近日,關(guān)于#蘋果威脅拒絕更新微信抖音#的討論正呈愈演愈烈之勢。
今年5月,蘋果曾警告騰訊稱,它可能會拒絕微信的必要更新,除非騰訊刪除迷你游戲開發(fā)者用來在蘋果平臺外接受付款的鏈接。幾個月后,蘋果要求騰訊禁用一個同樣會引導(dǎo)用戶離開蘋果平臺的重要游戲內(nèi)消息功能。騰訊尚未同意。
又有消息稱,今年6月,蘋果告訴字節(jié)跳動,除非字節(jié)跳動也能封堵類似的支付漏洞,否則它不會接受抖音的新更新。
縱然蘋果以“堵住漏洞”的說辭對自己的強硬作法進行美化,但究其本質(zhì),還是因為騰訊和字節(jié)實打?qū)嵉挠绊懙搅颂O果公司的錢袋子。
說到這里,這里就不得不深究一下臭名昭著的“蘋果稅”問題了?!疤O果稅”字面意義上是指蘋果從開發(fā)者處收取的費用。但這并不是真正的稅收,而是蘋果對應(yīng)用銷售分成的抽取。當(dāng)開發(fā)者希望在蘋果應(yīng)用商店上架APP時,他們首先需要支付688美元的入場費,之后蘋果會從用戶支付的費用中抽取30%作為“蘋果稅”,剩余的款項才會按月支付給開發(fā)者。如果用戶在APP內(nèi)購買了其他產(chǎn)品,蘋果仍會抽取30%的稅。
自2008年蘋果推出這一分成政策以來,圍繞“蘋果稅”的爭議就一直沒有停止過。許多開發(fā)商公開批評,蘋果利用其iOS操作系統(tǒng)的封閉性,建立起了強大的壟斷地位,開發(fā)者們幾乎別無選擇,只能接受那30%的傭金。
2019年6月,美國國會司法委員會開始對蘋果進行反壟斷調(diào)查,試圖找到蘋果通過“蘋果稅”獲得不公平競爭優(yōu)勢的證據(jù)。蘋果CEO庫克在聽證會上為這一比例辯護,稱蘋果收取的30%并不高,這部分費用用于覆蓋高昂的應(yīng)用商店運營成本。
為了支持庫克的觀點,蘋果發(fā)布了一份由第三方研究機構(gòu)Analysis Group撰寫的報告,該報告分析了多個應(yīng)用商店的分成機制,得出結(jié)論認(rèn)為30%的傭金是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。報告顯示,包括谷歌、亞馬遜、微軟、三星在內(nèi)的公司的應(yīng)用商店同樣收取30%的傭金,而電商平臺的傭金有時甚至超過30%。
那么,實際情況又是怎樣的呢?
為了了解其他應(yīng)用商店的分成比例,我們查詢了谷歌、華為、小米等應(yīng)用平臺的分成機制。
谷歌商店服務(wù)費
谷歌商店與蘋果類似,對于通過谷歌商店銷售的 app 和應(yīng)用內(nèi)商品,都需要支付相當(dāng)于售價30%的服務(wù)費,滿一年后分成比例降至15%。
小米應(yīng)用商城中結(jié)算流程
小米應(yīng)用商城主要針對應(yīng)用聯(lián)運APP的分成,開發(fā)者只需集成應(yīng)用聯(lián)運SDK,就可以獲得專屬的資源位推廣和用戶運營。小米應(yīng)用商城中游戲內(nèi)應(yīng)用的分成比例大約在50%左右,其他品類的分成也是30%左右。
華為聯(lián)運付費產(chǎn)品分成比例
華為應(yīng)用商城與小米類似,應(yīng)用分成主要針對聯(lián)運付費產(chǎn)品。華為對于教育類產(chǎn)品的分成比例為20%,游戲、影音娛樂等多個品類的分成比例為30%。在應(yīng)用內(nèi)購買上,華為教育類產(chǎn)品的分成比例為20%,影音娛樂等多個品類以及海外地區(qū)游戲類產(chǎn)品的分成比例為30%,只有國內(nèi)游戲應(yīng)用內(nèi)購買的分成比例高達50%。
乍看之下,“蘋果稅”的分成比例并不算特別高,谷歌、華為、小米的分成比例與之相差不大。然而,蘋果應(yīng)用分成的強制性是其獨特之處,不接受蘋果的分成就無法在iPhone上提供應(yīng)用,而在安卓平臺,用戶可以在谷歌商店、華為應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商店等多個平臺之間選擇,一些知名度和流量都不缺的應(yīng)用甚至可以不與應(yīng)用商店簽訂聯(lián)運協(xié)議,從而省去分成費用。
所以,之所以諸多頭部應(yīng)用開發(fā)者帶頭抵制“蘋果稅”,最關(guān)鍵的因素則在于蘋果封閉且壟斷的系統(tǒng)。以米哈游為例,在安卓系統(tǒng)上,其最成功的開放世界游戲《原神》選擇不上架華為、小米等安卓渠道,玩家只能通過B站、TapTap這些不抽成的平臺或者在米哈游官網(wǎng)下載。盡管這樣的作法可能會帶來不便,但這絲毫不影響米哈游賺的盆滿缽滿。而在iOS系統(tǒng)上,米哈游卻只能忍受蘋果30%的“蘋果稅”。
安卓系統(tǒng)的開放性給了開發(fā)者更多的選擇,但也并不是每個開發(fā)者都有如此底氣避開蘋果的壟斷。但即便如此,忍受著高昂稅率的開發(fā)者,仍可能面臨蘋果無端下架的制裁。比如在2022年,有玩家在社交平臺表示,投入多年的游戲無法在蘋果App Store內(nèi)下載。其中一家涉事游戲公司為金山游戲。該公司人士透露,3個月間就有運營的兩款游戲陸續(xù)遭遇了蘋果“不明理由”下架,其中一款產(chǎn)品被直接中止了結(jié)算。金山游戲曾多次申訴并詢問下架原因,均被駁回。
這已經(jīng)不是蘋果對國內(nèi)游戲公司的第一次打壓了,蘋果商店就仗著它是蘋果手機的唯一下載平臺,并且有著巨量的用戶,就會出于一些目的,對一些游戲公司采取強制手段。其依據(jù)就是一份“不明確的開發(fā)者協(xié)議”。通過這份站不住腳的文件,蘋果在看似秉公執(zhí)法的外表下,實則是在進行一場壟斷市場的行為,這種行為必然會破獲軟件市場的平衡和秩序。
據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”統(tǒng)計現(xiàn)實,從2021年第四季度至2022年初,全球范圍內(nèi)有超過16000款游戲遭遇蘋果下架,重新上架率僅約為17%。一旦一款游戲被下架,就會終止結(jié)算,這將導(dǎo)致暫存于第三方合作銀行賬戶中的收益會被“扣押”,這種“扣押”至少需要三個月以上。有些游戲收益甚至?xí)豢垩阂荒?。雖然在被下架之后允許開發(fā)者在30天內(nèi)展開申訴,但基本上都是會被駁回并且不會給出任何的具體原因。游戲的運營成本是很高的,一年無法獲得收益可能對大公司還好,但對很多新銳公司來說,可能是毀滅式的打擊。
有趣的是,根據(jù)網(wǎng)上資料顯示,蘋果針對中國地區(qū)開發(fā)者的傭金,也會顯著高于美國以及歐盟地區(qū)。并且,受限于歐盟的法律,蘋果公司已經(jīng)宣布在歐盟市場允許應(yīng)用側(cè)載,這意味著用戶可以在蘋果設(shè)備上通過第三方應(yīng)用商店下載App,同時也允許使用其他支付渠道。而在中國市場,蘋果依舊只手遮天。
那么,同樣是封閉系統(tǒng)的鴻蒙是怎么做的呢?近日,外媒報道稱,華為公司考慮在鴻蒙應(yīng)用商店收取20%傭金,顯著低于蘋果App Store 30%左右的抽傭率。值得注意的是,即使是游戲開發(fā)者,華為也僅計劃抽取20%的傭金,華為希望通過降低傭金來吸引開發(fā)者為其系統(tǒng)開發(fā)游戲。
雖然和iOS相比,鴻蒙系統(tǒng)目前還處于起步階段,但20%的傭金比率,可以激勵開發(fā)者創(chuàng)造更多高質(zhì)量的應(yīng)用,從而豐富鴻蒙操作系統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng),提高用戶體驗,吸引更多用戶使用鴻蒙系統(tǒng)。對比之下,蘋果的貪婪肉眼可見。
回到開頭的問題,當(dāng)壟斷的蘋果和國民級應(yīng)用微信、抖音面臨二選一局面的時候,我國的普通消費者會怎么選擇呢?
普通消費者毫無疑問是理智且清醒的。今年第二季度,iPhone在國內(nèi)的份額已經(jīng)跌出了前五,而如果真的敢放棄微信和抖音,相信蘋果在中國的日子,也就不會再那么好過了。(Suky)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 央視新聞《頂級實驗室》走進長城汽車 解密國產(chǎn)車為什么更抗造
- 2025年將迎來欺詐行為產(chǎn)業(yè)化與人工智能軍備競賽
- 一汽大眾宣布高層調(diào)整:潘占福不再擔(dān)任黨委書記、總經(jīng)理
- 2024年新能源汽車行業(yè)發(fā)展迅猛,關(guān)鍵技術(shù)加速落地
- 周鴻祎談o3大模型:關(guān)于AGI 的定義,可能得改改了
- 小米汽車與蔚來達成充電補能網(wǎng)絡(luò)合作
- 辛巴淚撒直播間自曝患病
- 美團:定制“擦邊騎手服”惡意博流量,將依法追究責(zé)任
- 王化辟謠“小米年底大規(guī)模裁員”:造謠者缺乏起碼的常識
- 螞蟻集團進行全面架構(gòu)升級,CTO線大規(guī)模調(diào)整
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。