由花椒轉(zhuǎn)型窺行業(yè)風(fēng)向 多平臺(tái)紛紛淡化直播為哪般

近日，一個(gè)名叫“碰碰”的視頻交友功能在花椒悄然上線，簡單地說就是視頻版的探探。此外，在花椒直播應(yīng)用的“附近”功能中，除了以往的“直播”，還增加了“新鮮”和“附近”的分類······就在一個(gè)月前花椒6.0版本的發(fā)布會(huì)上，花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人于丹更是現(xiàn)場宣布花椒將投入1億元簽約短視頻達(dá)人，后續(xù)還會(huì)拿出30億元補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)PGC和UGC內(nèi)容。

圖：花椒上線“碰碰”和“開趴”功能，開啟視頻社交模式

無獨(dú)有偶，除了花椒，其它直播平臺(tái)亦是動(dòng)作頻頻。映客新上線的5.0版本中有了“多人直播間”、“互動(dòng)游戲”等功能;陌陌新上線的8.0版采用模塊化入口的形式展示“附近的人”、“點(diǎn)點(diǎn)”、“直播”等功能;另外，主打游戲直播的斗魚直播加碼綜藝板塊，YY也宣布開啟去直播化戰(zhàn)略······

直播平臺(tái)們動(dòng)作不斷，但無疑都釋放出了一個(gè)信號：淡化直播，在純直播的業(yè)務(wù)模式之外，開始講新故事!整個(gè)直播行業(yè)風(fēng)向陡轉(zhuǎn)，其背后又有哪些因素在起作用?下面以花椒直播的轉(zhuǎn)型為例，對整個(gè)直播行業(yè)進(jìn)行一一解讀。

純直播模式進(jìn)入瓶頸期，視頻交友風(fēng)口到來

縱觀整個(gè)直播行業(yè)，和2016年的一片繁榮相比，監(jiān)管的加強(qiáng)、光圈直播的倒閉似乎預(yù)示著這一新興行業(yè)在2017年不會(huì)是一片坦途。而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%;而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

用戶規(guī)模減少，但直播平臺(tái)的競爭卻愈加激烈，互挖主播，天價(jià)搶人更是常常成為頭條。但目前直播平臺(tái)單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現(xiàn)的方式，讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動(dòng)力。再加上逐漸趨嚴(yán)的監(jiān)管，投資人更看中即時(shí)視頻社交、PGC自制綜藝、造星計(jì)劃等新玩法更是讓直播平臺(tái)們大為苦惱。如何拓展更多的業(yè)務(wù)模式、增加盈利渠道、留住用戶成為了直播平臺(tái)們面臨的首要問題。

怎么做?直播平臺(tái)們不約而同地瞄準(zhǔn)了新風(fēng)口——短視頻，紛紛開啟直播+短視頻模式。與當(dāng)年團(tuán)購大戰(zhàn)、O2O血拼、直播白熱化競爭階段類似，在2016年下半年，短視頻領(lǐng)域豪強(qiáng)密集進(jìn)場，網(wǎng)紅撈金無數(shù)，成千上萬創(chuàng)作者蠢蠢欲動(dòng)。而類似快手等短視頻平臺(tái)也殺入直播領(lǐng)域，直播+短視頻、短視頻+直播，兩種路徑相反的模式平臺(tái)可謂殊途同歸，相信未來必有一戰(zhàn)。而花椒走的更遠(yuǎn)，除了一樣不放過短視頻這個(gè)風(fēng)口，更是通過碰碰、開趴等功能，徹底轉(zhuǎn)型視頻交友平臺(tái)。行業(yè)普遍認(rèn)為，短視頻可以帶來流量，直播可以變現(xiàn)，但唯有交友才會(huì)給平臺(tái)帶來用戶粘性和安全感，視頻交友有望成為新的風(fēng)口。

搶占風(fēng)口謀求轉(zhuǎn)型，以花椒為代表的頭部平臺(tái)出招

新風(fēng)口正式到來，顯然以花椒為代表的頭部直播平臺(tái)們率先看到了這一點(diǎn)。以花椒為例，花椒的視頻交友功能“開趴”將一對多的直播，發(fā)展為了多對多的視頻交友模式。參與其中的用戶既可以是熟人，也可以是陌生人，這可以說是直播平臺(tái)第一個(gè)面對素人用戶上線的視頻交友產(chǎn)品。

而除了在線的實(shí)時(shí)交流，用戶之間的連接往往需要內(nèi)容來維系，正如對于微信而言，朋友圈大大提高了用戶使用微信的粘性?；ń返亩桃曨l內(nèi)容無疑是花椒原有直播內(nèi)容的補(bǔ)充。短視頻能夠讓用戶自己生成短視頻內(nèi)容，增加用戶粘性，搶占用戶更多的碎片化時(shí)間，在內(nèi)容上與直播內(nèi)容互補(bǔ)。

另外，花椒“碰碰”功能的上線，又給花椒加上了短視頻的個(gè)人展示方式，讓用戶之間的交友關(guān)系建立在更真實(shí)的基礎(chǔ)之上，讓交友能夠更有效。畢竟對于大多數(shù)人而言，并不希望自己的現(xiàn)實(shí)世界交友關(guān)系，與虛擬的比特世界交友關(guān)系相割裂。在建立了這樣的真實(shí)交友關(guān)系之后，花椒便也能夠借助網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，不斷地吸納更多的用戶進(jìn)入，最終建立自己的交友圖譜，讓用戶更加活躍，將以前沉淀下來的和不經(jīng)常用的用戶激 活，從而能面對直播用戶下降的瓶頸。

可以說，如今的花椒們顯然已不甘心只做直播平臺(tái)，它們正在努力譜寫直播以外的故事，為平臺(tái)自身帶來更多可能!而未來，直播平臺(tái)之間的爭奪，也不再局限于直播領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作內(nèi)容是未來競爭的焦點(diǎn)。以花椒為代表，宣布1億元簽約短視頻達(dá)人，30億元補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策略，已經(jīng)吹響了直播平臺(tái)下一階段的競爭號角——誰能更早入場，誰就能更好地握住視頻交友這一風(fēng)口，誰就將是下一個(gè)贏家!

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