又一家電商要做內(nèi)容了，這次貝貝網(wǎng)玩的不太一樣

近段時間，貝貝網(wǎng)的一個“小動作”又成了電商行業(yè)熱議的焦點，原因在于這個中國最大的母嬰平臺，上線“買啥”和“問大家”兩項基于電商屬性的社交新業(yè)務(wù)，低調(diào)入局社交領(lǐng)域。

時至今日，電商和社交，似乎已經(jīng)成為一個捆綁的組合，如電商出身的阿里巴巴不斷布局社交，社交大哥騰訊則在電商業(yè)務(wù)上屢次嘗試，即使是在母嬰行業(yè)也不乏電商和社交的跨界動作?？梢哉f，電商偏愛玩社交已經(jīng)成為行業(yè)的慣例。而這次自帶“熱門話題”屬性的貝貝網(wǎng)卻因為“社交”再次被行業(yè)關(guān)注，不禁讓人好奇，貝貝網(wǎng)做社交這件事的背后是否另有玄機？

上線新業(yè)務(wù)入局社交，引發(fā)行業(yè)熱議

關(guān)于近期行業(yè)對貝貝網(wǎng)的熱議，源于貝貝網(wǎng)低調(diào)上線的兩個業(yè)務(wù)——“買啥”、“問大家”。根據(jù)貝貝網(wǎng)APP顯示，這兩個業(yè)務(wù)是基于貝貝網(wǎng)電商屬性推出的社交服務(wù)，用戶之間可以通過這兩個功能，在購物過程中得到最真實的疑問互答、經(jīng)驗分享等信息。但引發(fā)行業(yè)熱議的，并不是這兩大業(yè)務(wù)的具體功能，而是這背后顯現(xiàn)出的，貝貝網(wǎng)對社交領(lǐng)域的嘗試。

有業(yè)內(nèi)人士表示，貝貝網(wǎng)是一家“危險”的母嬰企業(yè)，一旦它開始布局電商以外的其他領(lǐng)域，整個行業(yè)都需要給予重視。這位專家認(rèn)為，貝貝網(wǎng)一直以來都執(zhí)行穩(wěn)打穩(wěn)扎的發(fā)展戰(zhàn)略，以2015年為例，當(dāng)各家母嬰電商都大打標(biāo)品價格戰(zhàn)時，貝貝網(wǎng)選擇另辟蹊徑低調(diào)進攻，看似悄無聲息，卻在2016年憑借非標(biāo)品的“護城河”一舉坐上母嬰電商頭把交易。而這次貝貝網(wǎng)再次選擇低調(diào)布局社交業(yè)務(wù)，雖然目前來看貝貝網(wǎng)并未力推該項目，但需要注意的是，一旦貝貝網(wǎng)對其社交業(yè)務(wù)發(fā)聲，或許就意味著母嬰社交要“變天”了。

不管專家的言論是否言過其實，但作為中國最大的母嬰平臺，其馬太效應(yīng)不容小覷，此次引發(fā)行業(yè)熱議也就不足為奇了。

低調(diào)的入局者，不低調(diào)的母嬰行業(yè)

此次貝貝網(wǎng)低調(diào)布局社交業(yè)務(wù)，卻引發(fā)媒體和行業(yè)的高調(diào)討論，在業(yè)內(nèi)看來這與貝貝網(wǎng)以及母嬰行業(yè)的特殊性有關(guān)。

從貝貝網(wǎng)本身來看，其一直致力于“滿足媽媽的需求”。如今，購物需求已然被滿足，社交需求就成了下一步。相信目前上線的兩項業(yè)務(wù)并不是貝貝網(wǎng)探索社交領(lǐng)域的終點，貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，貝貝網(wǎng)希望通過拓展社交業(yè)務(wù)，為用戶提供更多購物決策方面的服務(wù)，甚至為媽媽們在育兒道路上提供更多育兒知識分享、專家講座等服務(wù)，讓媽媽們的養(yǎng)娃之路更簡單。目前，除了“買啥”和“問大家”，分享育兒知識和在線問診的“育兒圈”也已在貝貝網(wǎng)APP上線。同時可以預(yù)見的是，社交只是貝貝網(wǎng)開拓電商之外業(yè)務(wù)的第一步。

從行業(yè)角度來說，貝貝網(wǎng)作為母嬰行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，入局社交對整個行業(yè)的格局也將有深遠影響。目前，貝貝網(wǎng)和寶寶樹分別占據(jù)了母嬰電商和母嬰社交兩大領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，但貝貝網(wǎng)一旦在社交發(fā)力，打通電商和社交的強關(guān)聯(lián)，或?qū)⒊蔀樨愗惥W(wǎng)繼非標(biāo)品“護城河”之后的另一殺手锏。

當(dāng)然，以上大多來自行業(yè)的評論和預(yù)測，至于貝貝網(wǎng)是否會發(fā)力社交，甚至打造母嬰生態(tài)，仍需等待貝貝網(wǎng)的下一步走向。

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