彩電口碑大比：海信強(qiáng)勢(shì)第一，力壓夏普等外資企業(yè)

[摘要]隨著近年來(lái)家電市場(chǎng)的遇冷，國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)也隨之陷入低谷， 2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10 8%;零售額為754億元， 

隨著近年來(lái)家電市場(chǎng)的遇冷，國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)也隨之陷入低谷， 2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，僅微增0.8%。與這一情況相對(duì)應(yīng)的，是激光電視、大屏電視、OLED電視等高端需求的爆發(fā)，于是各大國(guó)內(nèi)外電視品牌紛紛加入，群雄混戰(zhàn)?！斗ㄖ沃苣仿?lián)合第三方輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)十個(gè)市場(chǎng)上的知名品牌進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)布了《十大彩電品牌網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)報(bào)告(2017)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，探究當(dāng)下電視市場(chǎng)的情況。

《報(bào)告》以海信、海爾、TCL、創(chuàng)維、小米、夏普、康佳、長(zhǎng)虹、三星、樂(lè)視共10個(gè)電視機(jī)品牌作為研究對(duì)象，主要檢測(cè)業(yè)績(jī)、外觀、做工、價(jià)格、功能、屏幕材質(zhì)、音效、色彩、分辨率、尺寸、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面，分別統(tǒng)計(jì)出10款電視機(jī)的品牌熱度、微博美譽(yù)度、微信美譽(yù)度、聲譽(yù)受損度等指標(biāo)。最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，海信以12956分排名第一，長(zhǎng)虹、三星、樂(lè)視位列倒數(shù)，樂(lè)視的分?jǐn)?shù)僅為海信的零頭。

海信奪得第一并不意外。以大熱的激光電視為例，《報(bào)告》分析，激光電視在經(jīng)歷了多年發(fā)展后，技術(shù)相對(duì)比較成熟，在亮度、色彩和壽命方面已經(jīng)優(yōu)于傳統(tǒng)投影設(shè)備，同時(shí)價(jià)格和成本也抵達(dá)普通用戶(hù)可以接受的關(guān)口，因此整個(gè)激光電視行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)的臨界點(diǎn)。這吸引各大電視廠商也紛紛入局，不僅海信、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)廠商，而且其他投影品牌以及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開(kāi)始布局，如2017年小米推出的米家激光電視。而海信憑借在激光電視領(lǐng)域的積累，樹(shù)立了標(biāo)桿產(chǎn)品，逐漸迎來(lái)市場(chǎng)回報(bào)期，2017年1月至6月，海信憑借17.99%的零售額占有率，保持行業(yè)第一，市場(chǎng)占比超過(guò)了三星和夏普之和。

反觀倒數(shù)的幾個(gè)品牌，樂(lè)視因?yàn)楸娝苤脑驕S落到最后一名并不稀奇，但外資品牌三星表現(xiàn)不佳讓很多人吃驚。 《報(bào)告》顯示，這主要是由于手機(jī)爆炸門(mén)、掌門(mén)人行賄門(mén)等丑聞事件，聲譽(yù)嚴(yán)重受損。同時(shí)2016年年底入主夏普的鴻海中斷了對(duì)三星的LCD電視面板供應(yīng)，讓三星少了400萬(wàn)臺(tái)電視“產(chǎn)能”。

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