近期，國際金價持續(xù)走高，國內黃金價格也隨之“水漲船高”。然而，處于“高水位”的價位不僅未能澆滅大眾對黃金飾品的熱情，反而催化了“越漲越買”的消費趨勢。與消費量的增長伴生的是激增的產品投訴量，黃金飾品行業(yè)的發(fā)展近年來成為公眾關注的焦點。
日前，合合信息旗下啟信寶基于產業(yè)鏈數(shù)據(jù)庫，從全國黃金企業(yè)中珠寶首飾設計相關企業(yè)（下稱“黃金珠寶企業(yè)”）的存續(xù)情況、新增情況、區(qū)域表現(xiàn)等數(shù)據(jù)進行分析洞察，通過商業(yè)大數(shù)據(jù)幫助消費者研判黃金珠寶產業(yè)發(fā)展前景，讓消費回歸理性。
消費者“囤金熱”的背面，新增注冊企業(yè)連續(xù)5年下降
黃金產業(yè)是一個龐大的產業(yè)鏈，涵蓋了從黃金礦石的勘探、開采，到黃金的冶煉、加工和銷售等各個環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)相互依存，共同構成了黃金產業(yè)的完整生態(tài)。
根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，截至2023年底，全國黃金珠寶企業(yè)存續(xù)數(shù)量超過12000家。2019年出現(xiàn)注冊新增熱潮，當年新增企業(yè)數(shù)量超過1600家。從2019年至2023年，新增黃金珠寶企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，2023年新增企業(yè)數(shù)量僅為200余家。
隨著黃金珠寶市場逐漸成熟，消費者對產品設計、工藝技術、品牌內涵等的理解日益加深，在行業(yè)擴張過程中品牌集中度逐漸提高，頭部品牌對消費者的吸引力不斷提升；資金實力薄弱、品牌運營乏力、產品缺乏特色的中小型企業(yè)將面臨市場淘汰。
廣東黃金珠寶企業(yè)占全國一半，深圳黃金企業(yè)數(shù)量“遙遙領先”
“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳”，以廣東珠三角為代表的貴金屬鑲嵌加工、鉆石切磨和配套產品集聚區(qū)發(fā)展特色鮮明，廣東成為全球珠寶產業(yè)聚集地和中國珠寶生產、出口主要基地。
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，在區(qū)域布局方面，珠三角地區(qū)的黃金珠寶企業(yè)尤為集中，其中廣東省以6790家黃金珠寶企業(yè)存續(xù)總數(shù)量領先全國，占比高達55.9%；長江角地區(qū)緊隨其后，上海、江蘇省、浙江省黃金珠寶企業(yè)存續(xù)數(shù)量分別為797家、629家和452家，北京、山東、河南、湖北、四川、福建分列第五至第十位。
城市維度上，深圳市更是以4059家企業(yè)成為黃金行業(yè)的重鎮(zhèn)。深圳擁有亞洲目前最大的黃金珠寶批發(fā)市場——深圳水貝黃金珠寶市場，是全國珠寶首飾主要加工制造中心、批發(fā)中心、主要出口基地、行業(yè)信息中心，行業(yè)甚至出現(xiàn)了“中國黃金珠寶首飾看廣東，廣東黃金珠寶首飾看深圳，深圳黃金珠寶首飾看羅湖，羅湖黃金珠寶首飾看水貝”的說法。
產品質量、純度成行業(yè)投訴主要問題
一直以來，黃金首飾都是中國婚嫁性消費中的“剛需”。近年來，買黃金成為年輕人消費的“新風潮”，越來越多的“Z世代”走進金店，并在社交媒體平臺上，分享自己的“買金”經驗。某社交平臺上，搜索“黃金”關鍵詞，可以找到超300萬條種草筆記。某大型電商平臺發(fā)布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U張，黃金產品消費規(guī)模占比近六成。黃金首飾消費者以18-34歲、1-2線女性為主。其中，年輕消費者增勢迅猛，00后對黃金飾品的消費熱情高漲。由此可見，年輕群體在黃金珠寶市場中的消費表現(xiàn)呈積極發(fā)展態(tài)勢。
伴隨著節(jié)節(jié)攀升的消費熱度的，還有大幅增加的投訴量。啟信寶通過對公開數(shù)據(jù)的整理、分析顯示，消費者對于黃金珠寶的投訴主要集中在：產品質量、純度、成分與標稱不符：如部分商家售賣“金豆”等珠寶產品中摻加黃銅，實際“含金量”遠低于宣傳標準；“一口價”黃金計價模式不透明：經營者在銷售時故意隱瞞黃金首飾克重或置換限制條件等，存在誘導消費、價格欺詐等問題。
啟信寶也提醒消費者，購買黃金飾品時，要選擇證照齊全的商場和品牌專賣店，確認產品重量等信息在相關票據(jù)上注明，索要發(fā)票憑證等，必要情況下依法維護自身權益。
合合信息將繼續(xù)以商業(yè)大數(shù)據(jù)技術洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，提供數(shù)智化指引，幫助消費者研判黃金珠寶產業(yè)發(fā)展前景。
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