降低雙十一私域拉新成本 有贊上線“流量置換”功能

10月9日消息，為助力商家備戰(zhàn)雙十一“蓄水期”，同時解決傳統(tǒng)異業(yè)合作中的眾多問題，有贊正式推出「流量互換解決方案」，助力商家在“尋求合作方、制定合作策略、追蹤合作效果”等多個階段提高合作效率。

基于該方案，品牌商家可實現(xiàn)跨店鋪異業(yè)合作，通過流量置換實現(xiàn)“零成本”精準新客，讓私域流量價值倍增。合作過程中，雙方可對活動數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)控，從而保障合作的公平性和價值。

據(jù)悉，產(chǎn)品內(nèi)測期間，五芳齋、三只松鼠、認養(yǎng)一頭牛、丸美、金領冠等知名商家接入使用，實現(xiàn)超30萬流量互換。數(shù)據(jù)顯示，合作期間，參與商家平均UV增量近15%，其中新客占比約85%。

目前，基于不同商家對于流量互換的需求深度，有贊「流量互換解決方案」提供了「聯(lián)合推廣」和「廣告互換」兩種模式，分別服務“品牌深度合作”和“商城內(nèi)廣告互導”兩種場景。

「聯(lián)合推廣模式」則適用于品牌深度異業(yè)活動，支持合作雙方在「社群、商城、公眾號」等推廣渠道，通過定制化的品牌聯(lián)合活動、聯(lián)名營銷等形式，進行品牌深化互動。在聯(lián)合推廣模式下，商家可利用「商家廣場」，快速找到異業(yè)合作對象。通過互換資料確認合作意向后，運營將協(xié)助雙方制定合作計劃。

而「廣告互換模式」是簡單直接的跨店鋪流量互換工具，應用于商城內(nèi)的跨店廣告投放。和“聯(lián)合推廣”不同，商家無需定向建聯(lián)和重度運營，僅需要配置本店廣告內(nèi)容，以及店鋪廣告位，即可同時與多店鋪進行廣告互換，讓本店廣告在合作店鋪內(nèi)展示，實現(xiàn)便捷的流量互換。

據(jù)了解，內(nèi)測期間，「流量互換解決方案」已支持五芳齋、三只松鼠、認養(yǎng)一頭牛、丸美、金領冠等超30個知名商家達成異業(yè)合作，互換流量超30萬，合作期間，參與商家平均UV增量近15%，其中新客占比約85%。

有贊相關產(chǎn)品負責人表示：“流量互換為商家?guī)淼氖羌冊隽績r值。前期內(nèi)測數(shù)據(jù)反饋，首先，在流量互換過程中，雙方被置換用戶都沒有流失，其在原有店鋪的下單轉化、以及活躍度反而更高了；其次，因為置換用戶的畫像更為精準，其整體活躍度要高于單純的廣告投放獲客。目前，參與產(chǎn)品內(nèi)測的商家有限，但在私域環(huán)境下，互換流量超30萬是相當可觀的。更重要的是，這些用戶后續(xù)都可以通過店鋪自主進行二次觸達、精細化運營，在單客價值上遠遠高于平臺用戶。“

目前，有贊「流量互換解決方案」已以白名單形式開放內(nèi)測，吸引更多商家接入使用。未來，該方案將提供更多聯(lián)合營銷玩法，提供合作過程中的流量轉化。除此之外，其還將基于品牌店鋪流量能力及用戶畫像，為商家自動匹配精準異業(yè)合作對象，同時支持更多廣告投放場景接入，提高流量利用效率。

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