10月20日,在2020西瓜PLAY好奇心大會上,西瓜視頻總裁任利鋒宣布,未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼,與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。
任利鋒曾擔任抖音產(chǎn)品負責人,2020年初正式接掌西瓜視頻。在當天演講中,他首次對外闡釋了“中視頻”概念,意即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比,中視頻絕大部分是橫屏,PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)占比更高,需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。
任利鋒還表示,未來將加強西瓜視頻和抖音在中視頻內(nèi)容、搜索服務(wù)方面的聯(lián)動,全力扶持雙端中視頻創(chuàng)作人。
根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》,截至今年6月,中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過9億,網(wǎng)民使用率超過95%。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費的內(nèi)容體裁。與此同時,長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。中信證券此前發(fā)布的一份報告認為,5G時代,隨著內(nèi)容平臺縱深不斷發(fā)展,用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升,視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道。
任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱,中國用戶每天觀看中視頻的總時長,已經(jīng)超過了短視頻時長的一半,并且是長視頻時長的兩倍,這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。不同于短視頻和長視頻領(lǐng)域幾近固化的行業(yè)格局,中視頻領(lǐng)域的市場競爭還相當激烈,其格局呈現(xiàn)出“戰(zhàn)國時代”的面貌。
據(jù)不完全統(tǒng)計,過去半年里,幾乎所有頭部內(nèi)容平臺都在發(fā)力中視頻。2020年7月,微博啟動視頻號計劃,5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。9月底,微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月,百度推出獨立視頻App百度看看,知乎則在首頁新增“視頻”專區(qū)。
在這一趨勢下,西瓜視頻也吸引了越來越多的創(chuàng)作者。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》,截至2020年8月,西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬,距年初增長175%,今年以來,平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。
激烈市場競爭的另一面,是中視頻創(chuàng)作者逐步改善的境遇。隨著中視頻市場規(guī)模變大,創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也在增多,涵蓋平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。
數(shù)據(jù)顯示,過去一年,近400位西瓜視頻創(chuàng)作人已年入百萬。任利鋒表示,優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者都將有機會成長為職業(yè)創(chuàng)作人——他們將以創(chuàng)作視頻為職業(yè),靠創(chuàng)作視頻就能過上更好的生活。
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