“惟精惟一”——魅族不變的DNA

從去年12月起，魅族接連釋放出一系列信息，從“夢(mèng)想機(jī)”15 Plus發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，到“惟精惟一”品牌靈魂的探討。外界在關(guān)注魅族一舉一動(dòng)的同時(shí)，也難免產(chǎn)生疑問和好奇。1月15日，魅族舉辦“2018年魅族品牌媒體溝通會(huì)”，對(duì)魅族從2017年開始直至當(dāng)前的重要舉措和釋放的信息進(jìn)行了集中解讀，讓外界了解魅族各方面的最新進(jìn)展。

在這次溝通會(huì)上，魅族共分享了三個(gè)層面的信息：一是回顧去年魅族的調(diào)整動(dòng)作，總結(jié)魅族為今年及將來(lái)所進(jìn)行的布局；二是確定了“惟精惟一”為魅族的品牌和企業(yè)發(fā)展的靈魂，并以此宣告魅族精神的回歸；三是確定魅族品牌在2018年的整體方向和發(fā)展目標(biāo)。

回顧2017：維穩(wěn)和求變

魅族的2017年，可以概括為“穩(wěn)中求變”。2017年魅族只推出了一款新品，并未在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上進(jìn)行太多動(dòng)作。這種與過(guò)去呈現(xiàn)較大差異的做法，雖然引發(fā)了外界的質(zhì)疑，但并未打亂魅族的規(guī)劃。在對(duì)外求穩(wěn)的同時(shí)，魅族則對(duì)自身進(jìn)行了諸多審時(shí)度勢(shì)的主動(dòng)變化。

首先是去年2月，黃章宣布回歸，直接領(lǐng)導(dǎo)魅族事業(yè)部。而且黃章在微博和魅族社區(qū)都多次公布正在打造魅族15周年夢(mèng)想機(jī)——15 Plus。這預(yù)示著黃章的歸來(lái)將從產(chǎn)品研發(fā)到企業(yè)品牌精神等多個(gè)層面影響魅族未來(lái)走向，也為“魅族重回魅族”這一品牌定調(diào)埋下伏筆。

隨后，魅族進(jìn)行了內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，確立了魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部、Flyme事業(yè)部三大業(yè)務(wù)主線，增設(shè)海外事業(yè)部、配件事業(yè)部和電商事業(yè)部等三個(gè)新的事業(yè)部。此外魅族也對(duì)渠道進(jìn)行了分配，并保持門店在2300家以上的量級(jí)。

在經(jīng)歷對(duì)外維穩(wěn)，對(duì)內(nèi)求變之后，魅族在2017年總出貨量近2000萬(wàn)臺(tái)，銷售額破200億元，業(yè)務(wù)幾乎沒有出現(xiàn)動(dòng)蕩。而且魅族在求穩(wěn)的同時(shí)也保持著對(duì)行業(yè)變動(dòng)的觀察，對(duì)于去年消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)出的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以及正在醞釀著爆發(fā)態(tài)勢(shì)的人工智能和5G技術(shù)，魅族都保持著高度關(guān)注，并在悄悄著手布局，以便2018年的新品能夠在這些前沿占據(jù)一席之地。

以“惟精惟一”作為未來(lái)發(fā)展的靈魂

魅族在新的一年里第一個(gè)大動(dòng)作，就是將“惟精惟一”確定為魅族品牌的靈魂，未來(lái)企業(yè)的發(fā)展也將圍繞這一理念。

回顧魅族的歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“惟精惟一”對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)絕非一個(gè)新鮮的概念。這一品牌理念的確立，更像是一次回歸和升華。

黃章認(rèn)為，“惟精惟一”中的“精”，意在精良用心、精純工藝，和精益求精的態(tài)度。“一”則代表專一用心，專注用戶體驗(yàn)，堅(jiān)守自我，不隨波逐流的本心。在過(guò)去15年里，黃章自身的踐行，就是對(duì)“惟精惟一”的最好詮釋。僅在智能手機(jī)時(shí)代，黃章就曾有過(guò)諸多被行業(yè)稱道的精益求精、追求極致的典型事例：在M8大火之后卻足足用了兩年時(shí)間打磨M9；在MX2上設(shè)計(jì)出“小圓圈”為安卓系統(tǒng)的交互注入新思路；用木料親手打磨手機(jī)外形；創(chuàng)造出后來(lái)常常被模仿的圓腰home鍵……這些黃章和魅族歷史上的“高光”時(shí)刻，其實(shí)背后都是“惟精惟一”理念下扎扎實(shí)實(shí)的用功和投入。可以說(shuō)“惟精惟一”早已滲透進(jìn)魅族的DNA中。

由于黃章對(duì)魅族企業(yè)精神的影響力，他對(duì)“惟精惟一”的信仰也一直是魅族的企業(yè)信仰。隨著“惟精惟一”被確定為魅族未來(lái)發(fā)展的靈魂，魅族將從每一個(gè)員工起步，去更加全面的貫徹“惟精惟一”的理念，將魅族過(guò)去賴以成功的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

2018年：回歸初心

“惟精惟一”預(yù)示著魅族品牌回歸初心——不僅僅是在品牌理念上，也表現(xiàn)在更具現(xiàn)實(shí)意義的經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展目標(biāo)上。

首先是魅族品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并聚焦中高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的精品化。從此魅族不用再兼顧不同定位的產(chǎn)品所帶來(lái)的定位模糊，而是回歸單一品牌運(yùn)行，讓產(chǎn)品和品牌形成共同的合力。

新的品牌定位很快就會(huì)有產(chǎn)品作為載體——15周年夢(mèng)想機(jī) 15 Plus已經(jīng)呼之欲出。經(jīng)由黃章在一年多的時(shí)間里的親手打磨，15 Plus已經(jīng)自帶足夠的“話題光環(huán)”。同時(shí)它也將是“惟精惟一”理念下的首款旗艦產(chǎn)品，這就足以保證這款產(chǎn)品有著驚艷世人的潛力。

魅族在2018年設(shè)定了一個(gè)并不新奇，但也足夠遠(yuǎn)大的目標(biāo)：重塑魅族品牌高端化形象，讓魅族品牌再次得到認(rèn)可，讓魅族產(chǎn)品再次驚艷世界。

這是一個(gè)魅族一度實(shí)現(xiàn)過(guò)的目標(biāo)?，F(xiàn)在魅族已經(jīng)回歸“惟精惟一”的初心，相信魅族依然能完成曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)的壯舉！

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