在社交平臺(tái)付費(fèi)推廣帖子也要交“蘋果稅”？ App Store新政讓Meta惱火

極客網(wǎng)10月31日 本來(lái)蘋果與Meta應(yīng)該是井水不犯河水的兩家公司，但現(xiàn)在它們之間的敵意越來(lái)越深了。

幾天前，蘋果更新了App Store規(guī)則，要求其用戶和廣告商在Instagram、Tiktok等應(yīng)用軟件中付費(fèi)推廣帖子時(shí)需使用蘋果內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)，這樣蘋果就可以分成30%。Facebook、Instagram受到的沖擊最大，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S客戶付費(fèi)宣傳帖子。

對(duì)于蘋果的政策M(jìn)eta當(dāng)然不滿。Meta新聞發(fā)言人Tom Channick在聲明中說(shuō)：“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，蘋果不斷改變政策扶持自己的業(yè)務(wù)，打壓其它企業(yè)。蘋果之前曾信誓旦旦說(shuō)不會(huì)從開發(fā)者廣告營(yíng)收中抽取分成，現(xiàn)在卻變卦了。我們?nèi)匀粫?huì)為小企業(yè)提供簡(jiǎn)便的途徑，讓它們可以在我們的App中運(yùn)營(yíng)廣告、壯大業(yè)務(wù)?！?/p>

蘋果食言

在社交應(yīng)用中付費(fèi)推廣帖子是一個(gè)很常見(jiàn)的功能，推特、TikTok、Meta都有。區(qū)別在哪里？目前Facebook、Instagram沒(méi)有使用蘋果內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)，推特、TikTok及其它社交媒體用的卻是蘋果系統(tǒng)。幾年前蘋果曾向Facebook施壓，要求它通過(guò)App Store完成支付，F(xiàn)acebook頑強(qiáng)拒絕。

去年，在Epic與蘋果的官司中，蘋果App Store主管Phil Schiller作證時(shí)說(shuō)，公司并沒(méi)有從iOS開發(fā)者廣告營(yíng)收中抽取分成?，F(xiàn)在呢？這樣的說(shuō)法已經(jīng)站不住腳了。

Meta的一些員工認(rèn)為，蘋果新政策不會(huì)對(duì)公司營(yíng)收造成重大影響。不過(guò)他們有些擔(dān)心，如果開了先例，蘋果最終可能會(huì)要求Meta的獨(dú)立廣告管理App也遵守同樣的規(guī)則。目前Meta的廣告管理App可以享受豁免，為什么呢？因?yàn)樘O果認(rèn)為廣告主購(gòu)買的廣告不會(huì)顯示在這款A(yù)pp中。

蘋果新聞發(fā)言人Peter Ajemian對(duì)新政策輕描淡寫，他說(shuō)長(zhǎng)久以來(lái)蘋果就從數(shù)字商品和服務(wù)中抽取分成。

Peter Ajemian在聲明中說(shuō)：“多年來(lái)至今，App Store規(guī)定已經(jīng)明確指出在App內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)必須使用In-App Purchase系統(tǒng)。個(gè)人或者組織可以付費(fèi)宣傳帖子或其它內(nèi)容，這是一種數(shù)字服務(wù)，所以我們要求它們使用內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)。我們一直就是這樣要求的，有許多App也取得了成功?！?/p>

意在Meta?

雖然蘋果這樣說(shuō)，但為什么現(xiàn)在要更新政策呢？我們不得而知。

Mobile Dev Memo創(chuàng)始人Eric Seufert認(rèn)為，受到?jīng)_擊最大的不是Meta的大廣告主，個(gè)體受影響更大，他們會(huì)在Instagram和Facebook購(gòu)買一次性服務(wù)宣傳帖子，即使如此也要支付同樣的分成比例。

蘋果調(diào)整政策的意圖不得而知，Meta已經(jīng)因?yàn)閕Phone廣告追蹤功能損失100多億廣告營(yíng)收。與此同時(shí)，蘋果自己的廣告業(yè)務(wù)正在快速增長(zhǎng)。

除了廣告，其實(shí)在VR/AR領(lǐng)域蘋果也會(huì)成為Meta強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

美國(guó)時(shí)間10月27日，Meta股價(jià)大跌24.56%，因?yàn)橥顿Y者對(duì)扎克伯格描繪的愿景沒(méi)有信心，公司的營(yíng)收和利潤(rùn)正在減少。截止9月底的三個(gè)月里，Meta營(yíng)收減少4%，降至277億美元，利潤(rùn)減半。

經(jīng)濟(jì)不確定、蘋果政策沖擊、TikTok挑戰(zhàn)、元宇宙沒(méi)有起色，這些都是股價(jià)大跌的原因。扎克伯格承認(rèn)公司在近期面臨挑戰(zhàn)，他說(shuō)以后會(huì)更加重視效率，并暗示會(huì)裁員。

當(dāng)然，目前的Meta還是賺錢的，賺得還不少，三個(gè)月賺了44億美元，用戶也停止了下滑。截止9月底的三個(gè)月Meta平臺(tái)的月活躍用戶為29.3億，比上個(gè)季度的28.8億有增長(zhǎng)。在歐洲、美國(guó)等核心地區(qū)的Facebook用戶已經(jīng)停止增長(zhǎng)，但在其它地區(qū)還在增長(zhǎng)。

蘋果政策對(duì)Meta的影響可能并不大，Mobile Dev Memo創(chuàng)始人認(rèn)為，大多大廣告主是通過(guò)專業(yè)門戶或者App購(gòu)買廣告的，蘋果調(diào)整政策對(duì)社交媒體公司的營(yíng)收影響可以忽略不計(jì)。

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