抖音電商發(fā)布2024國貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告：“90后”成國貨購買主力軍

5月10日中國品牌日之際，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商國貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過去一年，“90后”等中青年人群成國貨購買主力軍，“00后”和“60后”成交訂單量年同比增幅大，活力28、蜂花等經(jīng)典品牌關(guān)注度飆升。

近年來，在抖音電商“遇見好國貨”計(jì)劃的助力下，越來越多新老國貨在抖音電商找到發(fā)展新路，國貨消費(fèi)熱度節(jié)節(jié)攀升。報(bào)告顯示，“90后”“80后”“00后”等年輕群體最愛買國貨，“00后”“60后”“70后”購買熱情高漲，成交訂單量年同比增幅位居前三。

從地域來看，上海、北京、重慶、成都、廣州國貨購買熱情高，成交訂單量位于前五。其中，上海人購買力最強(qiáng)，食品消費(fèi)需求旺盛；北京人追求舒適，偏愛休閑服飾；重慶人喜歡下廚，下單調(diào)味料、烹飪用具居多；成都人生活精致，愛買面部水乳、手機(jī)殼、唇釉；廣州人最愛“洗刷刷”，多購買清潔用品。

從消費(fèi)人群來看，女性消費(fèi)者下單更多國貨，成交訂單量占比74%，偏愛購買休閑褲、面部護(hù)理產(chǎn)品、女士內(nèi)衣、方便粉絲/螺螄粉、洗衣液等；男性消費(fèi)者占比26%，偏愛購買白酒、方便面/拉面、短襪、垂釣裝備、烹飪用具等。

2024年以來，抖音電商國貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的美妝、服飾品牌銷售額領(lǐng)先，洗護(hù)清潔、智能電器品牌也躋身前列。從垂類類目上看，健康保健、汽車用品、3C數(shù)碼等同比增幅大，增長潛力值得關(guān)注。

去年9月起，近400家國貨在抖音自發(fā)聯(lián)動(dòng)營銷，眾多經(jīng)典國貨被網(wǎng)友“重新發(fā)現(xiàn)”，關(guān)注度和銷量至今居高不下，實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”。其中，洗衣用品老牌活力28一夜吸引10萬人觀看直播，賣空500萬元庫存貨品，半年內(nèi)從破產(chǎn)清算轉(zhuǎn)為破產(chǎn)重組，如今抖音電商銷售額已占其銷售總額的96.7%；國民“香香”郁美凈3天內(nèi)漲粉超百萬，售出產(chǎn)品超40萬單，其中“爆款”兒童霜售出8.2萬單，十幾個(gè)貨品脫銷……除此之外，眾多耳熟能詳?shù)闹腥A老字號(hào)都在抖音電商打開年輕新市場、激發(fā)消費(fèi)新活力，如白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟等。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)通過“遇見好國貨”計(jì)劃大力扶持國貨品牌，讓新銳國貨嶄露頭角，老牌國貨煥發(fā)新機(jī)，助力越來越多國貨品牌扎根抖音電商。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。