“松弛出游”拉動(dòng)即時(shí)零售訂單增長(zhǎng)，餓了么母嬰、美妝外賣(mài)量翻番

“說(shuō)走就走”、“輕裝出行”、“夜宵自由”……年輕人的五一假期正在變得更加“松弛”。餓了么發(fā)布的《2024年五一消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年五一假期，“行李箱”、“自拍桿”、“穿戴甲”等外賣(mài)搜索詞周環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，其中，送往景區(qū)酒店的母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、服飾等外賣(mài)量均周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)90%。對(duì)身材焦慮的“松弛”也直接拉動(dòng)了假期下午茶、夜宵外賣(mài)單量的增長(zhǎng)，餓了么小龍蝦、休閑零食、燒烤等外賣(mài)量均周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

“松弛出游”走紅，即時(shí)零售訂單增長(zhǎng)顯著

年輕人的出游能有多“松弛”？行李箱臨行買(mǎi)，必需品、特產(chǎn)外賣(mài)直送火車(chē)站。五一假期期間，餓了么“行李箱”外賣(mài)搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)100%，送往火車(chē)站的外賣(mài)量周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)60%。在游客集中的景區(qū)、公園和酒店，餓了么外賣(mài)量均周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%。其中，母嬰用品外賣(mài)量增長(zhǎng)215%，日用百貨、美妝個(gè)護(hù)和服飾等外賣(mài)量增長(zhǎng)超過(guò)100%。

除了必需品和應(yīng)急場(chǎng)景的“隨買(mǎi)隨到”，松弛的年輕人也不忘追求“情緒價(jià)值”上的滿(mǎn)足。比如對(duì)美好的細(xì)節(jié)關(guān)注和記錄，餓了么數(shù)據(jù)顯示，五一期間，“自拍桿”和“穿戴甲”等外賣(mài)搜索量周環(huán)比均增長(zhǎng)超過(guò)200%。讓身體和精神同時(shí)沉浸的戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)人氣也增長(zhǎng)明顯。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，五一期間，徒步用品的外賣(mài)搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)210%，燒烤架、露營(yíng)用品、登山用品和泳衣等搜索量均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%，潛水、騎行和釣魚(yú)用品搜索量均增長(zhǎng)100%。以露營(yíng)的高人氣來(lái)說(shuō)，假日期間，餓了么聯(lián)合周黑鴨獨(dú)家推出的出游周邊露營(yíng)休閑椅、露營(yíng)車(chē)，也在上線(xiàn)3天內(nèi)就兌換一空。

對(duì)松弛感的追求帶火了“公園20分鐘效應(yīng)”，也帶火了不少適合“慢游”的三四線(xiàn)城市。從餓了么景區(qū)和酒店外賣(mài)量環(huán)比增幅來(lái)看，今年五一，延邊、大同、達(dá)州、萍鄉(xiāng)、貴港、日照、衢州、北海等城市人氣提升較高，景區(qū)和酒店外賣(mài)量均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%，其中延邊的游客外賣(mài)量周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)120%。

下午茶、夜宵人氣漲，小龍蝦外賣(mài)增長(zhǎng)80%

五一假期讓焦慮身材的人們“松弛”下來(lái)，同時(shí)也讓餐飲老板們迎來(lái)生意的黃金周。餓了么數(shù)據(jù)顯示，五一期間，下午茶和夜經(jīng)濟(jì)回歸，下午1-4點(diǎn)，晚上11-12點(diǎn)外賣(mài)量周環(huán)比均增長(zhǎng)超過(guò)30%。

尤其以燒烤、小龍蝦、奶茶果汁、酒水等高社交屬性品類(lèi)為高人氣。小龍蝦作為熱門(mén)美食，在餓了么下午茶時(shí)段外賣(mài)量周環(huán)比增長(zhǎng)80%，甚至高于夜宵時(shí)段漲幅（50%），且較去年假日同期增長(zhǎng)超過(guò)110%。除此之外，休閑零食、漢堡薯?xiàng)l、披薩意面等下午茶外賣(mài)量周環(huán)比均超過(guò)50%，奶茶果汁、酒水、冰淇淋、燒烤等夜宵時(shí)段外賣(mài)量周環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)40%。假期恰逢時(shí)令節(jié)氣立夏，餓了么還聯(lián)合黃天鵝、衛(wèi)崗、南京大牌檔、眉州東坡等多品牌推出“立夏吃蛋5折起”活動(dòng)。榴蓮、小龍蝦、冰淇淋等時(shí)令美食也均享有優(yōu)惠福利。

旅游城市的走紅也自然帶火了城市的特色美食。五一期間，消費(fèi)者上餓了么搜索“特產(chǎn)”的頻次環(huán)比增長(zhǎng)50%，其中，長(zhǎng)沙特色“糖油粑粑“搜索增長(zhǎng)90%，武漢特色“鮮魚(yú)糊湯粉”搜索增長(zhǎng)81%，老網(wǎng)紅“國(guó)際飯店蝴蝶酥”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)30%。

五一假期期間，餓了么聯(lián)合多品牌推出“五一吃喝玩樂(lè) 放價(jià)省心GO”活動(dòng)，消費(fèi)者可領(lǐng)取包含漢堡王、瑞幸咖啡、華萊士、百果園、伊利、屈臣氏等眾多品牌、覆蓋吃喝玩樂(lè)多品類(lèi)、價(jià)值1億元的滿(mǎn)減紅包。同時(shí)，星巴克、麥當(dāng)勞、喜姐炸串、7分甜、串意十足、味多美等品牌商家同步上線(xiàn)有下午茶夜宵美食優(yōu)惠限量5折起，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)0元抽取演唱會(huì)觀演名額等福利。（七喜）

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