湖南廣電張華立談長(zhǎng)視頻危機(jī)：用技術(shù)開(kāi)拓新賽道 破解變現(xiàn)難題

在第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總編輯張華立以《應(yīng)對(duì)長(zhǎng)視頻危機(jī)的芒果方案》為題作主旨演講，從新冠肺炎疫情對(duì)全球的影響切入，從“傳統(tǒng)電視臺(tái)舉步維艱”“長(zhǎng)視頻網(wǎng)站連年虧損”“長(zhǎng)視頻內(nèi)容公司陷入生存困局”三個(gè)角度，分析了近年來(lái)傳統(tǒng)視頻行業(yè)焦慮的表現(xiàn)。

張華立認(rèn)為，當(dāng)前整個(gè)視頻行業(yè)生態(tài)鏈充滿焦慮，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是傳統(tǒng)電視臺(tái)步履維艱。有著百年輝煌歷史的電視其實(shí)早幾年就已來(lái)到行業(yè)拐點(diǎn)。二是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站連年虧損，遠(yuǎn)未來(lái)到財(cái)務(wù)平衡點(diǎn)。他稱，湖南廣電也做了長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，也一樣為長(zhǎng)視頻的商業(yè)變現(xiàn)問(wèn)題苦惱，更關(guān)心BAT三家行業(yè)領(lǐng)頭羊們的耐心。三是長(zhǎng)視頻內(nèi)容公司陷入生存困局，現(xiàn)在一個(gè)項(xiàng)目、一部劇、一個(gè)綜藝節(jié)目只要胎死腹中，就足以將一家看上去還不錯(cuò)的公司帶入深淵。而形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，短視頻和直播電商在疫情期間風(fēng)生水起，更放大了長(zhǎng)視頻行業(yè)的焦慮。

他認(rèn)為，長(zhǎng)視頻面臨著它誕生以來(lái)前所未有的行業(yè)危機(jī)。疫情這口黑鍋，只不過(guò)是一個(gè)加壓器，讓情況看上去更加崩潰。談及這背后的深層次原因，張華立指出，一是平臺(tái)管理水平低下，干預(yù)內(nèi)容的能力和手段不夠，同時(shí)因?yàn)樾袠I(yè)門檻較高，一直以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)性要素也流動(dòng)不足。二是盈利模式老舊，電視臺(tái)長(zhǎng)期依賴品效廣告，視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期依賴左右手互搏的盈利模式。表面上有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的客觀原因，深層次還是傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻體系缺乏商業(yè)創(chuàng)新的敏感。三是少部分創(chuàng)作以及營(yíng)銷走上“歪路”，創(chuàng)作動(dòng)機(jī)不端，一切任憑商業(yè)擺布。

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