ONLY在得物App“革新” 這屆年輕人到底是在“消費”什么？

5月11日消息，Y2K風(fēng)格愛好者們讓品牌，特別是主打年輕人的品牌，再次思索“年輕化”。近期官方入駐得物App的ONLY品牌，不僅將首發(fā)新品主打Y2K風(fēng)格，還首次針對得物App重新調(diào)整了產(chǎn)品線分布，按照Y2K風(fēng)格、朋克風(fēng)、高街風(fēng)、美式街頭等年輕潮流風(fēng)格進(jìn)行產(chǎn)品線分類，區(qū)別于傳統(tǒng)按照牛仔褲、T恤、外套、連衣裙等的品類分布。

品牌不論年輕還是傳統(tǒng)，找到真正了解年輕人的平臺，才是“年輕化”的開始。“年輕人的流行時尚有他們自我的創(chuàng)造，看懂他們，融入他們，與他們共創(chuàng)潮流風(fēng)格，可能才是品牌的未來。”一位資深服裝業(yè)人士說。

對于深諳“消費者在哪里，店就在哪里的”的傳統(tǒng)品牌，經(jīng)歷過一線到三線城市大規(guī)模線下鋪店，也建立過小程序、公眾號、視頻號、社群、導(dǎo)購朋友圈等立體式私域矩陣，他們在市場穩(wěn)打穩(wěn)打幾十年，原因就在于對市場的敏銳，和對嗅出的變化大膽創(chuàng)新。

作為最早進(jìn)入中國的國際品牌之一，ONLY品牌進(jìn)入中國市場近30年，在300余個城市開設(shè)有約1800家線下門店。30年間，消費人群的代際更迭，品牌以往的消費主客群年齡增長，如何爭取Z世代，讓這一主打年輕人的品牌，開始思索重新理解“年輕人”。

ONLY品牌總監(jiān)張鑫表示，ONLY的產(chǎn)品設(shè)計、溝通營銷、售賣方式等商業(yè)環(huán)節(jié)，都聚焦年輕一代消費趨勢，以此來滿足年輕人不斷迭新的需求與喜好。“得物App是千禧一代和Z世代青年廣為聚集的陣地，此次通過與得物App開展深度合作，希望能與年輕人建立對話，與年輕消費群更加緊密。”ONLY此次在得物App以受年輕人關(guān)注的多元風(fēng)格線產(chǎn)品作為主打系列，包含Y2K千禧風(fēng)、朋克風(fēng)、先鋒設(shè)計未來主義風(fēng)等5個風(fēng)格線產(chǎn)品，并全網(wǎng)首發(fā)8款I(lǐng)P聯(lián)名款新品。

此次ONLY在得物App首發(fā)的產(chǎn)品中，主打的潮流高街風(fēng)、美式街頭風(fēng)格新品，是針對街頭文化圈層青年，進(jìn)行的觸達(dá)與交流。

目前，僅以服裝類目為例，得物App的八大潮流服裝風(fēng)格，集結(jié)了國內(nèi)外300余個人氣服裝品牌，從經(jīng)典美式、日式學(xué)院、北歐極簡，到新中式、國風(fēng)與獨立設(shè)計師品牌，并為品牌上新提供了全新思路。

“得物App聚集了最懂潮流的年輕人，他們各有各的興趣圈子。”張鑫表示，從興趣圈層出發(fā)，用圈層獨特的潮流語言、符號，融入年輕人，更能引發(fā)情感共鳴，建立年輕消費者黏性，“這與品牌自身的追求不謀而合。”

目前，在得物App，除了街頭文化，滑雪、戶外、電競、漢服等各個年輕圈層的延展，吸引各類品牌的潮流矩陣一同展開革新與進(jìn)化。如單板滑雪品牌BURTON以年輕人熱衷的機(jī)能風(fēng)和無性別等文化為核心理念，在得物App首發(fā)新品裝備；品質(zhì)戶外生活方式品牌KOLONSPORT則首發(fā)新品，滿足年輕人戶外露營、城市街頭等多個實用場景。LPL聯(lián)賽的四次冠軍戰(zhàn)隊RNG官宣入駐得物App，限量發(fā)售有金色隊標(biāo)、隊員刺繡簽名的冠軍紀(jì)念外套。電競潮流文化品牌TGIF今年入駐得物App后，在潮流文化中融入電競元素，推動電競文化品牌打造服裝、配飾、潮玩等潮流商品。

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