胡可晉升最新帶貨女王 碧云泉這場(chǎng)直播很接地氣

時(shí)下，『直播+電商』已然成為當(dāng)下人們最受追捧的話題，甚至還成了眾多商家的標(biāo)配營(yíng)銷(xiāo)手段。9月8日上午十點(diǎn)半，萊克集團(tuán)旗下子品牌碧云泉攜手超人媽媽胡可在天貓完成了一場(chǎng)精彩的直播，短短一個(gè)半小時(shí)，直播觀看粉絲量近50萬(wàn)，平臺(tái)點(diǎn)贊近400萬(wàn)，為品牌成功圈粉。

碧云泉專(zhuān)注于中國(guó)水質(zhì)的凈化研究和探索

工業(yè)化、城市化帶來(lái)了日趨嚴(yán)重的空氣污染、水污染，嚴(yán)重影響著人類(lèi)的健康。面對(duì)日益加劇的中國(guó)水污染問(wèn)題，飲水安全越來(lái)越受到人們的重視。數(shù)年來(lái)，人們不斷尋求高效的家庭凈水解決方案。以中國(guó)為代表的發(fā)展中國(guó)家的水污染相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)更加嚴(yán)重，主要源于工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)中產(chǎn)生的無(wú)機(jī)鹽、重金屬、膠體等，以及農(nóng)業(yè)中使用化肥農(nóng)藥所產(chǎn)生的有機(jī)物等，這些污染意見(jiàn)滲進(jìn)土壤，直接污染了水源，采用歐美國(guó)家廣泛使用的凈化技術(shù)根本無(wú)法清除，只能通過(guò)反滲透技術(shù)結(jié)合活性炭才能實(shí)現(xiàn)完全凈化。

近年來(lái)，隨著桶裝水和飲水機(jī)的二次污染、毒桶事件等的相繼曝光，越來(lái)越多的人意識(shí)到了健康飲水的重要性，開(kāi)始使用凈水機(jī)。碧云泉凈水機(jī)是凈水專(zhuān)家經(jīng)過(guò)多年研究和試驗(yàn)，深刻洞悉中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的水質(zhì)現(xiàn)狀和凈水需求，匯聚了美國(guó)、日本等全球尖端凈水科技，成功研發(fā)出集高端臺(tái)式設(shè)計(jì)、RO反滲透膜過(guò)濾技術(shù)、智能化水質(zhì)監(jiān)控三位一體的“高端臺(tái)式反滲透智能凈水機(jī)”，為中國(guó)家庭提供凈飲、熱飲解決方案，讓消費(fèi)者體驗(yàn)超越功能的家居品味與藝術(shù)享受，成為了國(guó)人健康飲水的安全衛(wèi)士。2017年，碧云泉榮膺家電行業(yè)年度最高榮譽(yù)“中國(guó)家電艾普蘭獎(jiǎng)”。

胡可被封碧云泉 “帶貨女王” 品牌發(fā)福利被高效轉(zhuǎn)化

為了能夠讓大眾更好的了解中國(guó)目前水質(zhì)的現(xiàn)狀、使用凈水機(jī)的重要性，以及凈水機(jī)如何能夠更加人性化地走進(jìn)人們的生活，碧云泉作為家庭飲水健康的安全衛(wèi)士為此付出了無(wú)數(shù)的努力，此次碧云泉更是特別攜手“超人媽媽”胡可作為嘉賓一起相約天貓直播為大家答疑解惑。

作為兩個(gè)孩子的媽媽?zhuān)蓪?duì)家中的飲用水格外在意，為保證家人健康，在選擇凈水方式以及凈水工具方面，胡可是十分挑剔的。此次碧云泉能夠成功攜手胡可，并聲勢(shì)浩大的搞這樣一場(chǎng)帶貨直播，也證明了碧云泉在凈水領(lǐng)域的絕對(duì)實(shí)力。通過(guò)多方面的認(rèn)真研究和對(duì)比，碧云泉的凈水技術(shù)以及非常人性化的各種功能設(shè)計(jì)實(shí)力圈粉胡可。作為碧云泉產(chǎn)品的資深使用者，胡可現(xiàn)場(chǎng)熟練推薦碧云泉免安裝智能凈水機(jī)，讓不少吃瓜群眾被種草成功，網(wǎng)友們幽默的封胡可為“新晉帶貨女王”。

直播中，胡可與碧云泉免安裝智能凈水機(jī)專(zhuān)家一起現(xiàn)場(chǎng)拆卸濾芯、探秘生產(chǎn)工廠、進(jìn)行水質(zhì)凈化實(shí)驗(yàn)，對(duì)品牌產(chǎn)品做亮點(diǎn)提煉，讓人們更加立體的看到了碧云泉免安裝智能凈水機(jī)的背后故事，替無(wú)數(shù)消費(fèi)者零距離探尋到了碧云泉好水的秘密，從而加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心，為品牌擴(kuò)散了聲量及口碑。

直播+電商的營(yíng)銷(xiāo)方式要求必須在短時(shí)間內(nèi)聚集起大量用戶(hù)的注意力，除了要有優(yōu)質(zhì)可看性的內(nèi)容，再就是品牌與圍觀粉絲積極的互動(dòng)能力。直播中，碧云泉陸續(xù)狂降幾波紅包雨與優(yōu)惠券，最高額度甚至達(dá)到1000元，讓吃瓜群眾驚喜不已。胡可更是發(fā)揮了自己主持人出身的優(yōu)勢(shì)，不斷與觀眾有趣互動(dòng)，使得整場(chǎng)直播氣氛輕松活潑不已，讓商家與買(mǎi)家之間形成了高頻超強(qiáng)的交互效應(yīng)。有了紅包優(yōu)惠券的福利刺激，再加上明星嘉賓胡可極力推薦的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)者就能很快做出決策，高效的轉(zhuǎn)化為潛在購(gòu)買(mǎi)行為。

內(nèi)容有價(jià)值 才是品牌直播的正確打開(kāi)方式

很多品牌在邀請(qǐng)明星做直播時(shí)，因?yàn)闆](méi)有下足功夫，致使圍觀粉絲只關(guān)注明星本身。胡可以“超人媽媽”的身份再次走紅之后，也成了品牌直播的?？汀？墒且酝辈ブ?，圍觀粉絲最關(guān)注的就是各種育兒?jiǎn)栴}，為了滿(mǎn)足吃瓜群眾的各種好奇心，胡可聊得最多的就是安吉和小魚(yú)兒。雖然直播過(guò)程中也聚集了大量的圍觀粉絲，但不免讓品牌處于一種十分尷尬的境地。

品牌直播最忌諱的就是不能為粉絲提供有價(jià)值的內(nèi)容，否則粉絲的粘性很可能一次性就會(huì)被消耗掉，這樣的直播很可能就會(huì)變成“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。為了不再出現(xiàn)這樣的情況，此次直播碧云泉電商和品牌團(tuán)隊(duì)可謂是做足了內(nèi)容準(zhǔn)備，在玩法上注重將直播產(chǎn)品做到品銷(xiāo)合一，通過(guò)聊喝水美容、做實(shí)驗(yàn)、如何正確挑選凈水機(jī)等一系列的有趣干貨知識(shí)，讓觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)回歸品牌和產(chǎn)品本身。直播內(nèi)容更直接、更生動(dòng)、更精準(zhǔn)滿(mǎn)足了用戶(hù)需求，將品牌效果做到最大化，讓直播變得不只好看，同時(shí)更有價(jià)值。碧云泉此次天貓直播不僅很好的向觀眾傳遞了品牌形象，提升了品牌聲譽(yù)，同時(shí)也聚集了大量的潛在用戶(hù)。

此次碧云泉攜手胡可為大家?guī)?lái)的天貓電商直播，在營(yíng)銷(xiāo)方面無(wú)疑已成為一個(gè)不錯(cuò)的成功案例。通過(guò)這個(gè)案例，我們發(fā)現(xiàn)電商絕不代表著單純的購(gòu)物形式和觀看到購(gòu)買(mǎi)行為的轉(zhuǎn)化率，它同樣需要在拉進(jìn)消費(fèi)者與品牌距離、提供更多個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)進(jìn)行更多更廣的嘗試，顯然碧云泉做到了。

未來(lái)，碧云泉作為中國(guó)家庭飲水健康的安全衛(wèi)士，會(huì)繼續(xù)在凈水領(lǐng)域用心努力研究，通過(guò)不斷升級(jí)技術(shù)和設(shè)計(jì)，讓碧云泉凈水機(jī)成為人們健康飲水的必備品，真正服務(wù)中國(guó)更多的家庭。

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