近日，網(wǎng)易云音樂出品的藍牙音箱在京東上線。與此同時，網(wǎng)易云音樂還同步上線了一支音箱創(chuàng)意的TVC，網(wǎng)友看完直呼“腦洞大，有創(chuàng)意”。
在視頻中，網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意地用“擬物”的方式，將這款藍牙音箱還原聲音本真的音質(zhì)感展現(xiàn)的淋漓盡致，鳥叫聲、乒乓球撞擊球拍的聲響，拉開拉罐喝飲料的聲音，寓意藍牙音箱傳達出來聲音就如同其本身自然的聲音一般，回歸聲音本真。
整支TVC廣告從各個細節(jié)之處體現(xiàn)了這款藍牙音箱最大的賣點，巧妙避免了背“說明書”似地說服用戶，用腦洞、有趣、又形象的方式完成向用戶的信息傳遞。這樣一來，既避免了生硬的傳輸信息，又不會讓用戶當成是廣告自動屏蔽，可謂一舉兩得。
在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)，用戶紅茶烏龍茶評論稱，廣告創(chuàng)意很贊，音箱看著很小巧精致，好喜歡那個灰色。用戶Daffodil eric稱，在微博上看到過，當時還問誰家廣告這么牛逼，原來還是網(wǎng)易云?？梢哉f是非常有創(chuàng)意了。
隨著人們獲取信息習慣的轉(zhuǎn)變，如今投入產(chǎn)出比比較高的方式，也已經(jīng)不是“品牌主-用戶”這樣的單項營銷，而是“品牌主-用戶-更多用戶”的方式。而其實網(wǎng)易云音樂一直以來的“以用戶影響用戶”的營銷思路，就是對這種情況最好的注解。
依靠腦洞和創(chuàng)意，把廣告做成用戶想看的廣告，不僅能夠抓住用戶的視線，對胃口的內(nèi)容還能引發(fā)可觀的二次轉(zhuǎn)發(fā)，而營銷人員只需要稍微的助推，甚至比品牌方花大力氣去營銷效果還要好的多，此前網(wǎng)易云音樂的樂評專列、音樂專機等大獲成功，就是最好的例證。
事實證明，網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)意視頻獲得了成功。據(jù)京東界面顯示，此次對外售賣的三款顏色音箱中，石墨灰和山栗棕首發(fā)均已售罄，第二批預計本月14-15日陸續(xù)發(fā)貨，音箱整體好評度達到96%。
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