分析稱社交游戲以失敗告終的5大原因

在眾多投放至Facebook平臺(tái)的游戲作品中，只有少數(shù)大放光彩，其余最終都變得默默無聞。但為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？在這一領(lǐng)域，我們很難做出預(yù)測(cè)，但下面是我們從失敗社交游戲作品中總結(jié)出的5大問題。

1.缺乏一目了然

Facebook用戶的注意廣度有限。同樣，他們多數(shù)都不是玩家，所以他們不會(huì)像硬核玩家那樣通過閱讀博客和評(píng)論了解一款新游戲--社交游戲玩家通常是臨時(shí)興起。任何難以理解或無法通過單個(gè)句子進(jìn)行解釋的概念通常都缺乏可行性（游戲邦注：無論它多么巧妙，多么具有創(chuàng)造性）。若玩家需要通過閱讀眾多文本方能把握其中內(nèi)容，那么他們多半會(huì)在指南結(jié)束前喪失興趣。

2. 不了解平臺(tái)特點(diǎn)

Facebook是全球最大的游戲平臺(tái)，但首先這是個(gè)供用戶同好友進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)。就如Trip Hawkins所述：Facebook是非常隨意的一個(gè)平臺(tái)，其用戶沒有時(shí)間過多時(shí)間關(guān)注游戲。他們通常邊利用1天中的短短3-5分鐘時(shí)間查看好友狀態(tài)更新或上傳圖片，邊查看自己的游戲。很多成功的社交游戲都是讓玩家能夠在不到5分鐘的時(shí)間里獲得滿足感。Wooga的熱作《Diamond Dash》及其他Facebook休閑游戲都是采用一回合60秒鐘的模式。雖然在某些情況下具有可行性，但通常對(duì)時(shí)間和投入要求過高的社交游戲最終都很難在此平臺(tái)立足。

3. 沒有將用戶粘性作為優(yōu)先考慮事項(xiàng)

將用戶吸引至Facebook游戲中，以避免出現(xiàn)注意廣度短暫、競(jìng)爭(zhēng)性等導(dǎo)致用戶分心的問題。

所有行業(yè)主流公司都著迷于在發(fā)行前后進(jìn)行測(cè)試，若用戶粘性沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)或太多玩家在特定節(jié)點(diǎn)退出游戲，那么開發(fā)者就會(huì)做出重大調(diào)整，或者甚至放棄一款已快完工的作品。同樣，很多公司推出的游戲作品因融入過多功能或存在令人迷惑的混亂UI而最終流失用戶。一個(gè)例子就是《CivWorld》，Sid Meier《文明》系列的社交更新版本。盡管游戲存在適合Facebook的杰出構(gòu)思，但《CivWorld》最終在用戶粘性和留存率方面表現(xiàn)慘淡。

4. 過于貪婪

社交游戲通常采用免費(fèi)模式；過早植入付費(fèi)道具會(huì)損害游戲的發(fā)展勢(shì)頭。很多用戶并不喜歡虛擬商品。我們通常傾向早早促使玩家掏錢買東西，這樣他們就不會(huì)過度滿足于免費(fèi)體驗(yàn)現(xiàn)狀，但玩家還有其他許多免費(fèi)游戲可供選擇，所以這種舉措通常適得其反。吸引非付費(fèi)玩家也同樣重要，因?yàn)樗麄冇兄谧層螒颢@得推廣，創(chuàng)造病毒式傳播效果。促使玩家覺得自己遭到冷落是錯(cuò)誤之舉。

5. 缺乏社交性

就連Zynga高管都覺得目前社交游戲缺乏真正的社交性。很多社交游戲都是基于單人模式或平行體驗(yàn)形式，在此社交活動(dòng)會(huì)受到異步玩法的限制，主要局限于Facebook好友范圍內(nèi)。這一理念在過去具有可行性，能夠促進(jìn)病毒式傳播，過去《FarmVille》狂熱愛好者會(huì)鼓勵(lì)伙伴加入游戲，但現(xiàn)在很多玩家覺得這有些令人望而卻步。在那些無法基于既有用戶創(chuàng)建內(nèi)容，進(jìn)行交叉推廣的新玩家看來，游戲可能會(huì)是個(gè)危險(xiǎn)之旅。

有若干即將由小型開發(fā)商推出的社交游戲作品將同步和異步玩法結(jié)合起來（游戲邦注：如《FARKLE》或《Pool Live Tour》），允許玩家同全球各用戶進(jìn)行即時(shí)多人體驗(yàn)，而玩家無需同這些人成為朋友--雖然這也通常會(huì)帶來新友誼。

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