網(wǎng)易云音樂(lè)新年策劃推出全新品牌視頻及年度聽(tīng)歌報(bào)告H5 傳遞音樂(lè)的力量

新年伊始，網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)上線(xiàn)下全面推出新年策劃，將“音樂(lè)的力量”深入傳遞給網(wǎng)易云音樂(lè)4億用戶(hù)及站內(nèi)外的每一個(gè)個(gè)體，讓每個(gè)普通人新的一年都能在音樂(lè)的陪伴中，充滿(mǎn)力量地前行。

1月2日，新年策劃線(xiàn)上內(nèi)容正式與用戶(hù)見(jiàn)面。網(wǎng)易云音樂(lè)首頁(yè)的新年初雪，寓意新年美好的期待與祝福；品牌視頻中的音樂(lè)故事，讓每一個(gè)普通人從中照見(jiàn)自己，在新年之際感受到音樂(lè)帶來(lái)的希望與力量；而《2017網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)年度聽(tīng)歌報(bào)告》H5，更進(jìn)一步通過(guò)每位用戶(hù)這一年的聽(tīng)歌“足跡”，展現(xiàn)音樂(lè)對(duì)每個(gè)人生活的陪伴；并最終傳遞出，網(wǎng)易云音樂(lè)將繼續(xù)陪伴用戶(hù)溫暖前行。豐富的創(chuàng)意內(nèi)容如同一個(gè)完整的閉環(huán)，最終落到每一個(gè)具體的個(gè)體身上，直擊人心，迅速引發(fā)用戶(hù)的廣泛參與和深度共鳴。

首頁(yè)下雪、品牌視頻、年度聽(tīng)歌報(bào)告H5 將音樂(lè)的力量傳遞給每一個(gè)“你”

“哇，網(wǎng)易云音樂(lè)下雪了！”1月2日上午，不少用戶(hù)就在社交平臺(tái)分享著網(wǎng)易云音樂(lè)首頁(yè)“下雪”的消息。紅色背景的主頁(yè)面中，一片片潔白的雪絨花輕輕飄舞，為網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)音樂(lè)社區(qū)營(yíng)造出更加溫暖的氛圍。

（新年伊始，網(wǎng)易云音樂(lè)首頁(yè)“下起了雪”）

2018年的這“第一場(chǎng)雪”，寓意對(duì)新年的美好期待與祝福；而《2018，音樂(lè)的力量》品牌視頻，則希望通過(guò)許多普通人的音樂(lè)故事，引發(fā)每個(gè)人的共鳴，讓人們從音樂(lè)中感受到新年的希望與力量。

用戶(hù)在“飄雪”的頁(yè)面中進(jìn)行“下拉”操作，便可以打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)這支全新品牌視頻。時(shí)長(zhǎng)90秒的視頻，用“開(kāi)始”一詞串起多個(gè)場(chǎng)景，演繹出不同的人生中多元的音樂(lè)力量。

視頻畫(huà)面中，一名正在啼哭的嬰兒，在父親的吉他聲中逐漸停止哭泣，轉(zhuǎn)而“開(kāi)始笑”。留滿(mǎn)絡(luò)腮胡的廚師，一邊在后廚忙活，一邊聽(tīng)著女歌手激情四射的歌曲，“開(kāi)始不能自已”。因?yàn)槁?tīng)手風(fēng)琴而在雨中邂逅的青年男女；登上輪船、告別過(guò)去的年輕姑娘……視頻中的每個(gè)場(chǎng)景，都代表著普通人不同的生活情境。這些不同的人們，所熱愛(ài)的音樂(lè)類(lèi)型也各不一樣。但相同的是，他們都被音樂(lè)的力量所感染。

（《2018，音樂(lè)的力量》品牌視頻 講述普通人生活中音樂(lè)的力量）

視頻中的場(chǎng)景，就是對(duì)普通人日常生活情境的提煉?？梢哉f(shuō)，這支品牌視頻的主角就是每一個(gè)普通的我和你。每個(gè)人都能在其中照見(jiàn)自己真實(shí)的生活，因此也更能產(chǎn)生切實(shí)的共鳴。視頻最后的“開(kāi)始，按下開(kāi)始”，既代表著按下歌曲的播放鍵，讓音樂(lè)開(kāi)始；也寓意按下生活的“前進(jìn)鍵”，開(kāi)始全新的一年。

品牌視頻通過(guò)引發(fā)共鳴，讓人們感受到音樂(lè)帶來(lái)的希望與力量；而《2017網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)年度聽(tīng)歌報(bào)告》H5，則更進(jìn)一步讓每一個(gè)個(gè)體，“看見(jiàn)”音樂(lè)對(duì)自己這一年的陪伴，展現(xiàn)出無(wú)處不在的音樂(lè)力量。

通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)首頁(yè)推薦欄或品牌視頻尾部鏈接進(jìn)入H5，用戶(hù)這一年的聽(tīng)歌“足跡”一一呈現(xiàn)：這一年你在云村聽(tīng)了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你收藏的歌曲有多少是網(wǎng)易云音樂(lè)精心推薦的……報(bào)告選取用戶(hù)最為關(guān)心的維度，展示了每個(gè)人專(zhuān)屬的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)。樂(lè)為心之聲，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這些音樂(lè)記憶，反映的也正是每位用戶(hù)這一年的心路歷程與情感記憶。

（《2017網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)年度聽(tīng)歌報(bào)告》H5 記錄每位用戶(hù)這一年的聽(tīng)歌“足跡”）

與普通人息息相關(guān)的主題內(nèi)容，讓每個(gè)人都能從中切身感受到音樂(lè)的力量，在其中照見(jiàn)自己。因此，策劃內(nèi)容上線(xiàn)后，就迅速刷屏網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)及站外各大社交平臺(tái)，引發(fā)廣泛共鳴。

以產(chǎn)品的思路做營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)易云音樂(lè)繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略

新年策劃能迅速引發(fā)共鳴，離不開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)“以產(chǎn)品的思路做營(yíng)銷(xiāo)”的理念。以產(chǎn)品的思路做營(yíng)銷(xiāo)，意味著每次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都是一次解決用戶(hù)痛點(diǎn)的過(guò)程。品牌方需要呈現(xiàn)的是用戶(hù)想看的、會(huì)有共鳴的內(nèi)容；而不是“想讓用戶(hù)知道”的內(nèi)容。在此次新年策劃中，可以說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)再一次展現(xiàn)了其對(duì)用戶(hù)和音樂(lè)的深刻洞察。

網(wǎng)易云音樂(lè)洞察到用戶(hù)生活中，音樂(lè)作為“陪伴”的重要意義。音頻類(lèi)產(chǎn)品最突出的一個(gè)特征就是伴隨性。音樂(lè)的力量也往往體現(xiàn)在陪伴之中，體現(xiàn)在每個(gè)人生活中的點(diǎn)滴時(shí)刻。H5就讓用戶(hù)直觀(guān)“看見(jiàn)”音樂(lè)對(duì)自己生活的陪伴。這一天你將這首歌單曲循環(huán)了多少次？睡得最晚的那天哪首歌在陪你？“今后的時(shí)光，讓網(wǎng)易云音樂(lè)陪伴你一同走過(guò)”。H5中的這些內(nèi)容，都傳遞出“陪伴”的主旨?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)抓住了音樂(lè)產(chǎn)品與用戶(hù)間一個(gè)關(guān)鍵的連接點(diǎn)。

（《2017網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)年度聽(tīng)歌報(bào)告》H5精彩截圖）

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)更洞察到，音樂(lè)讓每一個(gè)普通人“照見(jiàn)自己”、喚起共鳴的重要意義。不同的人生中，音樂(lè)有著多元的力量。街角相遇的青年男女，“開(kāi)始忘記雨”；夜晚獨(dú)坐車(chē)中的白領(lǐng)，“開(kāi)始享受獨(dú)處”……用戶(hù)在品牌視頻的這些場(chǎng)景中，能看見(jiàn)音樂(lè)多元的力量與自己生活的結(jié)合。而H5呈現(xiàn)的則更是每位用戶(hù)與音樂(lè)獨(dú)有的記憶。

與此同時(shí)，此次新年策劃也同樣洞察到新年之際，音樂(lè)傳遞“情感”的重要意義。音樂(lè)是人們傳遞情感最重要的一種媒介，而歲末年初則是人們情感十分豐富的時(shí)刻。對(duì)過(guò)去一年的戀戀不舍，對(duì)全新一年的美好期許，都在這段時(shí)間集中醞釀。網(wǎng)易云音樂(lè)在新年之際推出這些策劃內(nèi)容，既能夠喚起用戶(hù)的共鳴，也讓用戶(hù)的情感借助這些形式得到了更好的表達(dá)。去年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布全新品牌Slogan“音樂(lè)的力量”，強(qiáng)調(diào)人與人之間情感的力量。本次新年策劃更進(jìn)一步突出每一個(gè)普通人的情感，深入傳遞了“音樂(lè)的力量”豐富內(nèi)涵。這無(wú)疑也是網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)其品牌戰(zhàn)略的繼續(xù)深化。

（網(wǎng)易云音樂(lè)新年策劃 讓你新的一年，“開(kāi)始，按下開(kāi)始”）

據(jù)了解，本次新年策劃線(xiàn)下內(nèi)容將以“2018，照見(jiàn)自己”為主題，于1月4日正式上線(xiàn)。而1月2日至15日期間，用戶(hù)都能通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)首頁(yè)體驗(yàn)線(xiàn)上豐富的創(chuàng)意內(nèi)容。

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