廣告行業(yè)收入今年將首次突破1萬億美元，谷歌阿里等巨頭瓜分半壁江山

據(jù)外媒報(bào)道，全球廣告業(yè)收入在今年將首次突破1萬億美元大關(guān)。在眾多企業(yè)中，谷歌、Meta、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜和阿里巴巴這幾大科技巨頭預(yù)計(jì)將瓜分超過一半的市場(chǎng)份額。

外媒預(yù)測(cè)稱，盡管美國(guó)和英國(guó)等主要發(fā)達(dá)市場(chǎng)面臨經(jīng)濟(jì)壓力，但2024年全球廣告收入仍將增長(zhǎng)9.5%，超過其年中預(yù)期。展望未來，預(yù)計(jì)2025年廣告市場(chǎng)將再增長(zhǎng)7.7%，其中大部分增長(zhǎng)將集中在美國(guó)科技行業(yè)的主要數(shù)字廣告平臺(tái)，而非傳統(tǒng)廣告代理等營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域。

報(bào)道指出，盡管金融危機(jī)和疫情后的超低利率環(huán)境不再可能重現(xiàn)，但AI和自動(dòng)化技術(shù)的應(yīng)用將彌補(bǔ)這一影響，并為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新。

在廣告行業(yè)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣告渠道正被數(shù)字廣告的崛起所削弱。2024年，印刷廣告收入預(yù)計(jì)下降4.5%，2025年再下降3%；音頻廣告收入預(yù)計(jì)基本持平，而電視廣告（包括線性和流媒體）預(yù)計(jì)在2024至2029年間的年均增速僅為2.4%。

美國(guó)仍是全球最大的廣告市場(chǎng)，2025年收入預(yù)計(jì)達(dá)到約3790億美元，但高企的借貸成本以及部分零售商（如電子產(chǎn)品和家居裝飾品）更為謹(jǐn)慎的市場(chǎng)預(yù)期可能帶來挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)則充滿活力，預(yù)計(jì)2024年廣告收入增長(zhǎng)13.5%，達(dá)到2045億美元。而作為歐洲最大廣告市場(chǎng)的英國(guó)，2024年收入預(yù)計(jì)為532億美元，今年增幅達(dá)到8.3%。在全球廣告行業(yè)的發(fā)展中，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)無疑成為了一道亮麗的風(fēng)景線。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。