錘子扎堆入局空凈紅海 352科技獲行業(yè)最大筆融資

錘子秋季新品發(fā)布會將于11月7日在成都召開。業(yè)界瘋傳，羅永浩此次會踐行自己“一言為定”的承諾，推出錘子空氣凈化器。然而就在11月6日，名不見經(jīng)傳的“352環(huán)保科技”宣布獲得空凈領(lǐng)域最大筆融資，融資金額超2億元人民幣，投資方分別為BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金），華泰基金（華泰新產(chǎn)業(yè)成長投資基金）、阿特列斯投資管理、經(jīng)緯創(chuàng)投。

除羅永浩的錘子以外，2017年，網(wǎng)易嚴(yán)選、聚美優(yōu)品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跨界加入空氣凈化行業(yè)，將空氣凈化器產(chǎn)品納入智能家居生態(tài)。

空凈領(lǐng)域罕見地經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的扎堆“擠兌”，競爭快速加劇，成為實(shí)體業(yè)中鮮有的由“藍(lán)海”直接躍入“血?！钡男袠I(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆入局  空凈行業(yè)或遭遇“生死劫”

綜合以京東、淘系為首的電商平臺銷售數(shù)據(jù)來看，目前空氣凈化器市場呈現(xiàn)出以飛利浦為代表的家電巨頭品牌；以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌；以及以布魯雅爾、352環(huán)?？萍?、霍尼韋爾為代表的專業(yè)凈化品牌“三足鼎立”的行業(yè)格局，空凈單品排行榜前5名長期被以上5家品牌壟斷。

就目前的銷售數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)品牌的跨界參與，大多是將空氣凈化器作為智能家居戰(zhàn)略的一個(gè)布局點(diǎn)，暫時(shí)還未影響到空凈行業(yè)實(shí)際的市場份額割據(jù)。

聚美優(yōu)品CEO陳歐上半年宣布將于秋季推出2款空氣凈化器產(chǎn)品，卻至今尚未見產(chǎn)品身影，有業(yè)內(nèi)人士猜測陳歐拋出進(jìn)軍智能家居概念多半是試圖挽救聚美優(yōu)品主營業(yè)務(wù)業(yè)績大幅下滑的一個(gè)緩兵之計(jì)。此外，墨跡天氣盡管如期推出了空氣凈化器，但據(jù)其市場部工作人員回應(yīng)，墨跡空氣凈化器是一款貼牌產(chǎn)品，并不上架電商平臺，主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷售。而網(wǎng)易嚴(yán)選雖然在2017年連續(xù)推出了2款空氣凈化器，但空氣凈化器最重要的性能指標(biāo)CADR值分別為220和400，明顯低于空凈行業(yè)平均水平500-700。

互聯(lián)網(wǎng)的智能家居概念能否在空凈行業(yè)另辟蹊徑，尚待時(shí)日驗(yàn)證，至少從產(chǎn)品性能上來看，和飛利浦等家電巨頭以及352環(huán)保科技、布魯雅爾等專業(yè)空凈廠商還有不小的差距。

資本熱錢助推市場優(yōu)勝劣汰加劇

剛需主導(dǎo)市場的初期，供不應(yīng)求是必經(jīng)的階段，產(chǎn)品良莠不齊自然也難以規(guī)避。打開電商平臺，搜索空氣凈化器品類，頁面達(dá)100頁之多。價(jià)格低至六百多元，高至上萬元，讓用戶眼花繚亂、選擇困難。2016年新版空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)出臺后，部分貼牌生產(chǎn)、技術(shù)落后的空凈企業(yè)被淘汰出局，擠壓了一部分行業(yè)泡沫。2017年隨著家電大鱷和專業(yè)空凈廠商對市場份額的快速蠶食，再加上數(shù)億元資本熱錢入場的助推，競爭迅速白熱化，一躍進(jìn)入行業(yè)“血?！?。

在這一競爭格局之下，352環(huán)?？萍歼M(jìn)入空凈行業(yè)時(shí)間相對較早，在生產(chǎn)、市場份額和品牌上均有一定積累，從既有的市場成績和龐大的市場增量來看，貝塔斯曼、經(jīng)緯中國、華泰基金等頂級資方“下注”國內(nèi)空凈廠商中業(yè)績最好的352環(huán)?？萍疾⒉灰馔?。

據(jù)雙十一期間京東官方發(fā)布的空氣凈化器排行榜單來看，352空氣凈化器超過飛利浦，位列榜首。盡管此前鮮少看到352環(huán)?？萍嫉膹V告，但實(shí)打?qū)嵉匿N量業(yè)績顯示352環(huán)?？萍家呀?jīng)成為當(dāng)下國產(chǎn)專業(yè)空氣凈化器領(lǐng)域絕對的佼佼者。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般空凈企業(yè)研發(fā)人員上限多為10至20余人，352環(huán)?？萍嫉难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)卻多達(dá)50余人，是空凈行業(yè)中研發(fā)力量最雄厚的企業(yè)。其在空氣凈化器、新風(fēng)凈化機(jī)領(lǐng)域有多項(xiàng)專利，強(qiáng)大的技術(shù)壁壘令其在商戰(zhàn)中成為少有的可以和飛利浦等國際大品牌抗衡的國產(chǎn)空凈品牌。

據(jù)創(chuàng)投界業(yè)內(nèi)人士透露，從超2億元的融資金額來看，不排除352環(huán)?？萍家徊降轿?，直接籌備IPO上市，極有可能會成為國內(nèi)第一家以空氣凈化器為主營業(yè)務(wù)的環(huán)保領(lǐng)域上市企業(yè)。

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