備上看電視。即使iPhone和Android手機(jī)依然難以無縫播放視頻，但在移動設(shè)備上觀看視頻的次數(shù)在飛速增長。

YouTube的流量約40%來自移動。平板電腦占據(jù)黃金時間，而過去我們這時常常在看電視。在媒體行業(yè)，iPad和其他平板電腦有時也稱為“吸血鬼”媒體——在晚上出現(xiàn)。

廣告收入也將隨觀眾一起流失

麥格理資本的研究顯示，廣告支出和觀看時間不成比例，但人們在數(shù)字媒體上花的時間超過了電視，長期來看廣告也會隨之轉(zhuǎn)移。電視廣告存在反直觀效應(yīng)：雖然廣告數(shù)量在下降，但因價格在上漲，收入不降反升。

 即使有線電視遇到最糟糕的一年，但收入依然在上升，因?yàn)檫@些公司提高了訂閱價格。但這種行為讓本已不多的訂戶進(jìn)一步遠(yuǎn)離。

生成海報(bào)

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