一文看懂微信新能力：刷掌支付“上場(chǎng)” 視頻號(hào)又有增收新途徑

3月29日消息，在昨天的2023微信公開(kāi)課PRO·微信之約直播上，騰訊官方重點(diǎn)提及了關(guān)于視頻號(hào)、小程序、搜一搜、微信支付等的最新功能更新、亮點(diǎn)數(shù)據(jù)，還有對(duì)助力創(chuàng)作者、經(jīng)營(yíng)者提效增收的一系列計(jì)劃。

比如：2022年直播帶貨銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了800%，累計(jì)有收入的作者數(shù)對(duì)比2021年增長(zhǎng)了2.64倍；“微信刷掌”應(yīng)用正式發(fā)布；小程序整體交易規(guī)模同比增長(zhǎng)了40%；微信搜一搜將推出“問(wèn)一問(wèn)”功能等。

這些數(shù)據(jù)和新功能的變化，暗含了微信下一步的布局重點(diǎn)。TechWeb對(duì)這次微信公開(kāi)課PRO涉及到的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了匯總，希望對(duì)你有所幫助。

視頻號(hào)推付費(fèi)訂閱功能 創(chuàng)作者增收又添新途徑

上線(xiàn)三年以來(lái)，作為微信生態(tài)內(nèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容組件，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)作者規(guī)模在過(guò)去一年得到持續(xù)增長(zhǎng)。日活創(chuàng)作者數(shù)與日均視頻上傳量同比翻倍，消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)3倍。

日前，騰訊最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022年小程序和視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。

內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮，讓更多創(chuàng)作者獲得收入機(jī)會(huì)。微信方面披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年直播帶貨銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了800%，2022年累計(jì)有收入的作者數(shù)對(duì)比2021年增長(zhǎng)了2.64倍。

那么，2023年，創(chuàng)作者在視頻號(hào)有哪些新的增收途徑？

直播當(dāng)天，騰訊公司副總裁、視頻號(hào)負(fù)責(zé)人張孝超表示，視頻號(hào)在今年將進(jìn)一步幫助創(chuàng)作者增收，包括推出全新的創(chuàng)作者分成計(jì)劃，以及為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供付費(fèi)訂閱功能。

據(jù)了解，付費(fèi)訂閱功能將支持創(chuàng)作者設(shè)立付費(fèi)內(nèi)容專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)通過(guò)繳納月費(fèi)成為會(huì)員。而經(jīng)過(guò)原創(chuàng)聲明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將能享受一系列原創(chuàng)權(quán)益，包括評(píng)論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)保護(hù)、平臺(tái)分發(fā)優(yōu)先推薦等。

此外，視頻號(hào)作為微信域內(nèi)唯一公開(kāi)的C端名片，2023年創(chuàng)作者主頁(yè)的展示方式也將迎來(lái)重大升級(jí)。在新的展示方式下，除了掛載固有的視頻、直播、櫥窗等模塊，視頻號(hào)主頁(yè)正在嘗試支持掛載長(zhǎng)音頻甚至圖文等內(nèi)容形態(tài)。

據(jù)悉，這些新功能將分別在視頻號(hào)未來(lái)的版本中陸續(xù)與創(chuàng)作者們見(jiàn)面。

刷掌支付“上場(chǎng)” 微信內(nèi)部正進(jìn)行技術(shù)預(yù)研

在2023微信公開(kāi)課PRO·“微信之約”上，微信團(tuán)隊(duì)首次將“微信刷掌支付”介紹給大眾。

公開(kāi)資料顯示，“微信刷掌支付”是由騰訊優(yōu)圖和微信支付合作推出的新支付方式，用戶(hù)開(kāi)通微信刷掌支付功能后，只需要在掌紋識(shí)別區(qū)進(jìn)行掃描，即可完成商品的支付。

具體操作上，用戶(hù)需要在刷臉設(shè)備上注冊(cè)手掌并刷臉關(guān)聯(lián)到個(gè)人微信賬號(hào)上，線(xiàn)下消費(fèi)時(shí)，將手掌對(duì)著微信支付設(shè)備的掃描區(qū)，設(shè)備確認(rèn)完成后完成支付。

不過(guò)，微信刷掌支付尚未大規(guī)模投入應(yīng)用。騰訊方面表示，刷掌支付僅為微信內(nèi)部技術(shù)預(yù)研，未開(kāi)啟測(cè)試，目前無(wú)應(yīng)用計(jì)劃。

但在支付之外，微信刷掌服務(wù)已經(jīng)有了應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)微信支付負(fù)責(zé)人張穎介紹，用戶(hù)將會(huì)員卡、校園卡、交通卡、門(mén)票電子碼等與手掌綁定，即可刷掌驗(yàn)證會(huì)員身份、便捷消費(fèi)、過(guò)閘通行。目前正在逐步邀請(qǐng)商家聯(lián)合打造刷掌應(yīng)用場(chǎng)景。

張穎在會(huì)上表示，微信支付辦公樓層的門(mén)禁系統(tǒng)目前已經(jīng)采用了刷掌的方式。

此外，在消費(fèi)端，微信支付推出的支付分也正在不斷拓寬應(yīng)用場(chǎng)景。包括電動(dòng)車(chē)充電樁以及電商平臺(tái)的先用后付功能都在陸續(xù)上線(xiàn)，截至目前，支付分目前已可以應(yīng)用在超4000個(gè)場(chǎng)景，有63%的微信支付用戶(hù)都開(kāi)通了支付分。

小程序使用時(shí)長(zhǎng)增2倍 正成為商家投放廣告的主要載體

在騰訊最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，視頻號(hào)和小程序都有亮眼的表現(xiàn)。過(guò)去一年，小程序月均使用天數(shù)增長(zhǎng)了24%，使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)2倍。2022年小程序的交易生態(tài)更加活躍，交易規(guī)模達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，單用戶(hù)年交易金額同比增長(zhǎng)34%。

生態(tài)活躍也在推動(dòng)商業(yè)價(jià)值不斷提升。據(jù)微信開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人曾鳴介紹，小程序正在成為商家經(jīng)營(yíng)和投放廣告的主要載體。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年小程序來(lái)自微信廣告的打開(kāi)次數(shù)增長(zhǎng)了53%，非游戲小程序流量主數(shù)量增長(zhǎng)了23%。長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)與商業(yè)回報(bào)，也激發(fā)了更多開(kāi)發(fā)者的熱情，過(guò)去一年小程序開(kāi)發(fā)者數(shù)量同比增長(zhǎng)23%，使用云開(kāi)發(fā)的帳戶(hù)數(shù)超過(guò)了300萬(wàn)。

曾鳴表示，在此基礎(chǔ)上，小程序在過(guò)去一年中持續(xù)迭代組件，與開(kāi)發(fā)者共同探索新的場(chǎng)景與交互連接。目前，由小程序提供的VOIP能力，正在幫助學(xué)生和家長(zhǎng)之間實(shí)現(xiàn)便捷、流暢的視頻通話(huà)體驗(yàn)。學(xué)生通過(guò)設(shè)備里的小程序撥打電話(huà)，家長(zhǎng)微信端就會(huì)及時(shí)彈出小程序提醒進(jìn)行視頻通話(huà)，接通率相比app提升6倍。

此外，小程序還在急救場(chǎng)景開(kāi)放了短信拉起小程序的能力，并聯(lián)合各地的急救中心落地使用。以重慶120急救中心為例，120電話(huà)撥通后，系統(tǒng)會(huì)給搶救者下發(fā)一條短信，打開(kāi)小程序?qū)颊哌M(jìn)行定位，并接收來(lái)自急救醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)視頻指導(dǎo)，這縮短了30%的應(yīng)急反應(yīng)時(shí)間，幫助挽回更多生命。

伴隨新場(chǎng)景、新能力的不斷涌現(xiàn)，小程序正快速進(jìn)入新的階段。曾鳴介紹，未來(lái)將是小程序開(kāi)發(fā)的3.0時(shí)代，將為開(kāi)發(fā)者提供一站式開(kāi)發(fā)平臺(tái)，讓開(kāi)發(fā)小程序成為第一步，覆蓋APP和H5等場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)需求，進(jìn)一步提升開(kāi)發(fā)效率。

同時(shí)，小程序也將持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)一步降低啟動(dòng)與頁(yè)面切換耗時(shí)；小程序消息能力將由訂閱下發(fā)逐步升級(jí)為精準(zhǔn)觸達(dá)，用戶(hù)無(wú)需訂閱即可體驗(yàn)；此外，小程序也將繼續(xù)健全信任機(jī)制，通過(guò)交易保障體系和用戶(hù)交易評(píng)價(jià)等能力，更好地保障用戶(hù)權(quán)益。

升級(jí)“問(wèn)一問(wèn)”搜索功能 微信版知乎要來(lái)了？

作為微信生態(tài)各內(nèi)容板塊的“連接器”，搜一搜目前已成為助力內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)的重要工具。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，微信搜一搜月活已達(dá)8億，搜索量同比增長(zhǎng)54%，內(nèi)容咨詢(xún)類(lèi)需求增長(zhǎng)42%。

據(jù)搜一搜業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許靜芳介紹，2022年通過(guò)搜一搜帶動(dòng)的公眾號(hào)新增粉絲貢獻(xiàn)占比達(dá)到27%，文章分發(fā)兩較去年增長(zhǎng)43%；小程序新增日活用戶(hù)貢獻(xiàn)占比20%，小程序分發(fā)量較去年增長(zhǎng)26%；視頻號(hào)新增粉絲量較去年增長(zhǎng)120%，視頻分發(fā)量較去年增長(zhǎng)895%；成為各個(gè)應(yīng)用內(nèi)容增長(zhǎng)的重要助力工具。

在此背景下，搜一搜還迭代出包括搜索場(chǎng)景直達(dá)、視頻號(hào)、公眾號(hào)評(píng)論詞高亮、直播間邊看邊搜等功能。

2023年，在搜一搜里，將升級(jí)“問(wèn)一問(wèn)”。

據(jù)介紹，“問(wèn)一問(wèn)”支持用戶(hù)瀏覽微信用戶(hù)的問(wèn)題并進(jìn)行回答，優(yōu)質(zhì)答案會(huì)在用戶(hù)搜索相關(guān)問(wèn)題時(shí)進(jìn)行展現(xiàn)。用戶(hù)可以對(duì)認(rèn)可的答案進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

這個(gè)功能聽(tīng)起來(lái)是不是有點(diǎn)熟悉？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這將是微信版的知乎，未來(lái)將對(duì)知乎產(chǎn)生一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。

據(jù)悉，微信將會(huì)分批開(kāi)放問(wèn)答功能，首期將邀請(qǐng)部分教育、旅游、美食和科普行業(yè)的視頻號(hào)認(rèn)證作者參與體驗(yàn)。

作為一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，微信每次上線(xiàn)新功能，都能引起不小的關(guān)注。這些新能力和新計(jì)劃，能為大家?guī)?lái)哪些新體驗(yàn)，是驚喜還是吐槽，我們且走且看。

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