易觀：2011年新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)37.3億

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2011年中國房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到37.3億元，與2010年相比同比增長45.2%。

2011年中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比增長45.2%，主要影響在于2011年全年房地產(chǎn)市場不斷受到市場放緩的影響，導(dǎo)致開發(fā)商對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求進(jìn)一步增大，從而拉動(dòng)2011年中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長勢頭。

從廣告主數(shù)量情況來看，2011年廣告主數(shù)量平均達(dá)到4185個(gè)，同比增長18.3%。隨著房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)向二三線城市滲透深入，將會(huì)促使廣告主數(shù)量繼續(xù)提升，此外豐富的營銷手段，包括電商平臺(tái)、線上線下整合式服務(wù)也會(huì)進(jìn)一步加大廣告主對于房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)可。

2011年房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主平均ARPU值增長至22.19萬元，與2010年相比上漲3.9%，主要原因在于受到房地產(chǎn)市場持續(xù)放緩的影響，開發(fā)商新房成交量持續(xù)下降，這也導(dǎo)致開發(fā)商對于網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣力度繼續(xù)增大，從而帶動(dòng)廣告主ARPU值大幅增長。

EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2011年新房廣告主在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的投放情況如下：  

在2011年全年新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場當(dāng)中，新浪樂居、搜房網(wǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)競爭。新浪樂居繼續(xù)在房地產(chǎn)新房網(wǎng)絡(luò)廣告中占據(jù)第一的位置，新浪樂居依托新浪網(wǎng)、百度、微博和房產(chǎn)電商四大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、通過微房產(chǎn)等多元化產(chǎn)品完善了自身的房地產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也通過線上下線整合營銷服務(wù)強(qiáng)化其差異化特色；搜房網(wǎng)通過整合多種媒體資源，拓展新的營銷平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其廣告資源，新的市場為搜房帶來新的潛在房地產(chǎn)開發(fā)商機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對搜房網(wǎng)的市場教育能力提出新的挑戰(zhàn)；搜狐焦點(diǎn)在保持向二三線城市拓展的同時(shí)，增加了與其他媒體合作，并且搜狐焦點(diǎn)也在四季度推出了其電商平臺(tái)，搜狐焦點(diǎn)一系列動(dòng)作為其業(yè)務(wù)在后續(xù)的回歸奠定了基礎(chǔ)。

隨著電子商務(wù)的用戶使用率不斷提升，電子商務(wù)已經(jīng)逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也使得開發(fā)商對房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的關(guān)注逐漸加大，2012年房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)市場的競爭將會(huì)更加激烈。

研究定義：

房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模：以房地產(chǎn)開發(fā)商在網(wǎng)絡(luò)營銷上的實(shí)際投入為計(jì)算額度，包括網(wǎng)絡(luò)媒體和代理商的收入。

注:自2010年第1季度易觀國際針對上市公司財(cái)報(bào)對房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模進(jìn)行了校正，上文中所有過往季度數(shù)據(jù)均進(jìn)行了修正。

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