抖音電商去年廣告收入4000億元？集團(tuán)副總裁李亮發(fā)文回應(yīng)

11月29日消息，近日，有自媒體賬號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，抖音電商去年GMV為2萬(wàn)多億元，而廣告收入高達(dá)4000億元。隨后，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了該內(nèi)容，并奉勸大家對(duì)抖音電商怯魅，稱(chēng)“2萬(wàn)億GMV中還要退40%以上貨，實(shí)際上只有1.2萬(wàn)億真實(shí)交易?！?/p>

對(duì)此，抖音集團(tuán)副總裁李亮在今日頭條發(fā)文回應(yīng)了上述關(guān)于抖音電商GMV和廣告收入的信息。他表示，該內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符，葉國(guó)富在了解事實(shí)后刪除了朋友圈……但截圖被有組織大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至一些行業(yè)人員也被誤導(dǎo)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，于是謠言大量散布。

李亮稱(chēng)，“實(shí)際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來(lái)自電商業(yè)務(wù)，大部分收入來(lái)自非電商的信息流廣告，也不好直接與電商公司做這樣的對(duì)比。這樣混淆，很容易引發(fā)誤解和對(duì)立情緒。”

此外，李亮還在回應(yīng)中披露，過(guò)去一年，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比提升83%，直播帶動(dòng)銷(xiāo)量提升57%。2024年“雙11”大促中，平臺(tái)275個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過(guò)億元。

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