中國(guó)領(lǐng)跑2020最熱移動(dòng)市場(chǎng)：游戲出海收獲頗豐 TikTok月活明年有望破12億

1月13日消息，移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司App Annie今日發(fā)布《2021年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，受疫情影響，2020年的移動(dòng)設(shè)備使用量直線上升，用戶總量在不到12個(gè)月內(nèi)向前推動(dòng)了2至3年。

中國(guó)領(lǐng)跑2020最熱移動(dòng)市場(chǎng)

報(bào)告顯示，回顧過(guò)往一年，全球移動(dòng)市場(chǎng)用戶支出累計(jì)達(dá)約1430億美元，使用時(shí)間累計(jì)達(dá)3.5萬(wàn)億小時(shí)。而相比去年，移動(dòng)應(yīng)用下載量同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到2180億?？梢?jiàn)用戶使用習(xí)慣尚未完全形成，全球?qū)τ谛聭?yīng)用的需求仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前正是獲取用戶的好時(shí)機(jī)。

縱觀全球，中國(guó)成功領(lǐng)跑2020最熱移動(dòng)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的下載量、用戶支出和用戶時(shí)長(zhǎng)三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)全部問(wèn)鼎年度全球十強(qiáng)榜單。從應(yīng)用來(lái)看，TikTok的每用戶時(shí)長(zhǎng)在熱門(mén)社交應(yīng)用中遙遙領(lǐng)先；從公司來(lái)看，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在年度十大領(lǐng)先應(yīng)用公司榜單上同樣榜上有名。

報(bào)告中提到，到2021年，TikTok的平均月活躍用戶數(shù)有望達(dá)到12億。2020年，TikTok實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，在全球范圍內(nèi)積累了大量活躍用戶，與2018年相比，其活躍用戶數(shù)量達(dá)到原來(lái)的三倍。因此，App Annie預(yù)計(jì)，到2021年，TikTok活躍用戶數(shù)不會(huì)僅限于每月10億，而是將直接突破12億。

疫情之下，除了短視頻，無(wú)接觸配送、無(wú)接觸支付、按需選擇以及各種幫助功能推動(dòng)了餐飲美食應(yīng)用的需求增長(zhǎng)。而在中國(guó)，得益于政府和民眾對(duì)疫情管控和應(yīng)對(duì)的得當(dāng)處理，餐飲美食應(yīng)用的使用熱度從2月2日之后已經(jīng)開(kāi)始反彈并穩(wěn)步回升。截止2020年11月29日，印度以6.6億每周打開(kāi)次數(shù)，超過(guò)第二名中國(guó)（3.7億），成為全球“最愛(ài)叫外賣(mài)”的國(guó)家”。

展望2021年，可以預(yù)見(jiàn)的是，移動(dòng)技術(shù)公司或?qū)⒊蔀槿蛲顿Y圈新寵。僅過(guò)去的一年，就有730億美元資本傾入移動(dòng)應(yīng)用公司，同比增長(zhǎng)27%。值得一提的是，2021年線上購(gòu)物將成為零售業(yè)的主流趨勢(shì)。中國(guó)的淘寶直播、韓國(guó)的Grip以及美國(guó)的NTWRK等直播購(gòu)物應(yīng)用下載量去年分別同比增長(zhǎng)了100%、245%和85%，而中國(guó)正是直播購(gòu)物領(lǐng)域最早的推動(dòng)者。

2021中國(guó)游戲市場(chǎng)和游戲企業(yè)出海路在何方？

近年來(lái)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速。報(bào)告指出，全球游戲行業(yè)已呈現(xiàn)出以下三大市場(chǎng)趨勢(shì)：

1.移動(dòng)游戲逐漸成為市場(chǎng)主流，硬核玩家在家會(huì)選擇移動(dòng)設(shè)備游戲。硬核游戲玩家在移動(dòng)游戲中占據(jù)了 66%的用戶支出以及 55%的使用時(shí)長(zhǎng)，其中休閑游戲在下載量排行榜中獨(dú)占鰲頭，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓》等簡(jiǎn)單好玩的游戲都擁有極高的人氣。

2.沙盒游戲、街機(jī)和休閑三類游戲占據(jù)主要市場(chǎng)份額。休閑、模擬和沙盒游戲在全球占據(jù)最多的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng) 1.9個(gè)百分點(diǎn)，在 112個(gè)不同的子類別中，市場(chǎng)份額接近 7 %。而休閑和各種街機(jī)游戲的總使用時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了300%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到45億小時(shí)。

3.游戲內(nèi)活動(dòng)將繼續(xù)推動(dòng)游戲ARPU達(dá)到最高。2020年移動(dòng)游戲全球總用戶支出和用戶實(shí)現(xiàn) +20%的同比增長(zhǎng)。從亞太地區(qū)來(lái)看，多人競(jìng)賽、聊天（中國(guó)和韓國(guó)）、每日及簽到（日本）以及公會(huì)和氏族（中國(guó)）是每用戶平均收入 (ARPU)表現(xiàn)最好的功能。

App Annie根據(jù)Game IQ數(shù)據(jù)推測(cè)，2021年，移動(dòng)游戲用戶支出有望超過(guò)1200億美元，這相當(dāng)于市場(chǎng)上所有其他游戲平臺(tái)總和的1.5倍。

2020年中國(guó)公司在出海之路上收獲頗豐。TikTok和騰訊出品的“吃雞”類手游《PUBG Mobile》分別摘桂全球Top10熱門(mén)應(yīng)用的下載量榜單和全球Top10熱門(mén)游戲的MAU榜單。阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛躋身全球領(lǐng)先應(yīng)用榜單前十。

以2020年12月為例，中國(guó)中國(guó)廠商及應(yīng)用出海中，F(xiàn)unPlus 繼續(xù)憑借多款產(chǎn)品穩(wěn)居第一，尤其是 State of Survival 表現(xiàn)堅(jiān)挺；《原神》上線三個(gè)月以來(lái)，不斷增加角色和故事線，因此米哈游本月收入有所回升；莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，這三家繼續(xù)以膠著之態(tài)盤(pán)踞榜單頭部。

除了熱門(mén)的游戲領(lǐng)域，不少業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)游戲廠商出海要更注重產(chǎn)品質(zhì)量，打造更高品質(zhì)的內(nèi)容，在走出去的過(guò)程中也要一個(gè)單元一個(gè)單元地覆蓋，步步為營(yíng)。

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