大屏視聽(tīng)體驗(yàn)煥新 愛(ài)奇藝幀綺映畫(huà)MAX首度支持春晚直播

2024年農(nóng)歷春節(jié)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，近日多地春晚彩排花絮刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)熱議。據(jù)悉，今年愛(ài)奇藝對(duì)央視春晚的直播、點(diǎn)播將引入幀綺映畫(huà)MAX4KHDR超高清碼流，這意味著觀眾在通過(guò)幀綺映畫(huà)MAX設(shè)備認(rèn)證的電視上看春晚，也能享受到“原汁原味”，如身臨春晚節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的視聽(tīng)體驗(yàn)。

近年來(lái)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、抖音等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)均開(kāi)始在賽事、晚會(huì)直播中應(yīng)用超高清技術(shù)，較常規(guī)的1080P高清直播來(lái)說(shuō)，能達(dá)到4KHDR這樣的畫(huà)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，意味著平臺(tái)將投入更高的成本及資源去確保視聽(tīng)能力的實(shí)現(xiàn)。為何愛(ài)奇藝要在春晚直播上做這樣的投入？

除夕是最能將一家人聚集在大屏前的重要場(chǎng)景。作為國(guó)民級(jí)晚會(huì)，央視春晚連結(jié)著億萬(wàn)觀眾的時(shí)代記憶。從2005年春晚21位聾啞演員惟妙惟肖演繹的《千手觀音》，到2011年春晚周杰倫和林志玲以魔術(shù)和歌舞形式呈現(xiàn)的《蘭亭序》，再到2022年春晚耗時(shí)1年8個(gè)月悉心編排才登上舞臺(tái)的《只此青綠》，每年春晚“出圈”的節(jié)目，都會(huì)成為人們茶余飯后討論的內(nèi)容。如何將這些“國(guó)民記憶”，在觀眾闔家團(tuán)圓之時(shí)無(wú)損呈現(xiàn)在電視里，成為電視廠商、視頻平臺(tái)們面臨的挑戰(zhàn)。

2005年央視春晚《千手觀音》

而受限于各個(gè)播放終端設(shè)備的色彩顯示差異、網(wǎng)絡(luò)傳輸穩(wěn)定性等問(wèn)題，在電視端往往無(wú)法將每場(chǎng)晚會(huì)的燈光、舞美設(shè)計(jì)乃至演員的表演細(xì)節(jié)清晰還原。

愛(ài)奇藝幀綺映畫(huà)MAX要做的事情，正是通過(guò)對(duì)電視設(shè)備的認(rèn)證校調(diào)，還原內(nèi)容創(chuàng)作者眼中斑斕的藝術(shù)世界。幀綺映畫(huà)MAX直播技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，超高清4K對(duì)人物及畫(huà)面細(xì)節(jié)的清晰呈現(xiàn)，HDR的超寬色域?qū)Σ煌?jié)目燈光、舞美的逼真還原，能在大屏場(chǎng)景為用戶帶來(lái)身臨其境，近乎“原畫(huà)”般的視聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)，幀綺映畫(huà)MAX認(rèn)證也打通了視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)上下游，降低從制作到播出全鏈條上的片源質(zhì)量損耗，最終化解多個(gè)終端設(shè)備之間視聽(tīng)表現(xiàn)差異較大的難題。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，愛(ài)奇藝的舉動(dòng)，不僅是在解決如何無(wú)損還原藝術(shù)創(chuàng)作的難題，更能從中窺見(jiàn)，一場(chǎng)圍繞大屏端視聽(tīng)質(zhì)量升級(jí)的“變革”正在進(jìn)行。

技術(shù)加成藝術(shù) 還原視聽(tīng)初體驗(yàn)

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，大家可能不知道視聽(tīng)技術(shù)層面的專業(yè)詞匯，但體驗(yàn)的改變是可以明顯感知的。相比我們常用的藍(lán)光1080P，“幀綺映畫(huà)MAX”在亮暗部細(xì)節(jié)、色彩豐度、氛圍感等方面存在優(yōu)勢(shì)，隔著屏幕也能感受到貼近眼睛的真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)。去年暑期爆款《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》的出圈，也有幀綺映畫(huà)MAX的加持。

就拿《長(zhǎng)風(fēng)渡》來(lái)說(shuō)，萬(wàn)千網(wǎng)友對(duì)劇中男女主大婚的場(chǎng)景印象深刻，女主頭戴的金冠，手持團(tuán)扇上的花鳥(niǎo)魚(yú)等細(xì)節(jié)紋理，以及婚服上手工繡制的裝飾圖案，在幀綺映畫(huà)MAX的加持下，這些細(xì)節(jié)被精準(zhǔn)傳達(dá)給用戶，原本帶有沖突感的高飽和度紅綠色也顯得異常和諧。

《長(zhǎng)風(fēng)渡》劇照

畫(huà)面用質(zhì)感塑造了故事，傳遞著故事中的情感，用極具感染力的氛圍將觀眾拉入其中，加上音效帶來(lái)的沉浸感，仿佛真的置身于婚禮現(xiàn)場(chǎng)，“一見(jiàn)茹顧”的CP粉甚至忍不住想要隨份份子錢(qián)。

然而，盡管如此，很多時(shí)候用戶在電視端收獲的體驗(yàn)卻難以一致。因?yàn)椴徽摿炼?、?duì)比度還是色溫等，不同型號(hào)的電視機(jī)，性能是不一樣的。視聽(tīng)品質(zhì)也存在多種評(píng)估維度，如HDR Vivid、HDR10+、杜比視界等，對(duì)用戶而言都意味著較高的理解與選擇成本。

基于用戶剛需和現(xiàn)實(shí)中的痛點(diǎn)，愛(ài)奇藝2022年8月在TV端推出“幀綺映畫(huà)MAX”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。用戶在愛(ài)奇藝大屏端奇異果TV上觀看內(nèi)容時(shí)，只需選擇“幀綺映畫(huà)MAX”，即可獲取最高達(dá)“HDR+超高清+高幀率+全景聲+高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”的影院級(jí)視聽(tīng)享受。

隨后，愛(ài)奇藝幀綺映畫(huà)MAX“朋友圈”不斷擴(kuò)容，相繼與HDRVivid、杜比視界等音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)商，以及小米、海信等電視廠商達(dá)成合作。接入幀綺映畫(huà)MAX設(shè)備認(rèn)證后，會(huì)員用戶開(kāi)啟電視后無(wú)需進(jìn)行復(fù)雜繁瑣的參數(shù)校調(diào)，幀綺映畫(huà)MAX認(rèn)證將基于電視機(jī)型的硬件參數(shù)，根據(jù)片源格式自動(dòng)匹配最適宜電視設(shè)備呈現(xiàn)的色彩效果，提供更接近導(dǎo)演在監(jiān)視器里能看見(jiàn)的，接近原片的體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“化繁為簡(jiǎn)”。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)制作、積累超20000部4K HDR內(nèi)容，已有小米、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、索尼、三星、夏普等電視品牌共超150款旗艦級(jí)機(jī)型獲得幀綺映畫(huà)MAX認(rèn)證。

事實(shí)上，隨著觀眾對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶選擇回歸客廳，回歸大屏。畢竟這些年，電商廠商從等離子電視到液晶（LCD、LED）、OLED一路“卷”起來(lái)，面板、顯示技術(shù)一路狂飆，最直接的結(jié)果就是用戶能看得越來(lái)越高清。

“愛(ài)奇藝們”想要吸引并留住用戶，提升視聽(tīng)體驗(yàn)、尤其是提升在大屏端的視聽(tīng)體驗(yàn)，已經(jīng)成為一個(gè)重要的發(fā)力方向。

全鏈路生態(tài)共建 推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

用戶對(duì)視聽(tīng)品質(zhì)的體驗(yàn)，一方面要求內(nèi)容高質(zhì)量，另一方面則需要顯示、播放等技術(shù)的支持，背后涉及拍攝、制作、交付、生產(chǎn)、播放端整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這也意味著，長(zhǎng)視頻發(fā)力視頻體驗(yàn)的建設(shè)，需要建立全鏈路的質(zhì)量管控體系。

據(jù)了解，目前各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)在視聽(tīng)品質(zhì)的提升上都有自己的技術(shù)側(cè)重，并且都在強(qiáng)調(diào)“超高清”等特點(diǎn)。工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》預(yù)估，到2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善。

但現(xiàn)實(shí)中，并非用戶花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了塊好屏，就能獲得4K超高清的視聽(tīng)體驗(yàn)。因?yàn)椴煌吞?hào)的電視機(jī)，參數(shù)、性能也不一樣，很多時(shí)候，用戶在電視上看到的和導(dǎo)演在監(jiān)視器中看到的，往往是兩碼事。對(duì)于懸疑劇等更注重細(xì)節(jié)的內(nèi)容，用戶體驗(yàn)是大打折扣的。

比如，劇集《隱秘的角落》第一集里曾有一個(gè)場(chǎng)景，普普在和朱朝陽(yáng)、嚴(yán)良一起上山拍照時(shí)，特意給自己涂了口紅，想把自己最好看的樣子留給父親，她的形象在這里已經(jīng)完全不同于剛從福利院逃出來(lái)時(shí)灰頭土臉的模樣。如果不是這部劇上線了重制版，很多觀眾也許都會(huì)忽略掉這個(gè)細(xì)節(jié)。

在《隱秘的角落》重制版中，愛(ài)奇藝自主開(kāi)發(fā)的“幀綺映畫(huà)MAX”標(biāo)準(zhǔn)引入了“杜比視界”，通過(guò)對(duì)拍攝、制作再到播放終端等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行校準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了同一內(nèi)容在不同設(shè)備上，表現(xiàn)力趨于一致，最大程度上實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作的“無(wú)損”呈現(xiàn)。

《隱秘的角落》出品方、愛(ài)奇藝自來(lái)水工作室負(fù)責(zé)人杜翔宇直言，我希望大家都能用電視、用更高端的設(shè)備來(lái)看《隱秘的角落》重制版。電視是目前最適合展現(xiàn)這部劇的媒介，能在最大程度讓其中精心設(shè)計(jì)過(guò)的細(xì)節(jié)被觀眾捕捉到。

《隱秘的角落》杜比視界重制版

值得一提的是，雖然幀綺映畫(huà)MAX是針對(duì)電視端推出的標(biāo)準(zhǔn)，但它更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義在于實(shí)現(xiàn)全鏈條控制，促使從生產(chǎn)到播出的每一步都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化。

對(duì)此，愛(ài)奇藝智能電視業(yè)務(wù)中心技術(shù)負(fù)責(zé)人王維曾分析稱，內(nèi)容從制作到播出有一個(gè)較長(zhǎng)的鏈條，用戶能看到一個(gè)高品質(zhì)的效果，需要這個(gè)過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)都要做到90分，甚至是100分，這在目前來(lái)說(shuō)是很難的。愛(ài)奇藝想做的就是每個(gè)環(huán)節(jié)都盡量逼近高標(biāo)準(zhǔn)，這才能最終提供的是高品質(zhì)的內(nèi)容和觀看體驗(yàn)。

為了讓更多用戶關(guān)注到“幀綺映畫(huà)MAX”這一全新的品質(zhì)視聽(tīng)解決方案，去年11月，愛(ài)奇藝與TCL、海信、創(chuàng)維、小米、三星、京東、杜比中國(guó)、UWA聯(lián)盟8家覆蓋視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平臺(tái)，在微博發(fā)布#無(wú)損視聽(tīng)品質(zhì)同行#家庭高品質(zhì)視聽(tīng)倡議，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在行業(yè)端，這也說(shuō)明“高清和品質(zhì)”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)希望共同著力的一大方向。通過(guò)與HDR Vivid、杜比視界等音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)商，以及三星、海信等電視廠商、京東等電商平臺(tái)達(dá)成合作，愛(ài)奇藝已經(jīng)將這份“無(wú)損還原”的理念，在業(yè)內(nèi)形成了一種共識(shí)。

京東幀綺映畫(huà)MAX電視認(rèn)證專區(qū)

毋庸置疑，提升視聽(tīng)品質(zhì)已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻行業(yè)的下一個(gè)關(guān)鍵賽點(diǎn)。在海外，Netflix已經(jīng)開(kāi)始提升Basic With Ads級(jí)別訂閱內(nèi)容的圖像質(zhì)量，把分辨率從720p提高到1080p。在國(guó)內(nèi)，愛(ài)奇藝率先開(kāi)始發(fā)力“視聽(tīng)”的品質(zhì)升級(jí)，勢(shì)必帶動(dòng)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，加快正向循環(huán)。

告別野蠻生長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻行業(yè)迎來(lái)拼高質(zhì)量增長(zhǎng)的時(shí)代。但視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)本身不是件能急于求成的事，它是一點(diǎn)點(diǎn)滲透進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展中。

愛(ài)奇藝2023年Q3財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝目前最高支持播放達(dá)4K、8K清晰度的內(nèi)容。而該季度愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.075億，同比增長(zhǎng)6%，月度平均單會(huì)員收入（ARM）達(dá)15.54元，創(chuàng)歷史新高。繼一季度后，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收第二次突破50億元，同比增長(zhǎng)19%。

時(shí)間和市場(chǎng)，正在逐漸證明“好視聽(tīng)”的價(jià)值。

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