魅族斬獲“長城獎”兩項大獎，冠名《非正式會談》玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷

10月22日，2017“中國廣告長城獎·廣告主頒獎盛典”在長沙國際會展中心盛大舉行。魅族手機通過冠名《非正式會談》，以“點到為止”的理性品牌植入和極富創(chuàng)意的整合營銷，一舉斬獲廣告主獎之媒企合作案例獎IP營銷金獎和廣告主獎年度經(jīng)典案例兩項重量級大獎，奠定了魅族在品牌營銷方面的行業(yè)領(lǐng)先地位。

中國廣告長城獎，原為“全國優(yōu)秀廣告作品展”活動，始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強的廣告獎項，是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽為“廣告賽事之泰山”。

之所以能夠獲得如此重大賽事的兩項重量級大獎，魅族在選擇合作伙伴時的獨到眼光和深厚的品牌傳播功底功不可沒。

在同行們“圍剿”瓜分各種當(dāng)紅綜藝時，魅族卻顯得異常平靜，伺機而動。當(dāng)《非正式會談》以魅族冠名的身份重新回歸公眾視線的時候，驚訝是非粉和魅友共同的想法，然而不久便被魅族的獨到眼光所折服。

作為魅族首次冠名的一檔欄目，與友商冠名的節(jié)目相比，《非正式會談》是一個不折不扣的“素人”，沒有每逢周五上熱搜，也沒有粉紅的嘉賓CP粉，甚至在魅族冠名之前“裸奔”了近三個月。然而，前三季豆瓣平均評分9.2 ，單純因為質(zhì)量而口碑炸裂的《非正式會談》撐起了湖北衛(wèi)視好口碑的半壁江山。不得不佩服魅族的獨到眼光。

除了眼光獨到以外，《非正式會談》節(jié)目組一位高層的評價道破了魅族此次獲獎的玄機，“魅族是一個很理性也很懂營銷的品牌商”。雖然斥資入駐力挺節(jié)目堅強地走下去，但魅族對廣告的要求卻點到為止，絲毫不求“野蠻”植入。業(yè)內(nèi)人士表示，這種收放自如的品牌商，也許會在《非正式會談》收獲更多。本次斬獲長城獎剛好印證了判斷。

在與《非正式會談》的合作中，魅族也展示了極高的品牌營銷水準(zhǔn)。官方宣布合作的微博發(fā)出當(dāng)天就與節(jié)目嘉賓頻頻互動，將魅友和《非正式會談》的粉絲緊密聯(lián)系在一起，在微博上掀起一陣高潮。緊接著，外國嘉賓進行了連續(xù)兩天的直播，在沒有任何推廣資源的情況下，同時在線觀看直播的人數(shù)超過50萬，累計約1400萬人次觀看。有粉絲表示，要不是因為網(wǎng)絡(luò)太卡，同時在線人數(shù)會更高。

從2015年魅族贊助“音樂人葡萄酒計劃”，邀請蔡健雅、張震岳和熱狗三位音樂人進行環(huán)球?qū)ふ颐谰浦茫诰蛞魳缝`感，將目光鎖定音樂發(fā)燒友；到2016年魅族旗下筆戈科技聯(lián)合簡書共同發(fā)起“神轉(zhuǎn)折，全簡書我只服你一個”征文大賽，收割一批小眾文藝青年；再到冠名《非正式會談》，魅族都像是在對話一個個消費群體。切入之精準(zhǔn)、切口之深，為各行業(yè)的品牌營銷樹立了一個標(biāo)桿。

所謂“人不在多，精準(zhǔn)就行”。魅族不僅在品牌營銷上踐行這樣的傳播準(zhǔn)則，在產(chǎn)品研發(fā)上同樣切入準(zhǔn)而深。其旗下的魅族PRO系列就是為商務(wù)精英而度身打造。

最新推出的旗艦機型魅族PRO 7采用5.2英寸Super AMOLED屏，搭載標(biāo)志性腰圓Home鍵，獨具風(fēng)范。在機身背部，魅族PRO 7突破性加入一塊1.9英寸彩色AMOLED屏幕——畫屏，將閃光燈、攝像頭、屏幕和諧融匯在背部窗口，渾然一體。魅族PRO 7的畫屏還擁有通知提醒、快速預(yù)覽、畫屏相機、休眠MP3等四大功能，是實打?qū)嵉能浖?硬件創(chuàng)新。而且作為魅族首款雙攝手機，魅族PRO 7搭載了雙1200萬像素攝像頭，黑白+彩色雙IMX386傳感器，實際表現(xiàn)十分出彩。在配色上，魅族極富心思的加入了提香紅，被譽為“當(dāng)下最美的手機”，連巴黎時裝周上的名模都將T臺上的名牌包包換成了魅族PRO 7。

無論是在選擇《非正式會談》時的眼光之獨到，還是在品牌營銷時切入之精準(zhǔn)，亦或是產(chǎn)品研發(fā)時理念之創(chuàng)新，魅族在手機行業(yè)已經(jīng)樹立了強大的品牌影響力。未來，魅族將繼續(xù)對話消費者，以保持對設(shè)計、品質(zhì)、創(chuàng)新的追求，不遺余力地打造用戶喜愛的產(chǎn)品；以深入了解消費者，讓更多的人加入魅友，讓已經(jīng)加入的魅友更有品牌認(rèn)同感和自豪感。

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