5月11日消息,Y2K風(fēng)格愛好者們讓品牌,特別是主打年輕人的品牌,再次思索“年輕化”。近期官方入駐得物App的ONLY品牌,不僅將首發(fā)新品主打Y2K風(fēng)格,還首次針對(duì)得物App重新調(diào)整了產(chǎn)品線分布,按照Y2K風(fēng)格、朋克風(fēng)、高街風(fēng)、美式街頭等年輕潮流風(fēng)格進(jìn)行產(chǎn)品線分類,區(qū)別于傳統(tǒng)按照牛仔褲、T恤、外套、連衣裙等的品類分布。
品牌不論年輕還是傳統(tǒng),找到真正了解年輕人的平臺(tái),才是“年輕化”的開始。“年輕人的流行時(shí)尚有他們自我的創(chuàng)造,看懂他們,融入他們,與他們共創(chuàng)潮流風(fēng)格,可能才是品牌的未來。”一位資深服裝業(yè)人士說。
對(duì)于深諳“消費(fèi)者在哪里,店就在哪里的”的傳統(tǒng)品牌,經(jīng)歷過一線到三線城市大規(guī)模線下鋪店,也建立過小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群、導(dǎo)購朋友圈等立體式私域矩陣,他們?cè)谑袌?chǎng)穩(wěn)打穩(wěn)打幾十年,原因就在于對(duì)市場(chǎng)的敏銳,和對(duì)嗅出的變化大膽創(chuàng)新。
作為最早進(jìn)入中國的國際品牌之一,ONLY品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)近30年,在300余個(gè)城市開設(shè)有約1800家線下門店。30年間,消費(fèi)人群的代際更迭,品牌以往的消費(fèi)主客群年齡增長,如何爭取Z世代,讓這一主打年輕人的品牌,開始思索重新理解“年輕人”。
ONLY品牌總監(jiān)張?chǎng)伪硎?,ONLY的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、溝通營銷、售賣方式等商業(yè)環(huán)節(jié),都聚焦年輕一代消費(fèi)趨勢(shì),以此來滿足年輕人不斷迭新的需求與喜好。“得物App是千禧一代和Z世代青年廣為聚集的陣地,此次通過與得物App開展深度合作,希望能與年輕人建立對(duì)話,與年輕消費(fèi)群更加緊密。”ONLY此次在得物App以受年輕人關(guān)注的多元風(fēng)格線產(chǎn)品作為主打系列,包含Y2K千禧風(fēng)、朋克風(fēng)、先鋒設(shè)計(jì)未來主義風(fēng)等5個(gè)風(fēng)格線產(chǎn)品,并全網(wǎng)首發(fā)8款I(lǐng)P聯(lián)名款新品。
此次ONLY在得物App首發(fā)的產(chǎn)品中,主打的潮流高街風(fēng)、美式街頭風(fēng)格新品,是針對(duì)街頭文化圈層青年,進(jìn)行的觸達(dá)與交流。
目前,僅以服裝類目為例,得物App的八大潮流服裝風(fēng)格,集結(jié)了國內(nèi)外300余個(gè)人氣服裝品牌,從經(jīng)典美式、日式學(xué)院、北歐極簡,到新中式、國風(fēng)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,并為品牌上新提供了全新思路。
“得物App聚集了最懂潮流的年輕人,他們各有各的興趣圈子。”張?chǎng)伪硎?,從興趣圈層出發(fā),用圈層獨(dú)特的潮流語言、符號(hào),融入年輕人,更能引發(fā)情感共鳴,建立年輕消費(fèi)者黏性,“這與品牌自身的追求不謀而合。”
目前,在得物App,除了街頭文化,滑雪、戶外、電競(jìng)、漢服等各個(gè)年輕圈層的延展,吸引各類品牌的潮流矩陣一同展開革新與進(jìn)化。如單板滑雪品牌BURTON以年輕人熱衷的機(jī)能風(fēng)和無性別等文化為核心理念,在得物App首發(fā)新品裝備;品質(zhì)戶外生活方式品牌KOLONSPORT則首發(fā)新品,滿足年輕人戶外露營、城市街頭等多個(gè)實(shí)用場(chǎng)景。LPL聯(lián)賽的四次冠軍戰(zhàn)隊(duì)RNG官宣入駐得物App,限量發(fā)售有金色隊(duì)標(biāo)、隊(duì)員刺繡簽名的冠軍紀(jì)念外套。電競(jìng)潮流文化品牌TGIF今年入駐得物App后,在潮流文化中融入電競(jìng)元素,推動(dòng)電競(jìng)文化品牌打造服裝、配飾、潮玩等潮流商品。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布三季度財(cái)報(bào):營收7.91億元 凈利潤3.53億元
- 曹操出行更新招股書:上半年收入同比增長25%
- 三七互娛前三季度營收133.39億元,三季度擬現(xiàn)金分紅超4.6億元
- 豆神教育發(fā)布“超擬人”AI導(dǎo)師,語言文學(xué)教育賽道迎來革新
- TechWeb微晚報(bào):華為智能手表前三季度銷量大漲 蘋果推出新款Mac mini
- 完美世界第三季度營收13億元 游戲業(yè)務(wù)環(huán)比改善
- SUSE云安全行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告亞太版:中國市場(chǎng)表現(xiàn)尤為積極
- 智己汽車攜手Momenta聯(lián)合打造“一段式端到端直覺智駕大模型”
- 前三季度業(yè)績強(qiáng)勢(shì)增長,長城汽車做對(duì)了什么?
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。