在阿里、京東以及拼多多等巨頭的“擠壓”下,主打品牌特賣的唯品會不僅活下來了,而且還活得很好,可以說是悶聲發(fā)大財。全年營收超千億、連續(xù)33個季度盈利,這些都是唯品會取得的成績。
但是,在光鮮的數(shù)據(jù)背后,唯品會也正在遭受著諸多的質(zhì)疑。此前,因“不正當(dāng)競爭”,唯品會被罰300萬元?,F(xiàn)在,因為平臺商品真假問題,唯品會再一次上了熱搜。
“杠上”得物 真假腰帶之爭
“大牌特賣,全網(wǎng)正品”,很多消費者就是因為這樣的標(biāo)語而選擇唯品會,再加上綜藝上各種明星的廣告,消費者對唯品會上“便宜的奢侈品”更是很放心。但是,日前,就有消費者稱自己在唯品會上可能買到了假腰帶。
據(jù)了解,一用戶于3月8日在唯品會以2549元人民幣的價格購買了一條Gucci腰帶,后將其送往得物App進行鑒定,以便日后轉(zhuǎn)售。幾天后,得物給出的鑒定結(jié)果稱,該Gucci腰帶為假貨。
值得注意的是,這并不是個例,有很多消費者在唯品會上遇到了相同的問題,并自發(fā)成立了“唯品會Gucci售假維權(quán)群”。據(jù)相關(guān)報道稱,維權(quán)群里共計有133條腰帶被鑒定為假貨,涉及金額約為33萬元。
對此,唯品會在4月7日給出了官方回應(yīng),稱經(jīng)內(nèi)部調(diào)查核實,該批Gucci腰帶由唯品會在海外直采,采買鏈路清晰可靠且合法合規(guī),確保正品。我們也對該批次貨品進行了抽樣送檢,所送樣品由中國檢驗認證集團廣東有限公司鑒定通過。
有意思的是,看到唯品會這樣的回應(yīng),得物方面不樂意了,隨后也發(fā)表聲明稱,經(jīng)對相關(guān)Gucci腰帶復(fù)核,該腰帶在得物鑒別結(jié)果為非正品。得物App方面還稱,又將相關(guān)用戶提供的該款產(chǎn)品通過第三方鑒定平臺進行鑒定,均為非正品。
雙方各執(zhí)一詞,都說自己的鑒定結(jié)果沒問題,反倒是旁觀者的我們看的是一頭霧水。而這還沒完,在4月8日 ,唯品會又發(fā)了一條聲明:收到中國檢驗認證集團廣東公司反饋,結(jié)果顯示被消費者退回的4件涉事Gucci腰帶符合品牌/制造商公示的技術(shù)信息和工藝特征。
另外,唯品會還不忘“剛”一句,“建議消費者在對商品有疑慮時,可選擇有鑒定資質(zhì)的權(quán)威鑒定機構(gòu)進行鑒定,未有鑒定資質(zhì)的第三方機構(gòu)或平臺出具的鑒定結(jié)果不具有法律效力,也不能作為判定商品真?zhèn)蔚囊罁?jù)。”
鑒定真假為何這么難?
或許,有人會問了,官方不能給出個鑒定結(jié)果嗎?答案還真是不能,要是能的話,兩家平臺也不會各執(zhí)一詞了。
據(jù)了解,目前Gucci只會保證品牌直營店、官方網(wǎng)站以及相關(guān)授權(quán)渠道售賣的商品是正品,并且并不提供鑒定服務(wù),而唯品會也不是其官方授權(quán)渠道。此前,網(wǎng)易考拉平臺被質(zhì)疑售賣假貨也是類似的情況,很難說的清楚誰對誰錯。
事實上,除了Gucci,其它奢侈品大牌基本也都不提供鑒定服務(wù),只會保證專柜和官方授權(quán)渠道的質(zhì)量。而目前我們在抖音上看到的一些鑒定師以及平臺,都是第三方,不是具有法律效力或者被其它平臺所承認。
拋開唯品會和得物究竟誰對誰錯,這樣的事情最終都是消費者買單,退貨則成了最好的結(jié)果。而在這件事情的背后,我們更應(yīng)該關(guān)注一下,伴隨著跨境電商以及境外奢侈品銷售的快速發(fā)展,需要建立起一個權(quán)威的第三方監(jiān)督以及鑒定機制,來保護消費者的權(quán)益,而這其實也是對平臺的一種保護,否則來回扯皮,到最后也分不出個所以然來。
投訴近萬條 唯品會少打點廣告吧
對于唯品會,很多人的印象就是大牌特賣,并且?guī)缀醍?dāng)下的熱門綜藝以及電視劇中都會看到唯品會的身影,廣告植入比阿里和京東還厲害。當(dāng)然,這是唯品會的營銷策略,亮眼的財報數(shù)據(jù)也證明了這一策略的成功。
根據(jù)唯品會最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,在去年疫情的影響下,唯品會依舊取得了一個不錯的成績。2020年全年凈收入為1019億元,凈利潤為68億元。其中,2020年第四季度,唯品會實現(xiàn)營收358億元,同比增長22%,凈利潤26億元,同比增長33.4%。而唯品會也已連續(xù)實現(xiàn)33個季度盈利。
在競爭如此激烈的環(huán)境下,唯品會能夠取得這樣的成績實屬不易,在我看來,最主要的還是廣告起到了關(guān)鍵性的作用。財報數(shù)據(jù)顯示,第四季度唯品會的營銷費用為17億元,去年同期為9.44億元,同比增長約80%,而這也在一定程度上導(dǎo)致了毛利率的下滑。
據(jù)不完全統(tǒng)計,在過去一年,唯品會通過植入廣告、贊助等形式投資了包括《三十而已》、《二十不惑》、《我家那閨女》以及《乘風(fēng)破浪的姐姐》等電視劇和綜藝,而這些節(jié)目的通性除了是當(dāng)時的熱門之外,還都是以女性為主打的節(jié)目,這也讓唯品會俘獲了一大批女性用戶。
對于唯品會這樣的營銷方式,有網(wǎng)友就吐槽稱,拿打廣告的錢去好好做供應(yīng)鏈提高采購商品質(zhì)量不行嗎?在電視劇綜藝?yán)锢鲜强吹綇V告,但買到的產(chǎn)品卻讓人傷心,這廣告就是欺騙新用戶。
而網(wǎng)友的吐槽也不是空穴來風(fēng),腰帶真假事件就暴露了唯品會在產(chǎn)品質(zhì)量上存在的一些瑕疵和披露。在黑貓投訴平臺上,和唯品會相關(guān)的投訴有近萬條,大多數(shù)為產(chǎn)品質(zhì)量、買到高仿以及會員方面的問題。而最近的一些投訴,可以看到和Gucci腰帶相關(guān)的就不少。
同時,還有消費者投訴稱,“在唯品會買的潘多拉項鏈很便宜,收到貨就一個盒子,手提袋都沒有,覺得不放心,就去得物鑒定,果然是假貨。”
除了平臺商品質(zhì)量問題之外,擺在唯品會面前的還有一個問題,那就是營收增速的不斷下滑。在電商紅利逐漸消逝的今天,阿里和京東等傳統(tǒng)電商平臺為了保持高速的營收增速,不斷在拓展新的市場和銷售場景。反觀唯品會這邊,雖然也在做著改變,但收效并不明顯。財報數(shù)據(jù)顯示,近五年,唯品會營收增速分別為40.8%、28.84%、15.93%、10.02%和9.53%。
對于唯品會來說,跨境奢侈品是扭轉(zhuǎn)增速放緩的利器,但是“Gucci腰帶”事件似乎表明唯品會還并沒有完全準(zhǔn)備好。少打點廣告,將營銷上的錢投入到跨境采購供應(yīng)鏈的建設(shè)中更為重要。否則,2021年的營收增速又不知道會是怎樣的一個低點數(shù)字。
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