2014年底前,美國擱淺許久的《市場公平議案》或?qū)⒌贸鲎詈蟮慕Y(jié)論,這項只欠國會通過的議案一旦晉升為法律,意味著美國市場上網(wǎng)絡零售商將被強制向顧客開征“消費稅”。
盡管有媒體稱,梅西百貨等傳統(tǒng)零售商借此給阿里施壓,希望對其征稅,但事實上,根據(jù)此項議案,以阿里為代表的一批美國海外的第三方平臺并不在征稅范圍之內(nèi),而希望借eBay、亞馬遜走出國門的中國賣家,卻很難幸免。
亞馬遜美國已開征消費稅
“亞馬遜美國已經(jīng)在平臺的后臺定價系統(tǒng)中設置了消費稅選項。”
這項由傳統(tǒng)零售商提出的網(wǎng)絡零售商征稅議案,一開始便針對的是亞馬遜、eBay等電商平臺,其中梅西百貨等一批傳統(tǒng)零售商是該議案最大的支持者,而各州的州政府則是主要的推動者。去年美國參議院通過了這項議案,允許各州政府對在互聯(lián)網(wǎng)上出售商品的零售商征收消費稅,即便這些零售商在征稅州沒有實體店面。
但這份議案若要成為法律,還需得到共和黨掌控的國會眾議院批準。目前,共和黨高層尚未明確表態(tài)。 Guggenheim 證券分析師Chris Krueger認為:“由于共和黨的反對,我們曾預期這項立法有30%的可能在年底前成為法律。”
盡管如此,亞馬遜美國已在悄然實施這項議案。在美國亞馬遜上經(jīng)營店鋪的中國賣家安先生告訴《IT時報》記者,在亞馬遜的定價后臺系統(tǒng),很久前就已設置了 “消費稅” 征收通道,賣家在定價時,一旦勾選消費稅的選項,最終顯示的銷售價格中就會包含消費稅,而與該通道相配套的還有針對美國各州不同征稅系統(tǒng)的調(diào)整機制,“根據(jù)賣家所在位置,就能調(diào)整為該州相應的稅率。”
只是,亞馬遜方面的態(tài)度依然曖昧。在議案被立法前,亞馬遜方面并不強制要求賣家必須設置消費稅。“到目前為止,據(jù)我們了解,超過九成的中國賣家不會主動選擇向顧客征收消費稅。但一旦立法通過,賣家也只能執(zhí)行,否則信譽會受影響。”這位賣家說。
阿里速賣通暫不受影響
“根據(jù)目前現(xiàn)行的消費稅政策,并不針對來自境外的第三方電子商務交易平臺。”
盡管此前有媒體認為,阿里作為網(wǎng)絡零售巨頭在美上市,讓美國傳統(tǒng)零售商倍感恐慌,是議案被重提的重要因素。但事實上,這項議案對包括阿里、敦煌等國內(nèi)一批從事跨境電商的平臺暫時不會有任何影響。
“根據(jù)目前現(xiàn)行的消費稅政策,并不針對來自境外的第三方電子商務交易平臺,主要針對的是在美國生產(chǎn)、銷售的商品。因此,對于從國內(nèi)銷往美國的平臺而言,暫時不會受到影響。”據(jù)一位從事跨境電子商務咨詢的業(yè)內(nèi)人士看來,阿里對美國網(wǎng)絡零售市場的影響有限,因此并不是打擊的主要目標。
據(jù)了解,速賣通平臺是阿里旗下唯一一個跨境零售業(yè)務平臺,但到目前為止,速賣通的銷售市場主要集中在非洲、南美以及東歐市場,美國市場對其的知曉率和占有率不足1%,在速賣通賣家吳先生看來,“美國人不太認速賣通,他們主要是eBay、亞馬遜平臺忠實的消費者。”
“影響最大的還是eBay、亞馬遜上的一批跨境中小賣家。”在業(yè)內(nèi)人士看來,目前正是跨境電商的黃金時期,已經(jīng)有一批中國賣家開始在美國設倉,“他們對跨境貿(mào)易抱著很大的期許和愿景。”一旦開征消費稅,這批中小賣家的價格優(yōu)勢將很難維系。從目前各州陸續(xù)開始征收的消費稅率看,平均在7%-10%之間,這對于中國賣家們銷售的服裝和電子數(shù)碼產(chǎn)品低價商品而言,將削弱其價格上的優(yōu)勢,“比如,加州的稅率是9%,一件一百美元的商品,加稅后就銷售一百零九元,我們的競爭優(yōu)勢也就在這么幾元之間。”一位中國賣家對此有點擔憂。
事實上,讓eBay和亞馬遜上的中國賣家們頭痛的還有一個原因:規(guī)避中國制造就無法規(guī)避征稅。“亞馬遜上的不少中國賣家考慮到信譽,常常會將原產(chǎn)地設置為美國,以獲得美國消費者的親睞,那么針對這批賣家,無異于主動放棄免征稅的可能。”
美國式堵截在稅收外悄然進行
“除了提高服飾和低價電子商品的關稅外,進入美國市場的運輸門檻也在不斷提高。”
“今年七月開始從事跨境電商,兩個月,就能做到四萬美金一天。” 讓人意外的是,目前在美國做得最好的中國移動電商平臺是一家名為Wish的電子零售銷售平臺。這在跨境電子商務圈內(nèi)幾乎被視為黑馬。各項數(shù)據(jù)十分亮麗:Wish97%的訂單量來自移動端,目前用戶數(shù)突破4700萬,超過六成用戶分布在美國、加拿大,以及歐洲國家,用戶每天平均瀏覽時間約為29分鐘。
在這個平臺上,國內(nèi)外商戶各占一半,其中中國商戶的銷售額占比增長十分迅速。Wish合伙人張晟表示,由于美國商戶銷售商品批量小,比如某個上衣外套大中小號可能各只有1件,短期內(nèi)無法滿足大量用戶購買需求,并不像中國蘇浙一代地區(qū)商戶,可以提供代工廠式大批量生產(chǎn)。
“事實上,對于類似Wish或速賣通平臺上的中小賣家是在征稅議案控制范圍外。而美國方面采取的則是另一種堵截方式。”上述業(yè)內(nèi)人士分析,美國方面對于阿里或Wish這樣銷售來自中國國內(nèi)商品電子平臺的控制,恐怕并不是消費稅,而是關稅。目前一批跨境銷售服飾、低價電子商品的賣家已經(jīng)可以感知到來自美國市場的警惕和排斥,“除了提高服飾和低價電子商品的關稅外,運輸門檻也在不斷提高。比如,海關檢查時,原本空運的商品全都采取抽查模式,但一旦報關單上填寫是服裝,則每件都必須打開檢查,影響報關的速度,另外一些甚至會被強行退回。”
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