國內(nèi)卷不動(dòng)了，中國電商集體出海，阿里更難了？

極客網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)頻道11月28日（北京）國內(nèi)卷不動(dòng)，目光開始瞄向海外！近日，各大電商平臺(tái)都在積極布局海外市場(chǎng)，本月底阿里將在西班牙推出新的出海平臺(tái)Miravia，而拼多多海外版Temu，此前也有消息傳出，很快就會(huì)登陸西班牙。

目前，Miravia已“先人一步”向公眾開放，并且為了吸引用戶，Miravia推出了新用戶首次訂購可享受20%折扣、每日閃購優(yōu)惠等活動(dòng)。

與Temu不同，Miravia瞄準(zhǔn)的是西班牙高端用戶，在產(chǎn)品上會(huì)更加側(cè)重頂級(jí)品牌與中高端產(chǎn)品，和阿里旗下的速賣通平臺(tái)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

今年年初蔣凡接管阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊后，對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了一系列梳理和重新布局，自建、投資、收購，成為阿里海外業(yè)務(wù)的三個(gè)核心關(guān)鍵詞。

自建，就是自建跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施。阿里旗下的菜鳥已經(jīng)在全球布局了6大智慧物流樞紐eHub、12個(gè)海外自營分揀中心、300多萬平方米跨境物流倉庫、8000多組自提柜和自提點(diǎn)等。

投資，就是持續(xù)加大投資海外市場(chǎng)投入。在跑馬圈地方面，阿里一向是最舍得花錢，只要目標(biāo)設(shè)定，砸多少錢也要把市場(chǎng)拿下。投資，就是用最簡(jiǎn)單快速的方式搶占新市場(chǎng)，擴(kuò)大勢(shì)力范圍。

并購，就是收購已有一定規(guī)模的海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。阿里海外最有名和最成功的收購便是Lazada。2016年，阿里耗資20億美元控股了東南亞最大的電商平臺(tái)Lazada，憑借著Lazada的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，阿里迅速在東南亞站穩(wěn)跟腳。目前，Lazada成為了阿里國際零售商業(yè)業(yè)務(wù)增長的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

在新戰(zhàn)略下，阿里海外業(yè)務(wù)穩(wěn)步向發(fā)。阿里集團(tuán)2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，阿里全球化業(yè)務(wù)收入同比增長4%。其中，國際零售部分增長3%，國際批發(fā)部分增長6%，超出市場(chǎng)預(yù)期。土耳其和中東市場(chǎng)，Trendyol訂單同比增長超過65％，增速繼續(xù)擴(kuò)大。

另外，從整體來看，阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊業(yè)務(wù)在集團(tuán)總收入中的占比也繼續(xù)保持增長，目前已上升至8%，而且還有繼續(xù)上漲的趨勢(shì)。在國內(nèi)業(yè)務(wù)越來越“卷不動(dòng)”的情況下，阿里海外業(yè)務(wù)自然就被業(yè)界寄予了厚望。

然而，阿里的海外掘金之路注定不會(huì)一帆風(fēng)順。當(dāng)前，字節(jié)系的Tiktok、拼多多的Temu，都已陸續(xù)加大海外投入，在海外很可能上演與國內(nèi)相同的戲碼！盡管阿里有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)如此強(qiáng)的兩個(gè)對(duì)手，阿里并無勝算，關(guān)鍵先生蔣凡需要拿出更有力的回?fù)羰侄危?/p>

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