微信公眾號(hào)部分軟文被彈窗提示

12月5日消息，最近微信已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)部分包含推廣信息的公眾號(hào)推文推出相關(guān)彈窗提醒，不過(guò)并非所有公眾號(hào)推文都包含相關(guān)彈窗提醒。微信會(huì)提醒“當(dāng)前內(nèi)容可能存在未經(jīng)審核的第三方商業(yè)營(yíng)銷信息”，用戶在確認(rèn)后可以選擇繼續(xù)訪問(wèn)或者取消。

據(jù)了解，在今年4月和5月，微信公眾平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于規(guī)范營(yíng)銷內(nèi)容的公告。以下為公告原文：

“一直以來(lái)，微信公眾平臺(tái)致力于保護(hù)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并依據(jù)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則持續(xù)治理營(yíng)銷內(nèi)容。

近期國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，于5月1日起實(shí)施，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者發(fā)布的營(yíng)銷內(nèi)容需遵守相關(guān)規(guī)定。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者需對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，滿足合規(guī)性要求。通過(guò)各種形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。

平臺(tái)建議公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，嚴(yán)格按照新規(guī)執(zhí)行，落實(shí)法律合規(guī)義務(wù)，后續(xù)平臺(tái)亦會(huì)開(kāi)展違規(guī)營(yíng)銷內(nèi)容專項(xiàng)治理。同時(shí)，為了更好地保障用戶的閱讀和使用體驗(yàn)，平臺(tái)會(huì)持續(xù)提升合規(guī)能力，不斷健全公眾平臺(tái)廣告內(nèi)容管理機(jī)制，優(yōu)化廣告內(nèi)容發(fā)布的運(yùn)營(yíng)流程，幫助運(yùn)營(yíng)者更好地實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的合規(guī)?！?/p>

“根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，應(yīng)依法標(biāo)識(shí)廣告內(nèi)容，確保營(yíng)銷內(nèi)容合規(guī)。在平臺(tái)4月25日發(fā)布《關(guān)于微信公眾號(hào)營(yíng)銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知》后，平臺(tái)通過(guò)用戶舉報(bào)仍發(fā)現(xiàn)生態(tài)中營(yíng)銷內(nèi)容疑似存在未進(jìn)行廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)、誘導(dǎo)營(yíng)銷、虛假?gòu)V告等違法違規(guī)問(wèn)題。

為進(jìn)一步提升合規(guī)能力，保障用戶的閱讀和使用體驗(yàn)，幫助運(yùn)營(yíng)者更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容的合規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的商業(yè)合作營(yíng)銷內(nèi)容，在2023年6月30日之后應(yīng)通過(guò)騰訊官方廣告平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。若未通過(guò)騰訊官方廣告平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)將按照運(yùn)營(yíng)規(guī)范等規(guī)則對(duì)相關(guān)內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行限制。

如有上述商業(yè)合作需求，運(yùn)營(yíng)者、品牌方需在2023年6月30日之前入駐騰訊官方廣告平臺(tái)成為流量主或廣告主，合規(guī)開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)將持續(xù)升級(jí)合規(guī)能力，通過(guò)騰訊官方廣告平臺(tái)為運(yùn)營(yíng)者提供更多流量變現(xiàn)機(jī)會(huì)和權(quán)益，請(qǐng)留意后續(xù)公告?！?/p>

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