同程Z世代紅色旅游報告：《覺醒年代》帶火上海

6月23日消息，紅色旅游的關注度持續(xù)上升，市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢。近日，同程發(fā)布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調(diào)查報告2021》（下稱《報告》），基于同程用戶在線調(diào)查及產(chǎn)品預訂數(shù)據(jù)分析了年輕群體的紅色旅游偏好。

同程這份《報告》中研究的“Z世代”是指年齡介于13歲至27歲之間的消費群體。數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”已經(jīng)成為紅色旅游這一細分市場最主要的核心消費群體之一。“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費用戶中占比接近60%。“Z世代”對于紅色旅游這一細分市場不僅有著較為積極的認知，而且在紅色旅游實際消費方面也較為積極。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。

對紅色旅游目的地青睞程度來看，《報告》數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。

總體來看，中國革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地相對更受歡迎。例如，北京擁有全國最多的地標性紅色景點以及全國最多的紅色紀念館、博物館；延安作為當年的“革命圣地”擁有多個重量級的紀念館和革命遺址；江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位，擁有根據(jù)地斗爭、首個紅色政權所在地和長征起點等多個重量級“紅色IP”；中國共產(chǎn)黨誕生地和中共一大會址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對上海的上榜也有不小的貢獻。

于此同時，“Z世代”紅色旅游消費群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、海口、成都、南昌等。從核心客源地結(jié)構看，二、三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時也是比較受青睞的目的地。

針對“Z世代”的紅色旅游偏好，同程旅行在年初面向全國紅色旅游目的地發(fā)起成立了“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”，希望在供給端搭建紅色旅游數(shù)字化發(fā)展的協(xié)作平臺。在此基礎上，還特別推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術全方位展示紅色旅游目的地，以滿足新時期紅色旅游消費趨勢的變化，特別是年輕人的消費偏好。

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