餓了么聯(lián)合商家孵化新年新品，許愿松、平安果禮盒上線當(dāng)日被搶空

餓了么也開始“造”新品了。記者從餓了么了解到，元旦前夕，餓了么聯(lián)合商家孵化的許愿松、平安果禮盒等新品陸續(xù)上線。這些新品的數(shù)據(jù)洞察、包裝設(shè)計(jì)等均由餓了么完成，制作原料則由商家提供。在新品帶動(dòng)下，跨年期間鮮花、水果訂單量增幅同比增長均超過 100%。

“節(jié)日期間，鮮花需求增加，價(jià)格隨之上漲，客單價(jià)通常在 200 元左右?！别I了么鮮花行業(yè)運(yùn)營李海燕告訴記者，在元旦等節(jié)日期間，50 元以下的價(jià)格帶反而會(huì)出現(xiàn)較大空白，而這種空白往往意味著市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

因此，餓了么聯(lián)合鮮花商家推出了一款附贈(zèng)卡片、貼紙等 DIY 裝飾的小香松產(chǎn)品，取名為“許愿松”，價(jià)格最低僅為 35.9 元。上線當(dāng)天，不少商家門店的許愿松就被搶購一空。餓了么數(shù)據(jù)顯示，許愿松近一半消費(fèi)者為 95 后。

圖 | 餓了么許愿松

臨近新年，不少消費(fèi)者都有購買“平安果”的習(xí)慣。然而，不同商家的蘋果尺寸存在差異，使用的包裝材料良莠不齊，使得部分消費(fèi)者產(chǎn)生了顧慮。

為此，餓了么聯(lián)合水果商家推出了平安果禮盒，規(guī)定使用的蘋果直徑必須大于 8 厘米，單果重量不低于 300 克，并為合作商家提供了由 300 克食品級(jí)白卡紙制作的禮盒包裝。這種包裝增加了承重能力，不易破損，比普通包裝更適合送禮。

同時(shí)，餓了么還上線了“0 元得平安果”活動(dòng)，為參與活動(dòng)的連鎖品牌、中小商家注入了更多流量。浙江一家名為“誠信果林”的商家加入活動(dòng)后，訂單量增長達(dá)到了去年同期的 20 倍以上。

除傳統(tǒng)節(jié)日外，各類大促活動(dòng)也是餓了么新品的爆發(fā)期。去年天貓雙 11 活動(dòng)期間，iPhone 12、華為 Mate 40 等數(shù)碼新品通過餓了么首發(fā)，最快 10 分鐘就送到了用戶手中。

在“上新”的同時(shí)，餓了么也不忘聯(lián)合品牌“造新”。去年雙 11，餓了么與野獸派旗下的美妝生活概念品牌 LITTLE B 以“貴妃醉酒”為主題，采用柑橘、菠蘿等食材香氛，將曲藝與外賣等元素結(jié)合，推出了聯(lián)名款香氛噴霧，同樣受到年輕用戶歡迎。

圖 | 餓了么×LITTLE B聯(lián)名款“貴妃醉酒”香氛噴霧

餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“餓了么的服務(wù)已經(jīng)由‘送外賣’升級(jí)為‘送萬物’，我們希望能利用技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)，與商家共同創(chuàng)造更多品類、更多服務(wù)的可能性，滿足那些幾乎從未被滿足過的用戶需求?！?/p>

去年 7 月，餓了么宣布從餐飲外賣平臺(tái)升級(jí)為解決用戶身邊一切即時(shí)需求的生活服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)啟動(dòng)餓了么“百億補(bǔ)貼”，覆蓋全國 100 多個(gè)重點(diǎn)城市的餐飲、生活服務(wù)和零售商家。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。