超6成移動廣告優(yōu)化師績效減少 加班成行業(yè)常態(tài)

12月16日消息，拉勾招聘聯(lián)合AppGrowing面向廣告優(yōu)化師這一群體進行了廣泛調(diào)研，在1000份有效問卷的基礎上，發(fā)布《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》（下稱“白皮書”），呈現(xiàn)2022年度優(yōu)化師生存狀態(tài)更迭情況，為行業(yè)提供參考指南。

整體來看，優(yōu)化師從業(yè)人員呈現(xiàn)萌新多、漂在大城市、年輕人聚集、單身率高、妹子奇缺、高學歷6大特點。
多數(shù)移動廣告優(yōu)化師集中投放二類電商、游戲、綜合電商行業(yè)，其中電商行業(yè)以18.74%的投放占比大幅領先。教育培訓、金融和游戲三大行業(yè)中，從業(yè)超過四年的優(yōu)化師最多。

42.7%的優(yōu)化師日均消耗廣告金額低于1萬元，25.7%的優(yōu)化師日消耗超過5萬元。白皮書指出，廣告轉(zhuǎn)化的前提是曝光，賬戶的錢花不出就意味著不起量。對于部分利潤空間高的行業(yè)而言，比較依賴買量，能承擔的買量成本也比較高，例如家居家裝/醫(yī)療保健等留咨類、傳奇等重度手游，優(yōu)化師日均消耗的金額更高。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》

從業(yè)人員工作量不小。以當下主流信息流廣告投放為例，其最底層的邏輯是ABtest。通過不斷地建計劃，讓數(shù)據(jù)找到人群，再借助數(shù)據(jù)分析找到增長方向。為了快速起量，大量上計劃測試已成優(yōu)化師的標配，增加了工作量。白皮書顯示，多數(shù)優(yōu)化師日均計劃數(shù)為30條以下。乙方優(yōu)化師比甲方每天平均多上17.6個計劃，日均上計劃數(shù)200條以上的乙方達11.4%。

不到2成乙方優(yōu)化師可按時上下班

優(yōu)化師加班成為常態(tài)，不到2成的乙方優(yōu)化師可以按時上下班。由于乙方優(yōu)化師管理的賬戶涉及的行業(yè)更廣泛，工作職責除了日常管理賬戶，還需要對接廣告主需求，因此相比甲方優(yōu)化師，乙方承受更大的工作強度，加班頻率也更高。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》

值得注意的是，職級越高加班越嚴重，超5成總監(jiān)每天工作10小時以上。盡管優(yōu)化師總監(jiān)及經(jīng)理不再需要負責具體的操作，但需要管理把控優(yōu)化師團隊投放的人效，制定投放策略，關(guān)注市場新趨勢，工作強度也不低。

超6成優(yōu)化師績效減少 薪資呈行業(yè)分化

2022年優(yōu)化師薪資水平呈現(xiàn)增長趨勢，平均月薪資為15k，對比2021年的14k增長1k。

盡管行業(yè)整體平均薪資上浮，但作為優(yōu)化師薪酬重要組成部分——績效收入減少。2022年降本提效成為各大企業(yè)的關(guān)鍵詞，廣告主營銷預算收窄，廣告投放市場遇冷。受此影響，65.9%的優(yōu)化師績效收入下降，僅有28.2%的優(yōu)化師表示績效無明顯波動。

優(yōu)化師的薪酬水平和工作年限大致呈正相關(guān)關(guān)系。超4成優(yōu)化師群體的薪資在8k-15k。2-3年、4-5年資歷的優(yōu)化師均有30%左右的人員薪資落在8k-12k之間。
小白和資深優(yōu)化師薪資增長兩極分化，企業(yè)愿意為經(jīng)驗豐富的優(yōu)化師提供高薪機會。1年以下工作年限的優(yōu)化師月平均薪資對比2021年下降1k，而5年以上資深優(yōu)化師月平均薪資則從28k增長至31k。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》

除了個人資歷，行業(yè)興衰亦是決定薪酬的重要變量，2022年優(yōu)化師薪資出現(xiàn)明顯的行業(yè)分化。

科技金融、人工智能行業(yè)風頭正勁，薪資處于金字塔頂尖位置，優(yōu)化師薪資上限分別達到25k/月和22k/月。正值紅利期的MCN行業(yè)、內(nèi)容社區(qū)/短視頻行業(yè)，帶火短視頻推流及直播推流等模式，因此優(yōu)化師薪資處于較高的位置，月平均薪資均在17k。而隨著消費生活、企業(yè)服務行業(yè)熱度下降，優(yōu)化師平均薪資出現(xiàn)較大降幅，下降2k左右。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》

從薪酬城市分布排名來看，一線城市仍是高薪資主陣地，杭州連續(xù)兩年趕超廣州躋身TOP 4。北京、上海的優(yōu)化師薪酬主要居于12k -15k區(qū)間，領先于其他城市。2022年一線城市和新一線城市優(yōu)化師月平均薪資分別增長3k、1k-3k。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》

就業(yè)競爭加劇，有33.1%的優(yōu)化師認為優(yōu)化師可能會被機器取代

2022年電商、游戲、To b業(yè)務、社交等行業(yè)人才流動性強。廣告營銷、教育、電商及移動互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)優(yōu)化師流出占比較高，超10%。電商、游戲、短視頻行業(yè)是優(yōu)化師流入最高的行業(yè)。

在疫情及裁員潮雙重市場壓力下，不同類型的優(yōu)化師求職壓力都有所增長，尤其是sem優(yōu)化師，供需比從8增長到23，同比激增166%。信息流廣告突飛猛進，為優(yōu)化師帶來機遇的同時，也迎來人才競爭的挑戰(zhàn)。2021年單職位平均有20人競爭，2022年單職位平均競爭人數(shù)攀升至33人，在所有類型優(yōu)化師崗位中競爭最為激烈。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》

有33.1%的優(yōu)化師認為優(yōu)化師可能會被機器取代，需要提前找好出路，35.9%的優(yōu)化師認為前景不太樂觀，行業(yè)競爭激烈。
對于轉(zhuǎn)崗方向，優(yōu)化師熱衷于新媒體運營和用戶增長。得益于掌握數(shù)據(jù)分析、競調(diào)、創(chuàng)意策劃、營銷成本估算、用戶分析、產(chǎn)品分析、與銷售口徑對接等技能，優(yōu)化師的職業(yè)發(fā)展道路不窄。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》

不過宏觀環(huán)境壓力大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利潤下滑、營收縮水、融資收緊、裁員等負面消息接踵而來，優(yōu)化師求穩(wěn)心切。雖然7成優(yōu)化師有跳槽意愿，但也暫時處于觀望中。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》

白皮書指出，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也為優(yōu)化師們提供了新機遇。隨著中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入，投放平臺的智能化、產(chǎn)品的多元化發(fā)展，對優(yōu)化師的能力結(jié)構(gòu)要求也有所改變。

優(yōu)化師熟練掌握各平臺運營規(guī)則，拉新策略制定等運營技能僅是入門標配，擁有前后端數(shù)據(jù)分析思維、掌握SQL等數(shù)據(jù)處理工具將成為新一輪求職pk技能。此外，用戶使用鏈路貫通、簡單圖片及視頻剪輯、內(nèi)外溝通協(xié)調(diào)能力等貫穿營銷全鏈路技能也是贏取企業(yè)認可的制勝法寶。

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