聚焦廣交會(huì)——海信海外市場(chǎng)進(jìn)入“奔跑式”增長(zhǎng)

在10月15日開(kāi)幕的第122屆廣交會(huì)上，海信對(duì)外披露了2017年1—9月份國(guó)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電市場(chǎng)整體低迷的情況下，海信今年前9個(gè)月國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)高達(dá)30.2%，自主品牌占比達(dá)49.5%。

在深耕多年的南非和澳洲市場(chǎng)牢牢占據(jù)第一的情況下，品牌銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額依然都實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)，并在歐洲、北美和亞太市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花——英國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)41.3%，美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54.4%，在堪稱全球最難進(jìn)入的家電市場(chǎng)日本，銷(xiāo)售量更是同比增長(zhǎng)108.3%，份額已經(jīng)遠(yuǎn)超韓國(guó)品牌……與此同時(shí)，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭依然在加速當(dāng)中，海信最新的9月份國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)單月銷(xiāo)售額已經(jīng)迫近4億美元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

“海信大頭在海外”真的已經(jīng)不是說(shuō)說(shuō)而已，其眾多優(yōu)質(zhì)高端的拳頭產(chǎn)品正成為海外市場(chǎng)的開(kāi)路先鋒。此次廣交會(huì)上，海信攜旗下的電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、三筒洗衣機(jī)等高端新品甫一亮相，就吸引了大批中外廠商和媒體的目光。

海信ULED超畫(huà)質(zhì)電視依然是此次展會(huì)的主角，9系ULED旗艦新品更是擁有1000分區(qū)的背光分區(qū)控制技術(shù)，每一個(gè)背光分區(qū)均可實(shí)現(xiàn)4096級(jí)精晰調(diào)光，呈現(xiàn)出較好的表現(xiàn)層次、細(xì)節(jié)和景深感；作為海信高端形象的代表，海信雙色4K激光電視盛裝亮相，其在現(xiàn)有的藍(lán)色激光模塊基礎(chǔ)上，增加了紅色激光模塊，讓紅色更鮮、綠色更亮，色域和亮度大幅提高，并且更加環(huán)保和節(jié)能。與此同時(shí)，剛剛在2017年IFA展上斬獲“IFA設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”的全球首款三筒洗衣機(jī)“大師洗”系列產(chǎn)品也引起了與會(huì)商家的極大興趣。這款洗衣機(jī)從根本上解決了洗衣污染的問(wèn)題，并可實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間多區(qū)獨(dú)立洗護(hù)，通過(guò)手機(jī)或其它終端物聯(lián)，隨時(shí)隨地啟動(dòng)或結(jié)束程序，了解洗滌狀態(tài)，下發(fā)運(yùn)行指令，開(kāi)創(chuàng)了洗衣機(jī)行業(yè)的新產(chǎn)品形態(tài)。

青島海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍介紹說(shuō)：“海信產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，得益于海信一直以來(lái)緊緊咬住高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略不松口，主攻高端市場(chǎng)、主打自主品牌，用品牌拉力拉動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)。

實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)彩電在技術(shù)上日趨完善，商家在渠道拓展上也有豐富的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)下，制約國(guó)產(chǎn)品牌拓展海外市場(chǎng)的最大壁壘就是品牌。海信這兩年來(lái)，借助體育營(yíng)銷(xiāo)，連續(xù)贊助頂級(jí)賽事，大大縮短了海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)海信的時(shí)間，迅速拉近了與他們之間的感情，幫助海信實(shí)現(xiàn)了從“國(guó)內(nèi)著名品牌”到“世界級(jí)品牌”的關(guān)鍵一躍。近年來(lái)，海信在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了一系列的的高端品牌推廣活動(dòng)，出手力度越來(lái)越重，?2017年海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這無(wú)疑是海信品牌發(fā)展之路上的關(guān)鍵里程碑。

緊緊咬住高端戰(zhàn)略不放，以自主品牌走向國(guó)際市場(chǎng)并深耕不懈的海信，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了在技術(shù)與品牌上的雙向出海。在從國(guó)內(nèi)一線品牌到世界級(jí)知名品牌這條路上，海信正在快速奔跑中，越來(lái)越接近這一目標(biāo)。

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