雙11爆款清單：美的空調(diào)蘇寧易購聯(lián)合推薦舒適星

這個周末就是“剁手節(jié)”了，究竟有哪些爆款好貨值得買？美的空調(diào)和蘇寧易購的答案是“美的舒適星空調(diào)”。11月6日，美的空調(diào)舒適星YB303（蘇寧易購定制機(jī)）第50000套下線儀式，在美的家用空調(diào)事業(yè)部武漢工廠隆重舉行，同時啟動美的空調(diào)蘇寧易購雙11《白蛇傳：千年等一惠》主題促銷活動，推薦爆款產(chǎn)品就是“美的舒適星空調(diào)”。

美的家用空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理劉濤表示，基于空調(diào)用戶“怕冷風(fēng)直吹”的消費(fèi)痛點(diǎn)，美的空調(diào)在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“無風(fēng)感技術(shù)”，先后在2015年推出舒適星掛機(jī)、2017年推出舒適星柜機(jī)，打造了“有涼感、無風(fēng)感、自然爽”的空調(diào)使用場景，獲得了市場和用戶的一致好評。

美的家用空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理 劉濤

無風(fēng)感，有情感：美的推出行業(yè)首款“無風(fēng)空調(diào)”

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，我國空調(diào)市場量價齊升。零售量達(dá)到5572萬臺，同比增長29.4%；零售額達(dá)1906億元，同比增長35.4%；零售均價更是創(chuàng)下最近五年新高，為3420元，同比增長4.6%。在市場量價齊升的背后，也暗藏著消費(fèi)升級的重大商機(jī)。據(jù)美的空調(diào)用戶需求調(diào)研報(bào)告顯示，“空調(diào)冷風(fēng)直吹”已經(jīng)是僅次于“空調(diào)制冷/制熱”之外的最大痛點(diǎn)，追求高品質(zhì)生活的用戶更關(guān)注空調(diào)的舒適和健康。特別是，一些有老人和小孩的家庭，以及長時間工作在空調(diào)房的都市麗人，都特別“怕空調(diào)冷風(fēng)直吹”。

正是基于用戶“怕空調(diào)冷風(fēng)直吹”的消費(fèi)痛點(diǎn)，美的空調(diào)的先行研究工程師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了2-3年的技術(shù)攻堅(jiān)，于2015年正式推出行業(yè)首款“無風(fēng)空調(diào)”：舒適星掛機(jī)，能自動感應(yīng)分析室內(nèi)環(huán)境，根據(jù)溫度、濕度的不同，智能設(shè)定導(dǎo)風(fēng)模式。近期，美的空調(diào)又推出舒適星柜機(jī)，“上無風(fēng)感、下無風(fēng)感、全無風(fēng)感”三種無風(fēng)感模式，將無風(fēng)感從臥室搬到客廳，更加豐富了“無風(fēng)空調(diào)”的應(yīng)用場景，滿足家中老人和小孩的不同舒適需求。

美的空調(diào)舒適星YB303：三種無風(fēng)感模式演示圖

50000套：美的&蘇寧打響“無風(fēng)空調(diào)”市場普及戰(zhàn)

據(jù)了解，美的舒適星空調(diào)上市后，獲得社會各界的一致好評，先后獲得行業(yè)首家“無風(fēng)感”和“舒適性”認(rèn)證，獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合會“國際領(lǐng)先”科技鑒定和“科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎”，獲得“2016年空調(diào)行業(yè)艾普蘭大獎”，獲得“中國家電科技進(jìn)步獎”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。

蘇寧易購電器公司總裁助理吳丁劍表示，主推即主銷，是美的空調(diào)新近制定的營銷策略，而且很多新品都會選擇在蘇寧易購平臺首發(fā)。去年10月，美的高端柜機(jī)智能王蘇寧易購首發(fā)，首場活動完成1萬套任務(wù)目標(biāo)；今年上市的舒適星柜機(jī)，單品銷量有望突破15萬套大關(guān)。

蘇寧易購集團(tuán) 電器公司總裁助理 蘇寧空調(diào)公司總裁 吳丁劍

據(jù)了解，今年美的在蘇寧渠道的線上增長率達(dá)到225%，有十余波新品在蘇寧線上線下成為明星爆品。今年9月，蘇寧還與美的空調(diào)達(dá)成最新戰(zhàn)略合作協(xié)議，規(guī)劃未來三年空調(diào)產(chǎn)品銷售500億的目標(biāo)，雙方將繼續(xù)鞏固互為第一優(yōu)先級合作伙伴地位。

雙11：美的蘇寧花式促銷玩轉(zhuǎn)無風(fēng)感

記者在活動現(xiàn)場看到，隨著第50000套美的空調(diào)舒適星YB303的下線和裝箱，一輛輛滿載美的空調(diào)的大貨車蓄勢待發(fā)。據(jù)了解，相比過去促銷的預(yù)售和打折玩法，美的空調(diào)蘇寧易購今年雙11有點(diǎn)兒不一樣，專門定制了《新白蛇傳奇》主題促銷活動，從產(chǎn)品、促銷、宣傳、資源等方面力推舒適星，全力助陣蘇寧易購雙11電商盛宴。

業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的硬廣方式、價格促銷已經(jīng)過時，取而代之的將是創(chuàng)造興趣、逆向營銷、動機(jī)說服。這次美的空調(diào)為蘇寧易購定制的《新白蛇傳奇》IP主題促銷活動，也是繼今年5月變形金剛、6-7月西游記、8-9月火爐城市和三國等IP主題促銷活動后，美的空調(diào)在促銷玩法上的又一次“加碼”，讓促銷活動更加內(nèi)容化，更加趣味化。

此外，蘇寧門店雙11活動，也將延續(xù)終端帶單力度，美的空調(diào)掛機(jī)優(yōu)惠80元/臺，柜機(jī)優(yōu)惠120元/臺。借助雙11起點(diǎn)，美的蘇寧雙方總部簽訂新品包銷機(jī)PF200冷靜星掛機(jī)和YB303舒適星柜機(jī)，一步到位機(jī)型操作，也保持蘇寧易購平臺的獨(dú)特性和優(yōu)越性。

美的空調(diào)&蘇寧易購雙11《新白蛇傳奇》主題促銷活動

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，是一個合作共贏的時代。面對已經(jīng)開始的2018冷年，美的空調(diào)和蘇寧易購也將繼續(xù)深化合作內(nèi)容，基于用戶痛點(diǎn)，去研發(fā)新產(chǎn)品，去推廣新賣點(diǎn)，去引領(lǐng)消費(fèi)升級，推動中國空調(diào)行業(yè)的穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展。

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