環(huán)島賽“品牌+特色”助推海南建設(shè)全域旅游示范省標(biāo)桿

10月28日，為期9天的“碧桂園杯”2017第十二屆環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽在海南拉開帷幕。“十二歲”的環(huán)島賽，不僅吸引眾多國(guó)內(nèi)外騎行高手參賽，也讓海南成為國(guó)內(nèi)外騎行的勝地。

作為我國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省，海南擁有著優(yōu)越的自然地理?xiàng)l件，多年來(lái)堅(jiān)持不懈培育體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。而近年來(lái)隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，體育旅游這種兼具健康和特色的休閑旅游方式逐漸為越來(lái)越多的游客所青睞，海南的體育旅游由此也乘著東風(fēng)開始在業(yè)界嶄露頭角。

在環(huán)島賽第二個(gè)十年黃金發(fā)展期之際，省“十三五”規(guī)劃提出進(jìn)一步提升國(guó)際旅游島的國(guó)際化水平，并把文化體育列為十二個(gè)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，構(gòu)建“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，推動(dòng)體育賽事和旅游融合發(fā)展，這對(duì)環(huán)島賽來(lái)說是一個(gè)歷史性機(jī)遇。

品牌賽事成海南的“流動(dòng)廣告”

“環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽作為海南省委省政府重點(diǎn)培育的國(guó)際品牌賽事，在過去的十多年間，我們見證了它的茁壯成長(zhǎng)。環(huán)島賽不僅推動(dòng)了我省自行車運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，而且成為推廣海南國(guó)際旅游島建設(shè)的一張靚麗名片。”談及環(huán)島賽所產(chǎn)生的影響力，海南省文體廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

他介紹道，環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽已經(jīng)連續(xù)成功舉辦11屆。2006年首屆環(huán)島賽在國(guó)際自行車聯(lián)盟注冊(cè)等級(jí)為洲際2.2級(jí)，比賽總里程約900公里。經(jīng)過多年的發(fā)展，環(huán)島賽已成為亞洲頂級(jí)2.HC級(jí)國(guó)際公路自行車賽，總獎(jiǎng)金數(shù)由10萬(wàn)美元遞增到35萬(wàn)美元。

今年環(huán)島賽起終點(diǎn)均設(shè)在萬(wàn)寧興隆旅游度假區(qū)。比賽途經(jīng)海南全島17個(gè)市縣和洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，總體呈現(xiàn)逆時(shí)針形態(tài)行進(jìn)，賽事全程總長(zhǎng)度為1571.2公里，歷時(shí)9天，分設(shè)9個(gè)賽段。屆時(shí)，將有來(lái)自世界各地的20支知名車隊(duì)來(lái)瓊參賽。

本屆環(huán)島賽的9個(gè)賽段，由4個(gè)平路賽段、3個(gè)丘陵賽段及2個(gè)山路賽段組成，總體安排呈現(xiàn)出從平路到丘陵再到山地，全程共設(shè)置了21個(gè)沖刺點(diǎn)和15個(gè)爬坡點(diǎn)，其中有一級(jí)爬坡點(diǎn)3個(gè)、二級(jí)爬坡2個(gè)、三級(jí)爬坡5個(gè)、四級(jí)爬坡5個(gè)。

“按照‘提升國(guó)際化水平，實(shí)現(xiàn)賽事與旅游融合’的辦賽思路，在線路選擇方面，組委會(huì)把海南獨(dú)具特色的自然和人文資源與環(huán)島賽線路有機(jī)結(jié)合起來(lái)?！焙Ｄ鲜∥捏w廳競(jìng)體處處長(zhǎng)劉平久說，今年的路線，組委會(huì)在兼顧競(jìng)賽規(guī)則和保證賽事難度的同時(shí)，除了保留萬(wàn)寧石梅灣至大花角旅游公路、?？跒I江路至濱海大道、昌江棋子灣旅游公路多條各具海南風(fēng)情的特色旅游公路外，另精心挑選了五指山水滿鄉(xiāng)騎行綠道、海南西線往三亞的沿海國(guó)道、洋浦國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)開源大道等當(dāng)?shù)靥厣€路。通過串聯(lián)起萬(wàn)寧興隆旅游度假區(qū)、熱帶花園國(guó)家綠道、永慶寺、五指山、天涯海角景區(qū)、吊羅山國(guó)家森林公園、陵水清水灣旅游度假區(qū)等海南特色景點(diǎn)，把海南獨(dú)具特色的濱海風(fēng)光、雨林秘境、南洋風(fēng)情、黎風(fēng)苗韻以及美麗鄉(xiāng)村旅游與賽事完美結(jié)合，充分展現(xiàn)海南之美。

近年來(lái)，環(huán)島賽在國(guó)際國(guó)內(nèi)的影響力日益發(fā)展壯大。2016年，與中央電視臺(tái)、環(huán)法賽運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)合作實(shí)現(xiàn)了賽事全球直播，這是2016年度中國(guó)唯一開展全程全球電視直播的頂級(jí)自行車賽事。通過直播，海南風(fēng)情多角度、多層次地呈現(xiàn)在世界面前，這對(duì)海南國(guó)際旅游島建設(shè)推廣以及相關(guān)市縣的形象宣傳都具有極其重要的意義。

“早聽說海南的環(huán)島賽了，沒想到景色這么漂亮?！比ツ曩愂缕陂g，隨著環(huán)島賽在央視的連續(xù)播出，海南省自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)時(shí)常接到大江南北車友的電話，要求到海南環(huán)島騎行旅游。環(huán)島賽就像一個(gè)流動(dòng)的廣告，推廣了海南。

賽事助推與旅游深度融合

當(dāng)體育賽事遇上海南，與旅游的融合就成為其中的一大亮點(diǎn)。

今年，由國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合評(píng)選的“國(guó)家體育旅游精品賽事”名單日前出爐，環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽榜上有名。

省文體廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆環(huán)島賽將充分發(fā)揮品牌賽事的影響力和示范效應(yīng)，促進(jìn)賽事活動(dòng)與旅游等深度融合，形成“島內(nèi)群眾騎起來(lái)，島外游客騎進(jìn)來(lái)，賽事景區(qū)串起來(lái)，騎游產(chǎn)品賣起來(lái)”的賽事與旅游融合發(fā)展新格局。

“環(huán)島賽不但能讓我們?cè)诩议T口欣賞到國(guó)際一流的賽事，而且也催生了環(huán)島騎游等旅游產(chǎn)業(yè)?！睋?jù)了解，除了環(huán)島賽，每年各個(gè)單位各個(gè)企業(yè)組織的環(huán)島游也不少。海南常年堅(jiān)持騎行的驢友有近萬(wàn)人，其中?？谡剂税顺?。

氣候宜人、路況良好、難度適中，這些優(yōu)勢(shì)使海南成為國(guó)內(nèi)騎行“勝地”。騎行之風(fēng)在海南蔚然興起，健康時(shí)尚的生活方式受到越來(lái)越多人的推崇。不少人甚至不辭辛勞帶著愛車遠(yuǎn)道而來(lái)，只為了短短一周的海南騎行之旅。

當(dāng)“體育+旅游”成為開放式、全域性的休閑旅游產(chǎn)品，本地的俱樂部和旅行社也已著手策劃包裝相關(guān)產(chǎn)品。

去年環(huán)島賽期間，萬(wàn)寧“濱海騎游-山海悅動(dòng)”騎行活動(dòng)如期舉行，活動(dòng)剛發(fā)出通知，兩位美國(guó)騎友Bill和Erik就報(bào)名參加。他們?cè)诶杓倚∧疚荻阌?，品鷓鴣茶，在興隆的伊薩娜印尼餐廳大快朵頤;他們?cè)谇宄康奶?yáng)河大橋出?？谟^日出東海，在午后的咖啡園里親手研磨沖泡興隆咖啡……

將體育開發(fā)為一種新的旅游業(yè)態(tài)，成為一座富礦。2016年在澄邁舉行的磨房200公里群眾騎行活動(dòng)，5000個(gè)名額在幾天內(nèi)就被一搶而空。在活動(dòng)舉辦地附近，客房數(shù)超過200間的中型和大型酒店，有些酒店客房平均入住率超過90%，絕大部分酒店的客房售罄。在當(dāng)?shù)?，捷安特公司開設(shè)了四五家騎行驛站，提供食宿、補(bǔ)給、維修等服務(wù)，有的驛站一年能盈利近百萬(wàn)元。

值得一提的是，除每年推出的旨在貼近群眾，推動(dòng)全民健身的公益騎行之外，今年賽事期間還將加強(qiáng)與體育旅游專業(yè)公司合作，面向省外和港澳臺(tái)日韓地區(qū)，重點(diǎn)打造和推介5天4晚環(huán)島賽精品線路挑戰(zhàn)之旅;將賽事活動(dòng)與賽事舉辦地周邊的旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，打造成升級(jí)版的體育旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，讓更多的島內(nèi)外民眾參與到騎行中來(lái)。

體育旅游的“海南機(jī)遇”

作為旅游產(chǎn)業(yè)的一大分支，現(xiàn)如今體育旅游處在飛速發(fā)展的狀態(tài)中。世界旅游組織(UNWTO)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了每年4500億歐元。不僅如此，當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，體育旅游是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)率能夠達(dá)到每年14%。

“海南擁有獨(dú)特的氣候環(huán)境和旅游資源，為海南海域、沙灘、山地、漂流、垂釣、極限、高爾夫等賽事活動(dòng)及體育產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間?！笔∥捏w廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說，根據(jù)《海南省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》的要求，到2025年，海南的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過275億元，“這就意味著海南的體育及相關(guān)的旅游等產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

“打造品牌賽事的目的就是將其延伸成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，以體育推動(dòng)海南新的旅游業(yè)態(tài)形成和發(fā)展?！苯陙?lái)，借助環(huán)島賽，省內(nèi)各市縣由此也拉開了各自的特色“體育+旅游”產(chǎn)品體系構(gòu)建之路。

不僅是?？?、三亞等旅游發(fā)達(dá)市縣將體育旅游做為亮點(diǎn)產(chǎn)品，省內(nèi)旅游欠發(fā)達(dá)市縣更是將體育旅游做為突破口精心培育。如地處山區(qū)的五指山市。歷史造就了五指山獨(dú)特的少數(shù)民族文化，而山地地形讓其成為休閑旅游和競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的天堂，在這里，山地自行車、登山、攀巖、漂流等休閑體育運(yùn)動(dòng)都能找到安放之所。近年來(lái)，五指山市每年安排不少于50萬(wàn)元用于組織開展體育賽事，為五指山市打造“山地運(yùn)動(dòng)愛好者天堂”品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)了解，僅在自行車運(yùn)動(dòng)這一項(xiàng)目上，如今每年都有超過5萬(wàn)人次的自行車愛好者前來(lái)五指山騎行游玩。

有關(guān)專家認(rèn)為，隨著社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)，環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽等全域旅游節(jié)慶讓游客慕名而來(lái)，文化、體育等產(chǎn)業(yè)紛紛與旅游業(yè)緊緊“相擁”，全域旅游在實(shí)現(xiàn)各行業(yè)、各種要素跨界融合的同時(shí)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同頻共振，這也必將推動(dòng)海南建設(shè)成為全域旅游示范省的標(biāo)桿。

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