重新認識KK直播：后直播時代，新邊界在哪里？

經歷過燒錢大戰(zhàn)進入到洗牌期的直播行業(yè)，更看重優(yōu)質內容沉淀以及自我造血能力，所以廝殺到現在，除了產品本身的比拼之外，更多得失精細化營銷力的比拼對。

在這點上，KK直播的投入可謂是不留余力。對內，明確產品定位，堅持自主造血，在平臺的UGC內容運營上，深度發(fā)覺受用戶歡迎的時尚、美食、旅游等內容留存平臺現有用戶。對外，提出“直播+”戰(zhàn)略，從多角度發(fā)覺全新內容切入點，為平臺本身注入新鮮活力。

【舊瓶裝新酒？各取所需】

全民主播時代，低門檻形式讓直播行業(yè)更加草根化，直播全面生活化。觀眾們的需求不僅僅停留在過去的娛樂直播和游戲直播，而是全方位的直播內容。針對這點，KK直播不僅提出了“直播+旅游”戰(zhàn)略將直播從“室內”帶向“室外”，更推出短視頻功能填補主播兩次直播之間的內容空白。

KK直播這種全方位的直播內容升級，拉近了主播與觀眾的距離，為KK直播帶來的是更高的平臺現有用戶留存率。同時，對于觀眾這種內容升級帶來的更強的身臨其境敢，強化了觀眾所見即所得的體驗感受。

【后直播時代，KK直播如何突圍？】

分析人士認為，泛娛樂直播行業(yè)用戶規(guī)模逐漸觸及天花板，2016年上半年的用戶快速增長紅利已經消失，當前已進入收割階段初期，頭部平臺用戶爭奪更加激烈。

因此，KK直播重點嘗試了內容形式上的突破，提出“直播+”戰(zhàn)略，將各類傳統(tǒng)內容和新興的直播內容結合，在各個垂直領域進行布局。從《深夜私房話》的“直播+綜藝”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人與匠心》的“直播+文化”，KK直播正在從日常生活的各方各面深化影響力。

基于直播形成的強大用戶粘性，我們在未來或許能夠看到更多KK直播對于直播內容的探索，而這正是KK直播仍值得長期看好的原因。經過一年高速發(fā)展之后，直播的天花板看上去確實出現了，但KK直播的未來其實才剛剛開始。

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