三洋品牌退出家電行業(yè)步入倒計(jì)時(shí)

作為一家成長(zhǎng)發(fā)展超過(guò)60年歷史的家電企業(yè)，卻在出售后的短短六年間瞬間崩塌，這無(wú)疑讓許多人為三洋電機(jī)唏噓不已。

繼三洋電機(jī)全面退出合肥三洋后，松下日前又在加速處理三洋電機(jī)其他海外業(yè)務(wù)。據(jù)了解，松下正在就三洋電機(jī)北美地區(qū)電視業(yè)務(wù)出售與船井電機(jī)洽談。業(yè)內(nèi)專家分析預(yù)計(jì)，隨著松下整合三洋電機(jī)進(jìn)入收尾階段，三洋品牌在家電領(lǐng)域退出也正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

海外業(yè)務(wù)正逐步被剝離

據(jù)北京商報(bào)記者了解，松下旗下三洋電機(jī)正在計(jì)劃退出北美平板電視業(yè)務(wù)，原因是為了解決松下集團(tuán)電視機(jī)業(yè)務(wù)虧損的現(xiàn)狀，而接盤者正是船井電機(jī)。早在2013年初時(shí)，船井電機(jī)曾以1.5億歐元收購(gòu)了飛利浦影音及配件業(yè)務(wù)(音頻、視頻、多媒體以及配件部門)。

最新消息顯示，目前松下正在就品牌、員工、售后服務(wù)等方面與船井電機(jī)進(jìn)行洽談，將于今年底確定最終交易金額，并預(yù)計(jì)交易將在明年3月底之前完成。對(duì)于該項(xiàng)交易的具體情況，北京商報(bào)記者分別電話和短信致電松下電器(中國(guó))有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，不過(guò)截至發(fā)稿前，對(duì)方并未給予回復(fù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次交易達(dá)成的可能性極大，原因在于三洋電視在北美電視業(yè)務(wù)已處于邊緣化。此前三洋電機(jī)已經(jīng)將電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)出售給TCL集團(tuán)，包括向美國(guó)沃爾瑪供貨的產(chǎn)品也是由TCL生產(chǎn)。

松下目前的策略正在從單一的家電向多元化轉(zhuǎn)變。此前，松下電器株式會(huì)社社長(zhǎng)津賀一宏表示，松下已經(jīng)改變了以前單純家電制造企業(yè)的形象，形成了以家電、住宅、汽車、B2B解決方案、元器件五大事業(yè)領(lǐng)域。

據(jù)了解，這并非松下收購(gòu)三洋電機(jī)以來(lái)首次海外資產(chǎn)出售。早在2011年，松下便與海爾集團(tuán)達(dá)成合作，后者收購(gòu)三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)。

按照協(xié)議，海爾在一定期限內(nèi)在越南、印度尼西亞、菲律賓、馬來(lái)西亞銷售“SANYO”品牌的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等家用電器產(chǎn)品。但是在日本，海爾卻只能使用“Haier”和“AQUA”雙品牌，未能使用“SANYO”品牌，這也表明了松下對(duì)于三洋品牌的態(tài)度。

中國(guó)市場(chǎng)凸顯品牌危機(jī)

三洋作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資家電品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻并未取得相應(yīng)的成績(jī)。資料顯示，自1984年三洋電機(jī)以合資方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并于1994年與原合肥榮事達(dá)集團(tuán)公司成立合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司。然而，除了洗衣機(jī)外，三洋品牌在其他家電品類中幾乎毫無(wú)影響力可言。北京商報(bào)記者走訪數(shù)家蘇寧、國(guó)美等賣場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，如今三洋品牌在家電產(chǎn)品僅有洗衣機(jī)、微波爐和彩電三個(gè)品類。隨著惠而浦掌控合肥三洋后，這一情況可能會(huì)有所改變。

今年9月，合肥三洋發(fā)布公告顯示，惠而浦(中國(guó))投資有限公司收購(gòu)合肥三洋獲得證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，這一收購(gòu)最終塵埃落定。按照協(xié)議，惠而浦控股比例為51%，合肥市國(guó)資委和其他股東控股49%，三洋電機(jī)方面則全面退出。

事實(shí)上，多年來(lái)合肥三洋一直擁有三洋電機(jī)洗衣機(jī)、微波爐兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的商標(biāo)使用權(quán)。不過(guò)，隨著松下收購(gòu)三洋品牌引發(fā)不確定性，以及三洋品牌在家電領(lǐng)域的衰退，合肥三洋一直在進(jìn)行“去三洋化”戰(zhàn)略。除了推出自有品牌“帝度”之外，2013年4月更重新接管了“榮事達(dá)”商標(biāo)的使用權(quán)和管理權(quán)。隨著惠而浦的進(jìn)入，這也使得三洋品牌進(jìn)一步弱化。據(jù)了解，惠而浦(中國(guó))與合肥三洋就“惠而浦”系列商標(biāo)的授權(quán)使用合同將十年一簽，每年僅象征性收取100萬(wàn)美元的商標(biāo)使用費(fèi)。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌也表示，如今合肥三洋擁有榮事達(dá)、三洋、帝度、惠而浦四大品牌，短期內(nèi)可能會(huì)維持多品牌戰(zhàn)略，但是從長(zhǎng)期來(lái)看合肥三洋一定會(huì)有所取舍。合肥三洋與三洋電機(jī)簽訂的“三洋”商標(biāo)使用許可合同將于2016年到期，預(yù)計(jì)屆時(shí)續(xù)簽的可能性不大。

松下棄用三洋品牌成必然

三洋電機(jī)，其中三洋兩字是指大西洋、太平洋、印度洋，意義是希望將產(chǎn)品銷售到世界各地。

然而，當(dāng)三洋電機(jī)決定出售給松下的那一刻開(kāi)始，便注定了三洋家電產(chǎn)品難以像此前一樣銷往全球各地。原因在于品牌名稱的統(tǒng)一是松下全球品牌戰(zhàn)略的一部分，正因此，早在2011年底，松下方面便表示了要全面棄用三洋品牌。

為在全球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一性，早在多年前松下電器便有過(guò)放棄知名品牌的舉措。

而松下也“分期分批”地將三洋在日本的零售店轉(zhuǎn)變?yōu)樗上碌牧闶鄣辏毡緡?guó)內(nèi)約1500家三洋專賣店也更名為松下專賣店。

在家電分析師梁振鵬看來(lái)，雙方在家電業(yè)務(wù)的高度重合也是導(dǎo)致松下放棄三洋品牌的一大原因。三洋和松下的產(chǎn)品重疊度是非常高的，三洋對(duì)于松下來(lái)說(shuō)，最有價(jià)值的資產(chǎn)在于電池和汽車導(dǎo)航，在傳統(tǒng)的家電行業(yè)，幾乎三洋涉及的所有產(chǎn)品線，松下都有涉及，這也就意味著松下全完沒(méi)有在家電市場(chǎng)保留三洋品牌的必要性。

洪仕斌則指出松下收購(gòu)三洋電機(jī)時(shí)，看中的本就不是家電業(yè)務(wù)，而是其鋰電池、鎳氫電池、汽車導(dǎo)航等業(yè)務(wù)，也是三洋電機(jī)在全球范圍內(nèi)最有競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)。這種收購(gòu)的背景也注定了三洋在家電領(lǐng)域難有進(jìn)一步發(fā)展而言。

就在今年4月，松下首次派出了松下出身的職員擔(dān)任三洋電機(jī)總裁一職，其核心任務(wù)就是要把三洋電機(jī)的電池業(yè)務(wù)和汽車導(dǎo)航系統(tǒng)業(yè)務(wù)徹底“松下化”。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這等于宣告了三洋品牌的死刑。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。