評論：沃爾瑪競購TikTok的興趣點在于廣告渠道

8月29日，據(jù)分析師當?shù)貢r間周五表示，如果美國零售企業(yè)巨頭沃爾瑪公司收購熱門短視頻應(yīng)用TikTok的計劃獲得成功，它可能會成為在線廣告的領(lǐng)導(dǎo)者。

沃爾瑪已經(jīng)證實，它將與微軟聯(lián)手收購TikTok。分析稱，TikTok對電商和廣告功能的整合，是沃爾瑪對收購TikTok感興趣的原因所在。

與微軟公司聯(lián)手而成功收購該短視頻應(yīng)用，將使沃爾瑪公司能夠迅速與亞馬遜、Facebook和Alphabet旗下谷歌展開社交媒體平臺的競爭，并通過線上和實體銷售兩個渠道直達消費者。

以所謂的收集美國用戶個人數(shù)據(jù)而危害美國國家安全的幌子，TikTok目前正受到來自美國政府動用國家力量進行的打壓。美國總統(tǒng)特朗普已經(jīng)頒發(fā)行政命令，要求中國的字節(jié)跳動公司在規(guī)定的時間內(nèi)將旗下TikTok的業(yè)務(wù)出售給美國的企業(yè)，否則將予以關(guān)閉。

沃爾瑪當?shù)貢r間周四表示，它有“有信心”能夠滿足美國TikTok用戶的期望，并消除美國監(jiān)管機構(gòu)的擔憂。去年，沃爾瑪平臺的廣告業(yè)務(wù)首次向大型消費品公司和廣告公司開放。

知情人士當?shù)貢r間周四向媒體表示，TikTok母公司字節(jié)跳動計劃在9月15日前就出售TikTok美國業(yè)務(wù)達成交易。

電子商務(wù)營銷機構(gòu)Exclusive Concepts總裁斯科特?斯米格勒(Scott Smigler)表示，“如果沃爾瑪?shù)氖召徲媱澇晒?，它的廣告業(yè)務(wù)將會迅速增長。”

上周沃爾瑪公布的財報顯示，其在線銷售實現(xiàn)了其有史以來最大增長，因為在新冠病毒疫情大流行導(dǎo)致的封鎖令期間市場的需求前所未有的激增，而在封鎖令放松執(zhí)行之后，需求仍然強勁。

不過，與銷售商品相比，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)利潤率更高，并且隨著零售商對網(wǎng)絡(luò)廣告的投資增加，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入正在不斷增長。

對于沃爾瑪來說，隨著消費者越來越轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，比以往任何時候都更為重要的是，要找到新的方法，從其最接近的電子商務(wù)競爭對手亞馬遜那里贏得市場份額。

亞馬遜發(fā)布的財報顯示，上個季度其廣告及其他收入為42億美元，幾乎是兩年前同一時期的兩倍。而與上年同期比，這一數(shù)字增長了41%。

包括Target Corp和Tesco等零售商的網(wǎng)站平臺，也都在積極吸引來自大型廣告客戶的廣告投放，通過彈出式橫幅和搜索欄關(guān)鍵字等網(wǎng)絡(luò)廣告形式，幫助廣告客戶推動銷售。今年7月，沃爾瑪?shù)膹V告平臺Walmart Media Group推出了新功能，以加大對廣告客戶的吸引力度。

為了打造在線品牌實力，沃爾瑪在2017年以3.1億美元價格收購了Bonobos，在2018年以未披露金額收購了Art.com。

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